11月14日，2025年雙11購物狂歡正式收官，中國智能戒指開創(chuàng)者RingConn對外公布了雙11戰(zhàn)報(bào)。據(jù)官方戰(zhàn)報(bào)顯示，雙11期間RingConn智能戒指斬獲天貓、京東雙平臺(tái)智能戒指品類銷量與銷售額雙冠軍，較去年同期銷量大漲2125%，銷售額大漲2215%，持續(xù)創(chuàng)新高
每年的雙11消費(fèi)新趨勢，都是品牌們來年的“啟示錄”。尤其是占據(jù)消費(fèi)主力的00后，他們在意什么、喜歡什么、為什么買單，是多數(shù)品牌的“指南針”。
2025年的互聯(lián)網(wǎng)熱鬧非凡。前有AI全面進(jìn)入應(yīng)用層，尤其在消費(fèi)端各類高頻場景深度滲透;后有外賣“熱戰(zhàn)”連連，又牽扯出巨頭們對即時(shí)零售這個(gè)萬億市場志在必得。
走過17年，“雙11”這個(gè)中國電商行業(yè)的標(biāo)志性IP，站在了新舊邏輯交替的十字路口。盡管行業(yè)存量競爭加劇、用戶購買意愿低等唱衰論調(diào)依舊存在，但也要看到這屆雙11，競爭邏輯和技術(shù)邏輯都在細(xì)微而深刻地變化。
2025年京東11已圓滿落幕。期間，京東家電家居打造的《乘風(fēng)破浪的總裁》活動(dòng)，通過集結(jié)海爾、美的、萬和、科勒、九陽、蘇泊爾、飛利浦等30余位品牌總裁，以“總裁IP”為核心紐帶，以AI科技大片、直播之夜、社交話題互動(dòng)等多元形式，在內(nèi)容與互動(dòng)方式上實(shí)現(xiàn)多維創(chuàng)新，有效連接品牌與消費(fèi)者，重塑了品牌與消費(fèi)者的溝通模式，贏得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。
沿著舊地圖，找不到新大陸。作為雙11的發(fā)起者，阿里一度穩(wěn)坐釣魚臺(tái)，看著各路對手魚貫入場。但今年雙11，阿里再度控場，用三個(gè)第一，重新定義雙11，“第一個(gè)大消費(fèi)時(shí)代的雙11，第一個(gè)AI全面落地的雙11，第一個(gè)淘寶閃購全面參與的雙11”。
在剛剛結(jié)束的雙十一期間，或許不少人關(guān)注到了一個(gè)新趨勢:頭部電商平臺(tái)打的不僅是商品價(jià)格戰(zhàn)，還有短劇內(nèi)容戰(zhàn)。
2025年雙十一大促告一段落，作為傳統(tǒng)消費(fèi)的四大金剛之一，今年家電行業(yè)再次展現(xiàn)出韌性的增長勢頭與結(jié)構(gòu)升級趨勢。在AI技術(shù)普及與“以舊換新”政策推動(dòng)下，智能家電、大屏電視、嵌入式廚電等高端品類成為增長引擎，各平臺(tái)家電成交額均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健提升，展現(xiàn)出家電消費(fèi)的活力與韌性。
今年雙11期間，卡薩帝致境煙機(jī)在6000元以上高端價(jià)位段市場份額位居第一，進(jìn)一步拉動(dòng)高端市場增長。與此同時(shí)，卡薩帝廚電整體增速高達(dá)184%，領(lǐng)跑高端廚電市場，持續(xù)夯實(shí)其在全球新一代高端全嵌廚電領(lǐng)域的引領(lǐng)地位。
11月11日24點(diǎn)，Leader統(tǒng)帥雙11正式收官。數(shù)據(jù)顯示，Leader統(tǒng)帥零售額增長41%，品牌人群資產(chǎn)增長45%，品牌搜索增長366%。其中統(tǒng)帥懶人三筒洗衣機(jī)在京東平臺(tái)銷量突破20萬臺(tái)，全網(wǎng)累計(jì)銷量突破30萬臺(tái);統(tǒng)帥電視入選京東平板電視金榜。值得一提的是，這些都是被乒乓球世界冠軍林高遠(yuǎn)“種草”過的人氣爆款。
