相信如果喜歡看美國好萊塢科幻大片的朋友們，一定看過《環(huán)太平洋》這部科幻大片。這部由是吉爾莫·德爾·托羅執(zhí)導(dǎo)的科幻電影，影片中講述了人類為了抵抗外星人的入侵，制造出高大的機器戰(zhàn)士來抵御外星人派來的怪獸進攻的故事。影片中大量的3D特效與戰(zhàn)斗場面，讓不少觀眾直呼過癮，只恨不能直接出現(xiàn)在影片中，要不然恐怕不少熱血青年就要投入到這場地球保衛(wèi)戰(zhàn)之中了。其實在VR技術(shù)高度發(fā)展的今天，想要加入“戰(zhàn)局”，也不是什么不可能的事。近期，盟云移軟推出全新的360度VR體驗版《環(huán)太平洋情景》，該體驗版將還原影片中激烈戰(zhàn)斗的景象，帶上VR設(shè)備，你將會成為影片中地球守護者的一員。讓我們在虛擬的世界里，為了地球盡情地戰(zhàn)斗吧!

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　　如果要問當(dāng)前最為火熱的新興行業(yè)是什么，相信很多的口中提到的會是VR行業(yè)。誠如是，自從2014年Facebook以20億美元高價收購了Oculus VR后，VR行業(yè)便開始席卷了整個世界。如今是被譽為VR元年的關(guān)鍵階段，許多人認(rèn)為當(dāng)前正是VR行業(yè)大發(fā)展的一年，VR行業(yè)的市場前景將會十分廣闊。以媒體產(chǎn)業(yè)為例，搭建了VR移動廣告平臺的Immersv公司近日表示，VR端的廣告效果將會遠遠超過手機端與PC端的廣告效果，VR端廣告在未來或?qū)⒊蔀橹髁鳌?/p>

　　據(jù)了解，Immersv所搭建的VR平臺能夠時刻跟蹤用戶數(shù)據(jù)，查看用戶能否在瀏覽嵌入在VR體驗中特定的廣告內(nèi)容。在該平臺數(shù)據(jù)顯示，VR端的廣告點擊率接近了30%，遠遠高于移動端的1%以及PC端的0.4%。同時Immersv指出，在測試中每有1000次視頻廣告就可以產(chǎn)生出12新用戶安裝，相比之下移動端僅僅只有0.5%，而PC端更是只有0.2%，而完整看完VR端的視頻用戶比率也超過了80%。

　　對于這些數(shù)據(jù)，Immersv的CEO以及創(chuàng)始人之一的Mihir Shah表示，這些數(shù)據(jù)是其公司自用的，對于這么高的轉(zhuǎn)換率，自己也表示十分震驚。而這些廣告的模式也都是相當(dāng)?shù)男路f，就算是移動應(yīng)用以及Facebook的應(yīng)用黎明期，都不曾有這么高的收視數(shù)據(jù)。對于的VR媒體的發(fā)展，Mihir Shah補充道，當(dāng)前的VR媒體還擁有著更多的可能性，與電影預(yù)告片相似，VR廣告這種新穎的形式也受到當(dāng)前消費者的追捧。而在數(shù)字領(lǐng)域方面，VR將會是最優(yōu)先的配置平臺，隨著VR端的發(fā)展，其將會超過移動端以及PC端的廣告產(chǎn)業(yè)，VR或許會以廣告交互量與用戶接受度來定義下一代的變革。但是，Immersv的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也存在一定的局限性，因為其僅僅只會追蹤用戶是否注視廣告并且激活它，無法追蹤用戶轉(zhuǎn)頭看廣告，又或是閉眼之類的行為，數(shù)據(jù)統(tǒng)計的真實性仍然值得我們商榷。

　　VR廣告仍面臨諸多弊端

　　雖說當(dāng)前的VR廣告營銷對于一些傳統(tǒng)的廣告形式產(chǎn)生了一定的沖擊，然而這也并不能樂觀地認(rèn)為VR廣告現(xiàn)在就能夠取代當(dāng)前的主流廣告形式。目前的VR技術(shù)與廣告的融合仍存在一系列尚待解決的問題。

　　首先是當(dāng)前的VR技術(shù)并沒有得到突破性進展，VR普及力度遠遠不足。VR廣告想要發(fā)展，必須要以VR設(shè)備作為硬件支撐，然而依目前的VR設(shè)備來看，其設(shè)備笨重、眩暈感問題普遍以及VR設(shè)備成本高價格昂貴這些點，仍沒有得到很好地解決。其次，傳統(tǒng)廣告的制作手法跟VR廣告也不契合。一般來說，VR廣告是360度的全景拍攝，所以說不能用燈箱、反光板等現(xiàn)場道具，不然這些道具很容易入境。而如果不用這些道具的話，那拍攝的難度也將會大大增加，現(xiàn)場對于光線的把握也會上升了一個難度。再者是VR廣告的覆蓋群體仍然只是小眾，其傳播的范圍相對來說比較狹小，如果要普及VR廣告的話，擴大VR受眾將會是目前的當(dāng)務(wù)之急。而這些條件制約下，也使得目前的VR廣告市場仍未成型，許多廣告主都處在觀望階段，并沒有急于出手，變相延緩了當(dāng)前VR媒體廣告的發(fā)展。

　　其實未來廣告形式的導(dǎo)向也并不僅僅局限于VR端，全息技術(shù)引導(dǎo)下的廣告比起VR端廣告是有過之而無不及。2015年的Lexus在紐約的新車發(fā)布會上，就是利用全息投影技術(shù)將新車的性能、優(yōu)勢、亮點展現(xiàn)給現(xiàn)在的觀眾，引起了當(dāng)時一番震撼。不僅僅是國外，國內(nèi)的盟云移軟近期也推出了全新的6D全息廣告展示系統(tǒng)，徹底地顛覆了當(dāng)前傳統(tǒng)廣告令人視覺疲倦的感受，以全息裸眼立體的效果令人感受到了身臨其境的視覺沖擊。而裸眼的特點也解決了當(dāng)前VR設(shè)備繁重、佩戴不舒適等問題。據(jù)行業(yè)研究，投放全息裸眼立體廣告相比于傳統(tǒng)的2D廣告的關(guān)注度將達到七倍以上，而記憶度則是傳統(tǒng)2D廣告的14倍之多，在投資回報率也高達傳統(tǒng)2D廣告的3.7倍。盟云移軟表示，當(dāng)前已經(jīng)將6D全息廣告展示系統(tǒng)運用于各大知名品牌店內(nèi)外展示、大型機場、城市商業(yè)中心藝術(shù)廣告以及集散中心櫥窗廣告等，在未來還將會進一步擴大應(yīng)用領(lǐng)域，在未來的市場爭奪戰(zhàn)中搶占先機。