安利紐崔萊+騰訊+奧運(yùn)=?這三者將會碰撞出怎樣的營銷價值，鐫刻怎樣的營銷案例?

　　6月28日，中國體育代表團(tuán)贊助商、全球營養(yǎng)保健食品領(lǐng)導(dǎo)品牌安利紐崔萊獨(dú)家冠名騰訊奧運(yùn)金牌榜合作發(fā)布會在京舉行，騰訊網(wǎng)媒事業(yè)群副總裁、廣告客戶部總經(jīng)理欒娜、騰訊網(wǎng)媒事業(yè)群媒體商業(yè)化負(fù)責(zé)人丁明銳、安利中國營養(yǎng)與家居產(chǎn)品品牌管理總監(jiān)童晶菁等雙方領(lǐng)導(dǎo)共同出席此次發(fā)布會。會上，雙方共同開啟了合作啟動儀式，宣布將在奧運(yùn)期間攜手推出最具影響力的奧運(yùn)金牌榜。

　　雙方參會嘉賓合影

　　奧運(yùn)期間，騰訊將攜手安利紐崔萊啟動里約奧運(yùn)欄目《金牌時刻》，利用多媒體矩陣優(yōu)勢及獨(dú)家資源，將安利紐崔萊品牌與奧運(yùn)金牌榜聯(lián)接，并強(qiáng)勢曝光在億萬觀眾面前，在與觀眾一同分享金牌時刻的榮耀與感動的同時，更增強(qiáng)了安利紐崔萊品牌與奧運(yùn)冠軍體育精神的鏈接，彰顯出紐崔萊品牌主推的信任感特質(zhì)。據(jù)悉，安利紐崔萊與奧運(yùn)淵源頗深，早在2000年，安利紐崔萊剛剛進(jìn)入中國即已成為中國體育代表團(tuán)官方營養(yǎng)保健食品。15年來，安利紐崔萊依托安全優(yōu)質(zhì)的全線產(chǎn)品及在營養(yǎng)補(bǔ)充領(lǐng)域的全球科研成果，為中國奧運(yùn)軍團(tuán)提供專業(yè)營養(yǎng)支持。6月16日，安利紐崔萊宣布將進(jìn)一步加大對中國體育代表團(tuán)的支持力度，助力設(shè)在巴西的奧運(yùn)賽前訓(xùn)練營，在奧運(yùn)備戰(zhàn)沖刺階段為中國健兒們提供專業(yè)營養(yǎng)支持，幫助運(yùn)動員們克服時差、氣候、環(huán)境等諸多挑戰(zhàn)，盡快恢復(fù)體能，提升訓(xùn)練水平，以最佳競技狀態(tài)開赴奧運(yùn)賽場。

　　安利中國營養(yǎng)與家居產(chǎn)品品牌管理總監(jiān)童晶菁致辭

　　唯一、權(quán)威、及時三板斧，打響里約奧運(yùn)金牌榜

　　據(jù)了解，《金牌時刻》是一檔聚合了最新賽事信息和金牌榜的體育欄目，屆時騰訊體育將與騰訊新聞聯(lián)手推送實(shí)時金牌信息，通過QQ彈窗以及新聞客戶端實(shí)時推送的形式呈現(xiàn)給用戶。并通過微信、騰訊網(wǎng)等移動+PC全平臺，讓觀眾深入?yún)⑴c到奪金時刻，同時也為安利紐崔萊創(chuàng)造更多與消費(fèi)者互動的機(jī)會。

　　騰訊網(wǎng)媒事業(yè)群副總裁、廣告客戶部總經(jīng)理欒娜致辭

　　作為中國奧委會唯一指定的互聯(lián)網(wǎng)報道媒體、中國體育代表團(tuán)的官方合作伙伴，騰訊獨(dú)享里約奧運(yùn)會演播室資源、運(yùn)動員采訪權(quán)。奧運(yùn)期間騰訊將不僅密切關(guān)注包括孫楊、馬龍等人在內(nèi)的40位以上熱門奪金運(yùn)動員，關(guān)注和報道的對象更覆蓋全部中國奧運(yùn)核心運(yùn)動員隊(duì)伍，因此騰訊《金牌時刻》也成為用戶了解金牌信息的唯一權(quán)威互聯(lián)網(wǎng)渠道。而且，憑借互聯(lián)網(wǎng)全平臺優(yōu)勢和多年的賽事報道經(jīng)驗(yàn)及技術(shù)優(yōu)勢，騰訊早已構(gòu)筑起了自己的體育產(chǎn)業(yè)王國，已經(jīng)成為最權(quán)威的奧運(yùn)報道渠道之一。

　　不僅如此，本次里約奧運(yùn)會，騰訊發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)全平臺優(yōu)勢，投入170余人的前方報道團(tuán)隊(duì)、數(shù)十人的明星報道團(tuán)，以及聯(lián)合14家國內(nèi)媒體組成的“捷報聯(lián)盟”，超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)組合保證24小時無時差不間斷呈獻(xiàn)精彩，第一時間實(shí)現(xiàn)新鮮賽事信息的推送與報道。