一年一度的雙十一，不僅是消費(fèi)者的購物狂歡，也是各路營銷高手“華山論劍”的時(shí)刻。而今年，硬糖君決定提前把“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”頒給一部短劇——光是“母女倆同時(shí)宣布閃婚，對象竟是同一位霸總”的設(shè)定，就足以讓人忍不住一探究竟。
雙11收官，各家平臺(tái)銷售情況如何呢?艾瑞咨詢的研究報(bào)告顯示，雙11京東3C數(shù)碼線上銷售額占比達(dá)60%，遠(yuǎn)超天貓?zhí)詫毜绕渌脚_(tái)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場號召力;在細(xì)分品類上，AI設(shè)備、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、設(shè)備配件、智能手表、平板電腦、便攜電源等產(chǎn)品成為雙11熱門。京東數(shù)據(jù)顯示，京東各類3C數(shù)碼趨勢品類增長顯著，運(yùn)動(dòng)相機(jī)配件成交額同比增長超10倍。
京東11圓滿收官，眾多消費(fèi)者享受到了“又好又便宜”的商品和服務(wù)，手機(jī)產(chǎn)品銷量增長顯著。京東數(shù)據(jù)顯示，成交額破億的手機(jī)單品超60款;手機(jī)新品成交額同比增長超4倍。京東11推出手機(jī)競速榜，根據(jù)手機(jī)產(chǎn)品銷量實(shí)時(shí)更新，各大手機(jī)品牌競爭激烈
今年雙11京東3C數(shù)碼銷售額行業(yè)占比穩(wěn)居第一，數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼!消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室的數(shù)據(jù)顯示，雙11京東在3C數(shù)碼等“帶電”品類依然保持較快增長，增速在頭部平臺(tái)中領(lǐng)跑;在主要平臺(tái)中，京東3C數(shù)碼行業(yè)銷售額占比1%。
今年雙11，“追新”是3C數(shù)碼消費(fèi)的顯著特征，越來越多樣化的生活方式，催生了新的場景化的消費(fèi)需求，AI手機(jī)、AI平板、AI電腦、AI眼鏡等創(chuàng)新數(shù)碼品類是關(guān)注熱點(diǎn)。
一年一度的雙十一大促，不僅是消費(fèi)熱潮的風(fēng)向標(biāo)，也正在成為觀察智能影像行業(yè)競爭格局的重要窗口。根據(jù)京東自營平臺(tái)在10月30日至11月11日期間發(fā)布的銷售榜單顯示：大疆DJI憑借多款產(chǎn)品的強(qiáng)勢表現(xiàn)，包攬運(yùn)動(dòng)相機(jī)品類前五名，成為今年雙十一期間無可爭議的贏家。
今年11，京東家電家居以"真刀真槍"的比價(jià)直播，掀起一場電商行業(yè)的"低價(jià)戰(zhàn)役"。直播間拉起“為用戶比價(jià)、給用戶低價(jià)”的橫幅，正是京東做這次比價(jià)直播的初心，通過“直播連麥比價(jià)”“貴就賠萬元”“現(xiàn)場調(diào)價(jià)打9折”等互動(dòng)機(jī)制，將價(jià)格話語權(quán)交還給用戶，堅(jiān)決捍衛(wèi)消費(fèi)者的低價(jià)權(quán)益。
國內(nèi)“雙十一”各家收官?zèng)_刺正酣，海外“戰(zhàn)火”又重燃。淘寶把“1元秒殺”和“0門檻包郵”搬到海外，速賣通啟動(dòng)“超級品牌出海計(jì)劃”，用商家在亞馬遜一半的成本，在重點(diǎn)市場實(shí)現(xiàn)更高的成交。
