這兩天，“企鵝”又有了新動作。在“芒種”時節來臨之際，騰訊發布了“芒種計劃”推出第一個季度的成長數據。其中提到，8959個自媒體帳號分得664萬元，159個企鵝號領取人均10937元的原創補貼。從驚蟄到芒種，短短3個月，“芒種計劃”的數據成果，讓互聯網、自媒體圈頗為意外。不少圈內人在關注“芒種”數據的同時，也將目光瞄準了騰訊另外一大“興趣閱讀”產品——天天快報。

　　說起騰訊新聞，知道的人很多。根據艾瑞4月份數據顯示，騰訊新聞APP月活躍用戶數達到9885萬人，排名第一。相比之下，天天快報則有些低調內斂。但事實是，騰訊對于天天快報的期待，遠不止于此。

　　在說“期待”之前，先聊聊騰訊在做內容方面的戰略。談戰略，必先提到用戶需求。簡單來說，用戶對資訊的內容需求，大抵有兩種，一種是獲取及時真實的消息，姑且稱之為權威信息;另一種則是因人而異的興趣閱讀，暫且叫它個性資訊。

　　“根據需求的不同，騰訊OMG(網絡媒體事業群)采取了‘雙引擎’戰略——騰訊新聞主打權威資訊，天天快報則突出興趣閱讀。”騰訊網總編輯王永治曾這樣說過。

　　基于“興趣閱讀”的天天快報，自“出生”以來，便匯聚了“年輕化”、“有料”的特點、力圖通過“精準算法+運營”進行內容推送，讓不同興趣圈層的讀者都能在天天快報找到感興趣的內容。

　　這一特點最為明顯的表現是，天天快報只支持微信和QQ兩種方式登陸，這意味著在針對用戶的精準推送上天天快報也有騰訊全系產品的數據作為分析源頭，同時加上主動的內容運營促成最后定位在“興趣閱讀”上的互動性體驗。

　　在內容方面，快報享受騰訊“芒種計劃”的扶持，對于那些堅守原創、深耕優質內容的媒體/自媒體，騰訊給予全年共計2億元的補貼。其在文章頁面上的所有廣告收入，也將100%歸其所有，而這些補貼自然也對天天快報的自媒體人開放，這無疑為快報夯實了內容的基石。

　　這一系列的利好，讓天天快報在短期內，獲得了突破性的成長。根據TrustData數據顯示，從去年下半年開始，天天快報月度覆蓋率已殺入前三。2016年3月至今，入駐企鵝媒體平臺的自媒體和媒體數量也從最初的1.2萬增長至6.7萬，增幅達到458%。這一龐大的內容提供群體，通過企鵝媒體平臺作為橋梁，成為天天快報深度而迅猛的資訊來源。

　　目前，企鵝媒體平臺入駐的賬號已覆蓋超過300個興趣分類，僅天天快報根據興趣分類的垂直領域頁卡就有119個。除了美食、旅游、養生等大眾興趣分類，也包括LOL、園藝、釣魚、重口味等小眾領域。皆為讓用戶的興趣變得更有質量。

　　天天快報的迅速崛起，在吸引自媒體人進駐和年輕群體駐足的同時，也吸引了娛樂圈的大咖們為天天快報“有料”定位進行解讀。包括范冰冰、吳亦凡、Angelababy、薛之謙、TFBOYS、SNH48在內的六位當紅明星，基本都是娛樂圈的“人氣王”，而他們共同的關鍵詞就是“有料”。比如范冰冰是“有料才更有范兒”，Angelababy是“有料才能萌萌噠”等。從明星站臺不難發現，在對天天快報的打造上，騰訊更加注重娛樂化、年輕化，突出“有料”的特點。

　　對于天天快報的未來，王永治表示，伴隨用戶對于個性化興趣閱讀的需求日益增強，相信以快報為代表的興趣閱讀產品也將會與騰訊新聞一樣，成為人們必不可少的移動資訊應用。天天快報將是未來企鵝媒體平臺的核心依托，騰訊因為有了天天快報，在新聞資訊上才多了一副好牌。