近日，易觀智庫發布2016年第2季度《中國記賬理財APP移動市場季度監測報告》。

　　數據顯示，2016年第2季度，中國記賬理財APP活躍用戶總數出現不同程度增長，廠商的用戶聚合效應有所增強。在市場份額方面，隨手記系列產品(隨手記+卡牛)以1623.1萬活躍用戶量持續保持寡頭優勢，卡牛信用卡管家活躍用戶達514.9萬，環比增長33.5%，保持著最快的增幅。

　　隨手記持續領先，行業格局開始固化

　　來自易觀數據顯示，隨手記以1108.2萬活躍用戶量規模排名第一，環比增長6.5%;51信用卡管家、挖財記賬理財分別以534.9萬人、532.6萬人位列二、三位，51信用卡管家環比增長5.5%，挖財記賬理財環比下降1.7%。其中，卡牛信用卡管家活躍用戶從第1季度的385.6萬，至第2季度514.9萬，環比增長33.5%，在第二季度保持最快的增速。

　　與第一季度相比，記賬理財APP品類第2季度在啟動次數和使用時長整體增長明顯。但是格局相對穩定，隨手記系列繼續保持著絕對的領先優勢。

　　數據顯示，隨手記季度啟動次數達40584萬次處于首位，領先第二名近2倍，相比第1季度增長17.9%，挖財與51信用卡管家各以22738.8、15475.5萬次位于第二、三位。使用時長方面，第2季度隨手記使用總時長為2838.5萬小時，環比增幅24.1%;挖財、51信用卡管家分別為2076.2萬小時和1007萬小時，環比增幅分別為7.6%與10.0%。

　　易觀分析認為，得益于廠商跨平臺合作程度加大，記賬理財類應用的用戶使用頻次相較去年同期出現較大漲幅。回顧2季度的市場營銷表現，各廠商的跨平臺合作動作頻頻。例如，隨手記聯合老虎證券舉辦國內首個美股實盤大賽、攜手神州專車送理財紅包，在場景化營銷方面進行探索，挖財則進一步擴大產品端深化資產管理服務等。

　　平臺化轉型加速變現能力顯現

　　自易觀智庫2014年開始對國內個人財務管理市場做深入研究以來，記賬理財APP的用戶規模已實現了10倍增長，規模達數億級別，成為巨頭“垂涎三尺”的超級入口。據悉，繼騰訊推出多多記賬、“網易有錢”切入記賬理財市場，支付寶也開始重視記賬功能。事實上，吸引巨頭眼球的記賬理財工具除了本身就是非常好的場景外，還具備億級用戶量、高粘性、巨大的單個用戶價值等優勢。

　　易觀報告指出，觀察第2季度記賬理財廠商重點活動表現，在線投融資服務得到越來越多機構認可，記賬理財工具前期積累的用戶和流量構成了平臺成交的基礎。挖財在較早時期進行了資產管理服務轉型，在4月末51信用卡管家與中信銀行杭州分行、平安華大基金共同推出在線貸款產品“小時貸”，依托金融機構切入在線投融資服務市場;2016年6月初隨手記在其應用內推出智能貸款匹配系統“隨手貸”，面向貸款人提供1000—1000萬元不等的貸款額度，用戶即可以在隨手記購買理財產品，也可以申請貸款，服務逐漸多元化，覆蓋不同人在不同時期的投資結構。

　　Analysys易觀分析認為，記賬理財作為互聯網金融細分領域之一，待用戶積累達到一定程度，服務勢必走向綜合，突破單純的財務軟件邊界，在差異化競爭優勢的基礎上發展平臺化業務有利于充分發揮規�；瘍瀯荩�這對廠商而言是突破盈利瓶頸的關鍵。事實上，記賬工具在經過前幾年的流量紅利期的爆發式增長后，其變現能力也開始顯現出來。根據隨手記此前公布的數據顯示，隨手記系列產品的營收在今年上半年獲得大幅增長，是去年全年收入的5倍，每月達數千萬元，全年預計達4億元。

　　單以隨手記“生意賬本”為例，目前使用隨手記生意賬本的小微生意群體已達2000萬，按照在線貸款平均的轉化率來計算，隨手記生意賬本隱含的在線貸款市場規模將近1000億。以今年在線貸款市場萬億規模估算，隨手記系列產品單一渠道的市場規模有望達到近10%。

　　由于記賬理財應用極強的場景價值，在差異化競爭的基礎上，各廠商正嘗試通過大數據云計算等技術向智能金融管家平臺轉型，加速自身金融服務生態的壁壘性保障，該領域在資本市場認可度未來將進一步得到提升。