　　賽事沸點(diǎn)，釋放最強(qiáng)營銷價值

　　對奧運(yùn)會而言，奪金絕對是所有報道的重中之重，也是用戶最關(guān)注奧運(yùn)的核心。《金牌時刻》也自然成為用戶關(guān)注的焦點(diǎn)，冠名《金牌時刻》也是搶奪觀眾眼球的最佳時機(jī)。 騰訊將充分利用這一沸點(diǎn)的先天優(yōu)勢，將安利紐崔萊的品牌理念與冠軍效應(yīng)深入融合，借助億量級用戶平臺的激蕩反應(yīng)，深化觀眾對安利紐崔萊這一全球營養(yǎng)保健食品領(lǐng)導(dǎo)品牌的認(rèn)知，在最佳的時間點(diǎn)獲取最佳的營銷效果。

　　騰訊網(wǎng)媒事業(yè)群媒體商業(yè)化負(fù)責(zé)人丁明銳致辭

　　據(jù)悉，安利紐崔萊作為全球營養(yǎng)保健食品領(lǐng)導(dǎo)品牌，早在2000年4月即簽約成為2000年悉尼奧運(yùn)會中國代表團(tuán)專用營養(yǎng)品，2013年，安利紐崔萊與中國奧委會再次簽約，成為中國奧委會2013-2020營養(yǎng)保健食品贊助商。憑借自身的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和科研實(shí)力，安利紐崔萊已持續(xù)為中國體育代表團(tuán)提供營養(yǎng)支持十五年，伏明霞、田亮、劉翔、中國體操隊(duì)等眾多奧運(yùn)冠軍都曾擔(dān)任過其品牌代言人，可以說安利紐崔萊已成為中國奧運(yùn)會一個不可或缺的存在。

　　此次里約奧運(yùn)會，訓(xùn)練營專門開設(shè)了“紐崔萊奧運(yùn)加油站”，從身到心為運(yùn)動員減負(fù)，助其更好的沖刺奧運(yùn)。對觀看奧運(yùn)的觀眾而言，安利紐崔萊也是奧運(yùn)精神 、健康、營養(yǎng)的代名詞。賽場外，安利紐崔萊一直堅(jiān)持將奧運(yùn)精神傳達(dá)給每一個人。2016年5月開始，安利紐崔萊推出“圓夢奧運(yùn)、跑向里約”線上線下打通的跑步活動，動員全國跑友組建跑步社群，以自身實(shí)際行動踐行奧運(yùn)精神。

　　此次，騰訊與安利紐崔萊通過冠名《金牌時刻》合作，緊扣“奪金”這一全民狂歡時刻，點(diǎn)燃用戶熱情，使用戶全身心參與進(jìn)來，必將在這場體育熱潮中持續(xù)強(qiáng)化安利紐崔萊的奧運(yùn)精神!

　　關(guān)于騰訊

　　騰訊以技術(shù)豐富互聯(lián)網(wǎng)用戶的生活。每天，數(shù)以億計的用戶通過我們的整合平臺在線溝通、分享經(jīng)歷、獲取資訊和 尋求娛樂。騰訊多元化的服務(wù)包括：社交和通信服務(wù) QQ 及微信/WeChat、社交網(wǎng)絡(luò)平臺 QQ 空間、騰訊游戲旗下 QQ 游戲平臺、門戶網(wǎng)站騰訊網(wǎng)(QQ.com)、騰訊新聞客戶端和網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)騰訊視頻。

　　騰訊 1998 年成立于中國深圳，2004 年在香港聯(lián)交所主板上市，騰訊是香港恒生指數(shù)成份股之一。通過投資創(chuàng)新、 為合作伙伴提供良好的環(huán)境和貼近用戶的需求，騰訊致力與互聯(lián)網(wǎng)共同發(fā)展。

　　關(guān)于安利紐崔萊

　　82年來，紐崔萊作為直銷巨頭安利旗下品牌，憑借著雄厚的科研實(shí)力、從種子到成品的嚴(yán)格質(zhì)量把控、個性化優(yōu)質(zhì)服務(wù)以及成功的品牌管理，已連續(xù)多年雄踞世界膳食補(bǔ)充劑及中國保健食品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌寶座。以蛋白質(zhì)粉、倍立健片領(lǐng)軍的28款紐崔萊產(chǎn)品，也成為中國消費(fèi)者心目中食品安全及卓越品質(zhì)的象征。2000年紐崔萊開啟奧運(yùn)合作，成為中國體育代表團(tuán)官方營養(yǎng)保健食品。15年來，憑借自身的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和科研實(shí)力，為中國體育代表團(tuán)提供專業(yè)營養(yǎng)支持。