近期，微影時(shí)代旗下的數(shù)據(jù)研究院發(fā)布了中國(guó)電影市場(chǎng)2016年二季度的研究報(bào)告，從整體大盤到具體影片，從大賣商業(yè)片到小眾文藝片，從院線到城市，用數(shù)據(jù)全面盤點(diǎn)了電影市場(chǎng)的變化。

　　01總概：二季度成績(jī)平平，四五月不及預(yù)期

　　2016年第二季度全國(guó)電影市場(chǎng)共產(chǎn)出票房101億，同比去年的106億小幅下降5%。觀影人次3億次，同比增長(zhǎng)3%，放映場(chǎng)次超過(guò)1624萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)45%，營(yíng)業(yè)影院達(dá)6900余家，同比增長(zhǎng)30%。其中，三個(gè)月票房為：41億、31億、39億，同比變化分別為-25%、-1.5%、15%。

　　第二季度的單日最高成績(jī)和次高成績(jī)出現(xiàn)在6月9日的3.7億元和5月7日的3.0億元，分別是《魔獸》和《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》的開畫次日(周六)。而五月中下旬的工作日票房十分慘淡，在4000萬(wàn)左右徘徊。

　　第二季度占據(jù)了三個(gè)小長(zhǎng)假，但整體成績(jī)并不突出，尤其是清明檔和五一檔增幅極小，業(yè)界主要判斷為上映的作品不論是題材還是質(zhì)量都無(wú)法滿足中國(guó)觀眾日益升高的需求，這也使得第二季度雖有幾部高票房的影片，但始終未出現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)口碑爆款作品。

　　表1 2016年第二季度城市票房TOP10

　　第二季度北上廣深四大超一線城市季度票房超過(guò)4億，領(lǐng)銜全國(guó)。目前各主要城市影院數(shù)基本穩(wěn)定，其中武漢以較少的影院數(shù)博得了較多的觀影人次，一方面體現(xiàn)了該地區(qū)人們的觀影熱情，另一方面也說(shuō)明武漢的影院數(shù)和票房量未來(lái)還有很大的增長(zhǎng)空間。

　　表2 2016年第二季度地區(qū)票房TOP10

　　在地區(qū)維度上，二季度全國(guó)省份TOP10中有7個(gè)省份單季度票房超過(guò)5億，值得注意的是遼寧省異軍突起，力壓人口大省河南，首次上榜季度TOP10，在其全省影院數(shù)同比無(wú)較大增長(zhǎng)的情況下，觀影人次在不斷增加，說(shuō)明該省人們的觀影習(xí)慣在逐步建立。

　　02影片：《魔獸》高開低走，“影游互動(dòng)”喜憂參半！

　　二季度新上映的、票房達(dá)100萬(wàn)以上的共有69部，其中國(guó)產(chǎn)片53部共25億元，進(jìn)口片16部共72億。雖然重量級(jí)進(jìn)口片會(huì)嚴(yán)重?cái)D壓同期國(guó)產(chǎn)片的生存空間，但部分優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)片本身缺乏足夠宣發(fā)也造成了其未能擊中潛在用戶。

　　表3 2016年第二季度電影票房TOP10

　　TOP10的影片占了第二季度總票房的72.8%，其中游戲IP改編的史詩(shī)巨作《魔獸》以14.6億票房問(wèn)鼎第二季度票房冠軍，季度占比14.5%。雖然上映5天速破10億，但之后每日票房衰減極快，最終總票房未能達(dá)到預(yù)期高度，這也讓業(yè)界重新審視當(dāng)今資本驅(qū)使的“影游互動(dòng)”，是否在一定程度上屬于極力消費(fèi)粉絲情懷，過(guò)早榨干IP價(jià)值?

