隨著全球電視銷量挺進前三，海信的市場戰略，開始必須直面“第一名”三星，它的牌該怎么打，一直是眾多中國企業所關注的焦點。

　　最近幾個月，海信出牌了，他并沒有拿出中國品牌所慣用的“性價比”法寶，而一改常態，將進攻的炮火打向了外資品牌的領地——大屏高端電視，它一直被認為是外資品牌的天下，而現在海信正在改變這一“慣例”。中怡康最新數據顯示，今年上半年海信電視的銷售量與銷售額占有率分別達到17.16%和17.85%,穩居第一位。特別是6月份以來，海信55吋及以上高端電視市場銷售額占有率已超越三星，成為大屏高端新王者。

　　海信已經連續13年7個月保持中國電視第一，但是海信更看重的是代表硬實力，代表未來趨勢的大屏高端產品線。通過研發自主ULED顯示技術，全球首發超短焦激光電視，海信在技術和產品上具備了與日韓品牌抗衡的底氣。在市場上，海信提前幾年就緊盯55吋及以上電視，對標外資品牌。隨著消費升級，55吋及以上大屏電視迅速普及，海信超過三星成為最大的贏家。

　　海信不滿足于僅在中國、南非等市場超越三星。憑借贊助2016歐洲杯，海信加快在全球范圍建立品牌影響、提高認知，意在北美、歐洲、澳洲市場再現中國成功。當地時間8月2日，澳大利亞著名消費電子媒體GOOD GEAR GUIDE以《海信ULED畫質驚人，碾壓三星所有產品》為題，發布了對海信7系列ULED產品的評測。此次評測涵蓋了包括海信ULED及多個其它品牌的產品，海信獲得了最高的評價。美國當地時間8月4日，IT產品刊物《Sound & Vision》發表文章《Watch Out Samsung: Hisense Is Coming to Get You》(《三星要小心，海信要來取代你》)表示，海信美國公司近期宣布其4K電視專享四年超長保修服務，并刷新了海信美國官網，對三星的進攻性更加明顯。