第一種是好價(jià)的雙11，高額的補(bǔ)貼與不斷刷新上限的GMV增長數(shù)據(jù)，是雙11最初十年的樣子。進(jìn)入第二個(gè)十年，雙11最典型的特征是好買，人們購物的場景和方式日趨多元，更豐富的商品與更立體的交易形態(tài)，讓電商逐漸走向成熟。在這一階段，一位淘寶頭部主播的雙11GMV，從億到百億，是最好的寫照。
又是一年雙十一，對消費(fèi)者而言，往年的購物欲似乎淡了。活動(dòng)周期越拉越長，很多人甚至都記不清活動(dòng)具體是哪天開始的。但臺(tái)前的"冷靜"不代表"松懈"。仔細(xì)瞧，大廠們的動(dòng)作一點(diǎn)都不少，開門紅、GMV戰(zhàn)報(bào)依舊，而在這些常規(guī)炒作之外，幕后商家們“拼刺刀”的力度，那可是一點(diǎn)都沒小。
在“雙11”的喧囂聲中，阿里火速完成了一場更具象征意義的整合——餓了么與淘寶閃購正式合體。一個(gè)誕生于外賣市場的老兵，一個(gè)崛起于淘系生態(tài)的增量新軍，如今被阿里放在了同一個(gè)棋盤上。這不是一次簡單的品牌合并，而是一場關(guān)于電商未來形態(tài)的押注。
電池租用購車價(jià)僅99萬元，整車購買價(jià)為99萬元，遠(yuǎn)低于此前市場預(yù)測價(jià)格。市場關(guān)注許久的“京東造車”，終于在11月9日交出一個(gè)超出預(yù)期的結(jié)果——京東聯(lián)合廣汽集團(tuán)、寧德時(shí)代正式發(fā)布“國民好車”埃安UTsuper，該車在長沙生產(chǎn)線下線，并在京東平臺(tái)開啟獨(dú)家銷售，價(jià)格十分親民。
今年雙11，是AI全面落地的第一個(gè)雙11。以淘寶天貓為代表的電商平臺(tái)，第一次將AI滲透進(jìn)商家經(jīng)營、消費(fèi)者體驗(yàn)、流量匹配等電商各個(gè)環(huán)節(jié)。大量商家因此受益，諸如雙11期間商家通過淘寶天貓的“貨品全站推”，ROI同比增長超15%。
11月10日，雙11大促期間，多家第三方機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，天貓?jiān)?C數(shù)碼品類的成交額份額位居全網(wǎng)第一。
11月10日，京東家電家居采銷比價(jià)直播間將迎來海信、TCL、倍輕松、艾力斯特等多位品牌高管，現(xiàn)場進(jìn)行多個(gè)家電家居品類的連麥比價(jià)，直面全網(wǎng)消費(fèi)者的價(jià)格挑戰(zhàn)。
海藝AI的模型系統(tǒng)在國際市場上廣受好評，目前站內(nèi)累計(jì)模型數(shù)超過80萬個(gè)，涵蓋寫實(shí)、二次元、插畫、設(shè)計(jì)、攝影、風(fēng)格化圖像等多類型應(yīng)用場景，基本覆蓋所有主流創(chuàng)作風(fēng)格。
9月9日，國際權(quán)威市場調(diào)研機(jī)構(gòu)英富曼(Omdia)發(fā)布了《中國AI云市場，1H25》報(bào)告。中國AI云市場阿里云占比8%位列第一。
9月24日，華為坤靈召開“智能體驗(yàn)，一屏到位”華為IdeaHub千行百業(yè)體驗(yàn)官計(jì)劃發(fā)布會(huì)。
IDC今日發(fā)布的《全球智能家居清潔機(jī)器人設(shè)備市場季度跟蹤報(bào)告，2025年第二季度》顯示，上半年全球智能家居清潔機(jī)器人市場出貨1,2萬臺(tái)，同比增長33%，顯示出品類強(qiáng)勁的市場需求。
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