　　在中國(guó)，電影觀眾的注意力不斷轉(zhuǎn)變，再優(yōu)秀的電影，其獲利周期都很短，單純只為宣發(fā)電影而制作的同名游戲難免粗制濫造，匆匆推入市場(chǎng)反而顯得片方在追趕熱錢、急功近利，難免對(duì)電影IP形象造成負(fù)面影響。而反觀游戲改編電影，其受眾較為固定，電影上映初期會(huì)將粉絲在游戲上積攢多年的情懷一次性釋放，使得票房在頭幾天爆發(fā)性增長(zhǎng)。此后，如果電影內(nèi)容和質(zhì)量遭到老玩家抵制，不僅影響當(dāng)前電影的口碑，甚至?xí)�讓正�?zhǔn)備籌拍的續(xù)作提前亮紅燈。相反，電影越是忠于原IP作品，越是極力體現(xiàn)老玩家才能領(lǐng)會(huì)的獨(dú)有情節(jié)，就越可能給非玩家觀眾制造過(guò)高的觀影門檻，這也會(huì)造成整體票房呈高開低走的態(tài)勢(shì)。隨著近年來(lái)游戲改編電影的不斷出現(xiàn)，如何讓游戲改編的電影叫好叫座一直都是業(yè)界的一個(gè)難題，需要探索的道路還很長(zhǎng)，希望本次《魔獸》的高票房成績(jī)不只是一個(gè)美好的“意外”。

　　03影院：主力成績(jī)同比下滑，新增影院分流凸顯

　　表4 2016年第二季度影院票房TOP10

　　2016年第二季度，票房TOP10影院中只有上海萬(wàn)達(dá)影城五角場(chǎng)店突破了2000萬(wàn)元，而去年二季度TOP10影院收入都超過(guò)2000萬(wàn)元，同比下滑較為明顯。究其原因，去年二季度共有影院5323家，而今年二季度達(dá)到了6928家，在季度票房同比幾乎持平的狀況下，可以看出一年來(lái)新增的這1600余家影院的分流作用已經(jīng)開始突顯，全國(guó)銀幕數(shù)的增加慢慢變得不再是票房增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ��?jīng)歷過(guò)平淡的二季度，相信大家都有所共識(shí)：唯有上映更多更優(yōu)秀的電影才是吸引人們進(jìn)入影院的保證。

　　04觀眾偏好：“續(xù)作尷尬癥”初現(xiàn)，受眾拒絕炒冷飯

　　拍攝電影續(xù)集，在劇本創(chuàng)造和電影宣發(fā)上都有天然的優(yōu)勢(shì)，這不僅延長(zhǎng)了IP壽命以獲得更多的收入，并且可利用前作的影響力提前獲得一批觀眾，降低各類風(fēng)險(xiǎn)，從商業(yè)角度看可以保證各方利益最大化。今年的前兩個(gè)季度已經(jīng)上映了近20部的續(xù)作，其中絕大多數(shù)都是進(jìn)口片，這些進(jìn)口續(xù)作在北美等地的票房和口碑都不及前作，但在國(guó)內(nèi)可謂屢試不爽，其不僅天然具有高人氣高票房的賣相，還無(wú)形之中擠壓了同檔期的國(guó)產(chǎn)片。

　　而在今年四月，萬(wàn)眾期待的《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》上映后，其日票房和口碑評(píng)分逐日衰減，不論是此前諾蘭的“蝙蝠俠黑暗騎士三部曲”還是在國(guó)內(nèi)具有廣泛人氣的《超人》系列都不能為其質(zhì)量不達(dá)預(yù)期而遮羞。由微影數(shù)據(jù)研究院統(tǒng)計(jì)的二季度電影續(xù)作對(duì)比圖可以看出，《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》、《驚天魔盜團(tuán)2》、《愛麗絲漫游仙境2》等續(xù)作雖然票房較前作有大幅增長(zhǎng)，但口碑都有所下降。即便制片方在里面加入了大量的“中國(guó)元素”來(lái)討好國(guó)內(nèi)觀眾，但也可以看出觀眾在為情懷買單的同時(shí)，也真實(shí)表達(dá)了不滿的觀影感受，若是“圈錢不圈心”的套路繼續(xù)進(jìn)行下去，無(wú)疑是在一點(diǎn)點(diǎn)損害這些沉淀多年的優(yōu)秀IP。

