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個性化與門戶新聞客戶端分庭抗禮 一點資訊成市場博弈最大變量

2016年08月04日 18:10:14 中文科技資訊

 近日，獵豹全球智庫發(fā)布了《2016年Q2中國APP排行榜》，在新聞客戶端類APP活躍滲透率排行榜中，今日頭條、騰訊新聞和一點資訊繼續(xù)位列三甲。

總體看來，入場APP與相對排名沒有太大變化，而從占比來看，4家個性化APP和5家門戶客戶端入榜，兩者分庭抗禮的局勢業(yè)已成型。但基于個性化已成資訊服務(wù)不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢，預(yù)計未來入榜產(chǎn)品中，個性化APP的比例還會不斷上漲。
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三甲突圍各有所恃 一點資訊跨渠道合作坐穩(wěn)第三
在新聞資訊市場尚未恒定之前，各家都處于亂斗的野蠻生長態(tài)勢，能夠從千軍萬馬中殺出重圍、占據(jù)三甲，自然各有所恃。
騰訊的戰(zhàn)略布局可歸結(jié)為“兩條腿走路”，騰訊新聞客戶端和天天快報在門戶客戶端和個性化推送兩條跑道上“雙馬并轡”。
今日頭條則靠其靈活的自我營銷手段強勢吸睛，3月份鋪天蓋地的“頭條體”廣告和上月傳出的騰訊收購事件，使頭條備受爭議的同時也賺足了眼球。
再觀三甲之一的一點資訊，作為行業(yè)黑馬，其戰(zhàn)略性思維不可小覷。近日，一點資訊獨辟蹊徑，選擇與國內(nèi)手機廠商巨頭OPPO跨渠道達成戰(zhàn)略合作，實現(xiàn)“彎道超車”。從手機廠商方面尋獲突破口，這種巧妙借用外力謀求飛躍性發(fā)展的戰(zhàn)術(shù)使其進一步坐穩(wěn)了新聞資訊移動端市場的第三把交椅。
復(fù)盤近幾個季度的新聞資訊客戶端市場份額占比，騰訊、今日頭條與一點資訊始終穩(wěn)扎TOP3位置。由此基本可判斷，移動資訊市場大局初定，而最大的變量則在于一點資訊。
一點資訊或成市場博弈最大變量
只要有黑馬存在，恒定的市場就總有一天會被打破。
天天快報作為騰訊攻下個性化資訊市場的僚機，背靠騰訊積累的明星資源和QQ、微信導(dǎo)流，在前期實現(xiàn)了突飛猛進式的增長，黑馬態(tài)勢初顯。
然而，在獵豹全球智庫的另一份榜單“2016年第一季度安卓端新聞資訊APP排名及漲幅變化”里，一點資訊以10.57%的漲幅位居新聞APP第一，似乎更具黑馬風范。
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相較于用戶基數(shù)龐大即將觸及用戶天花板的前二，一點資訊有著更為充沛的后勁。其與OPPO戰(zhàn)略合作后，預(yù)計至少能獲得1億的OPPO用戶量，這不僅是量的提升，也是質(zhì)的飛躍。
OPPO產(chǎn)品密集覆蓋了全國一至五線城市的年輕用戶，如果成功拿下，不僅能夠大幅提升一點資訊的用戶粘性，也能獲取到其他競品不易觸及的廣泛價值洼地。同時，OPPO針對女性、時尚的垂直市場定位對一點資訊用戶大數(shù)據(jù)畫像的補足，也能進一步發(fā)揮其在用戶興趣數(shù)據(jù)挖掘和精準廣告投放上獨特的產(chǎn)品優(yōu)勢。
據(jù)TalkingData提供的數(shù)據(jù)，一點資訊去年的用戶增速高達125.7%。其官方數(shù)據(jù)也顯示，本年度平臺Q1日活躍用戶為2480萬，到Q2日活已超2970萬。此次穩(wěn)壓升勢正猛的天天快報，坐穩(wěn)榜單第三，更加印證了一點資訊將成為整盤局勢中的下一個變量。

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