2016年被稱為“網紅直播元年”，各行各業的人都參與其中，不乏娛樂明星，各路富豪，草根紅人，商業奇才……視頻直播儼然成為繼論壇、博客、微博、自媒體之后興起的又一名利場盛宴。其核心就是所謂的“注意力”，其精神價值體現人們對娛樂追求的天性，這種天性無論何時何代、任何社會意識形式下都不會磨滅。

　　然而，當人們追求娛樂的行為異常強烈突出時，尤其是在火熱的“視頻直播”行業，一些視頻直播的主播們就難免會做出一些“出格”的事情。

　　但茫茫的主播大軍之中也會出現公益、慈善方面的積極、理性的一群人。不久前，一則#女孩變男孩#的頭條話題占據各個平臺首頁，讓一個不滿四歲的孩子備受關注。

　　馬添翼，他來自山東聊城茌平縣，被診斷為Denys-Drash綜合征，全世界不超過200例，全國不超過20例。這就是這種疾病的最大特征，兩性畸形，一出生被診斷為女孩，但是后來經過基因檢查，確診是男孩。本應一出生就應該躺在母親懷抱的孩子卻被推進PICU(兒童重癥監護室)。為保住孩子，讓不富裕又病魔纏身的家庭更是難上加難。這種疾病必須在孩子5歲之前進行換腎手術。眾所周知，我們大部分救助組織的救助程序沒有切實有效的幫助到病人本身，大病尚且若此，更不要提Denys-Drash綜合征這樣的罕見病，關注量本來就很稀少，進行捐款以及各種落實到實處的程序十有八九更是飄渺。

　　拯救罕見病寶寶，拯救公益

　　視頻直播平臺——六間房在孩子父母絕望之時，利用自身的視頻直播平臺的優勢發起了“拯救罕見病寶寶——小添翼”的公益直播項目，幫助這個家庭在一個第三方平臺很快的籌集了一大筆善款，并且，也將這個家庭的遭遇讓更多有愛心的人知道，解了這個家庭的燃眉之急，更讓孩子穩妥的進行了手術穩定了病情。

　　其實，互聯網參與公益早在2011年就開始起步，但由于早期網絡內容監管本身也存在種種問題，所以這個領域一直處于慢跑階段未受關注。但是，隨著互聯網產業的快速發展成熟，輿論的力量開始讓更多公眾意識到這個行業可以讓公益更透明、更開放，“互聯網+公益”運作模式逐漸被大家認可。整個2015年可以說是互聯網的公益年，無論是政府部門、還是公益機構、互聯網巨頭都在積極推進著公益事業的發展。

　　對于六間房而言，用直播做公益已不是首次。六間房作為一個直播平臺，可以用一種更透明、更真實的方式進行信息傳遞，挖掘事實的真相，并將真相更直觀的傳播出來。在六間房的慈善項目中，前有“戶外直播第一人”戶外直播為白血病小朋友組織募捐;后有六間房“海天家族”用家族晚會直播的方式為貧困家庭募捐。

　　而做公益去幫助別人并非易事，遇到的困難層巒疊嶂各種險阻層出不窮，“拯救罕見病寶寶——小添翼”活動一經發起也是遇到了各方面的困難。從一開始的罕見病群體曝光階段、到群體認同階段、到道德認同階段、到公眾人物，網紅主播主動介入階段、群體主動分享階段，個中的痛苦與阻礙恐怕難以言表。但是，在六間房的網紅、主播的帶動之下，網友們通過直播親身體驗了這次公益活動，也親眼看到了來自全國不同城市的愛心人士，甚至像陸琪、蘇岑等這樣的公眾人物的參與。在直播創新方式的支持之下，公益真正在互聯網上發動起來，各方的援助力量匯聚了起來。

　　別讓公益成為吸引流量的工具

　　相比當下這幾年“網紅”視頻直播平臺頻發各種消極事件，幫助小添翼這樣公益的事沒什么不好，幫助他人同樣讓人開心，它構造了網紅、主播、明星、普通人都能參與的公益烏托邦;它讓關注的人主動分享，而又不會覺得負擔的同時還能體驗到公益慈善事業的“參與感”;最重要的是沒有讓公益慈善演變成一場娛樂“Show”。

　　縱觀這幾年的公益事件，無論是早期的“冰桶挑戰”還是后來的某明星直播賣龍套、戲服，借著公益的幌子為自己引流量，直接導致娛樂蓋過公益，商業蓋過公益，讓公益淪為商業的工具，讓公益慈善失去它本有的意義，普通大眾為了娛樂偶像而娛樂，卻不見多少人對被救助者伸出援助之手。商家的惡意炒作徹底將嚴肅公正的公益異化為自家賺吆喝眼球流量的工具。

　　而近日，被熱議的某位女明星，在某平臺直播自己的“私人衣櫥”，要將自己在熱播劇中的衣服義賣，善款將捐贈給一位山西殘疾姑娘。但是，整個事件過程中，被捐贈者成了隱形人，娛樂偶像的光環遮蓋住了被捐贈者的弱小身軀，整個事件彌漫著濃郁的浮躁、浮夸、膚淺之風，充斥著無原則無底線的叫好，肉麻的吹捧，偶像明星夫妻互秀恩愛，甚至從一開始就徹底淪為某視頻平臺為了引流量的毫無原則之作。善款去向，如何落地，如何公證，都是一個謎，大家只記住了這個“Show”。

　　六間房構建公益“烏托邦”，讓公益回歸本質

　　影響力的確是好事，捐款數目的增長固然也是好事，娛樂明星賦予其增加知名度的意義，科技圈靠冰桶展現人文關懷與擴大知名度，大家借助這股風狂歡過后，需要受救助者——患者群體在事件中卻仿佛漸漸隱形，公益營銷狂歡后，沒有人能看到社會對此類問題進一步的冷靜思考，讓這個群體處于更尷尬的處境，這是個相當荒唐的現象。

　　而在六間房發起的“拯救罕見病寶寶——小添翼”的項目中，我們看到了依靠視頻直播平臺的力量，公益活動的公開度、透明度確實得到了很大提升，任何人只要點開網站就能看到公益介紹、參與方式、參與人數、包括捐助資金內容數量等。六間房將傳統公益模式提升到“視頻直播+公益”，提高人們對公益的認識——“呼吁公益、支持公益”向著“加入公益，參與公益”而轉變。

　　公益慈善沒那么沉重，它是一種好的生活表達方式。而“視頻直播+公益”不是顛覆公益的，而是將公益嵌入人們的原有生活中。正如六間房直播平臺所倡導的那樣，讓網紅、主播將公益的內容，公益的行為帶到用戶身邊去。讓公益回歸本質，讓公益深入社會，重新喚起人們之間的信任和真實感受，鑄造一個更真實更美好的直播平臺“烏托邦”。