　　05季度熱點(diǎn)：文藝片重獲關(guān)注，衍生品爆發(fā)在即

　　今年5月，一部起初悄然上映的文藝片因?yàn)橐淮?ldquo;下跪事件”吸引了行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注，同仁們紛紛撰文進(jìn)行聲援和呼吁，微影數(shù)據(jù)研究院也及時(shí)發(fā)布了相關(guān)主題的數(shù)據(jù)分析報(bào)告(點(diǎn)擊回顧)，并獲得上海國(guó)際電影節(jié)�？�收錄。良好的電影市場(chǎng)應(yīng)該鼓勵(lì)多元化的存在，對(duì)于文藝片的關(guān)注也應(yīng)該是常態(tài)化，研究院近期也將推出有關(guān)藝術(shù)電影及藝術(shù)院線發(fā)展的專題報(bào)告，敬請(qǐng)期待。

　　此外，隨著《魔獸》票房一路走高，其衍生品也十分火爆，線上線下的銷售量十分可觀，據(jù)業(yè)界報(bào)道，《魔獸》上映前電影衍生品在內(nèi)地的銷售額就已超過(guò)1億元，最終總銷售額有望超過(guò)5億元!近年來(lái)電影產(chǎn)業(yè)鏈上各大企業(yè)都對(duì)衍生品這一塊沃土躍躍欲試，部分公司已經(jīng)開始了重要布局。雖說(shuō)一部電影衍生品的爆款不能說(shuō)明整個(gè)衍生品市場(chǎng)的崛起，但一次巨大的成功足以給產(chǎn)業(yè)者打了一針強(qiáng)心劑：國(guó)內(nèi)觀眾不是沒(méi)有衍生品消費(fèi)能力，而是缺少消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力，如何將衍生品和電影完美結(jié)合，在變現(xiàn)的同時(shí)建立品牌影響力，這需要全行業(yè)人的共同努力。

　　06未來(lái)展望：暑期檔佳作連連，國(guó)產(chǎn)片競(jìng)爭(zhēng)火熱

　　三季度暑期檔是歷年票房重倉(cāng)期，過(guò)去的5年暑期檔票房在全國(guó)票房的占比接近三成，去年暑期檔票房更是同比激增37%達(dá)到124.31億元，當(dāng)時(shí)的《捉妖記》、《大圣歸來(lái)》、《煎餅俠》等影片席卷娛樂(lè)圈話題榜，也點(diǎn)燃了資本市場(chǎng)對(duì)電影行業(yè)的投資熱情。

　　而今年7、8兩月已定檔的電影接近100部，平均每個(gè)周末有8部新片，7月15日更是同時(shí)上映10部新電影，各方無(wú)論在媒體宣傳還是爭(zhēng)奪排片率上都已呈競(jìng)爭(zhēng)白熱化事態(tài)。

　　其中，熱門文學(xué)IP改編的電影《致青春·原來(lái)你還在這里》、《爵跡》、《盜墓筆記》等無(wú)疑是年輕人的首選，其更容易沖擊暑期檔票房冠軍之位。而《大魚·海棠》、《搖滾藏獒》這樣的口碑佳作則有望延續(xù)去年《大圣歸來(lái)》帶給大家對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的感動(dòng)和期望。以往較少出現(xiàn)在暑期檔的進(jìn)口片大軍，也在今年推出各大續(xù)作：《星際迷航3》《諜影重重5》《冰川時(shí)代5》等，為觀眾提供更多的選擇。各位影迷們，準(zhǔn)備一起迎接第三季度的饕餮盛宴吧!