微影時(shí)代發(fā)布新品牌“娛躍”全面布局泛娛樂領(lǐng)域

　　9月26日，微影時(shí)代在北京召開主題為“躍”的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。會(huì)上，微影時(shí)代發(fā)布了新品牌“娛躍”，旗下“娛躍影業(yè)”“娛躍發(fā)行”同時(shí)亮相，并公布了首批10個(gè)影視項(xiàng)目。同時(shí)，配合微影時(shí)代品牌戰(zhàn)略升級(jí)，微影時(shí)代旗下品牌“微票兒”升級(jí)為“娛票兒”，展現(xiàn)了微影時(shí)代對(duì)于泛娛樂領(lǐng)域的布局和未來移動(dòng)互聯(lián)娛樂的思考。

　　“娛躍”的誕生，意味著微影時(shí)代泛娛樂布局的完善。在過去的一年時(shí)間里，微影時(shí)代已通過資本連接，初步完成了內(nèi)容制作、發(fā)行營(yíng)銷、票務(wù)服務(wù)、衍生品開發(fā)的完整娛樂產(chǎn)業(yè)鏈布局。以“娛躍”為起點(diǎn)，成立僅兩年多的微影時(shí)代，開始朝著更廣闊的泛娛樂藍(lán)海邁進(jìn)。

　　在發(fā)布會(huì)上，除中影股份、華夏電影、華誼兄弟、華納、索尼影視、企鵝影業(yè)、騰訊影業(yè)、天神娛樂、百老匯、MPA美國(guó)電影協(xié)會(huì)、上海市文廣局、上海市發(fā)行放映協(xié)會(huì)等眾多公司和機(jī)構(gòu)代表到場(chǎng)祝賀之外，著名導(dǎo)演曹盾、盧恒宇、李姝潔、蘇倫，作家馬伯庸、天使奧斯卡、雨魔，制片人梁超、王兵、潘奕霖，演員杜淳等來自影視不同領(lǐng)域的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)及合作方代表上臺(tái)參與項(xiàng)目發(fā)布，共同見證了微影時(shí)代承前啟后，打造新生代娛樂集團(tuán)的關(guān)鍵時(shí)刻。

　　林寧：連接場(chǎng)景、用戶、內(nèi)容重新定義移動(dòng)互聯(lián)娛樂

　　整場(chǎng)發(fā)布會(huì)的重頭戲，來自微影時(shí)代推出的以內(nèi)容為核心的新品牌“娛躍”，包含娛躍影業(yè)和娛躍發(fā)行。娛是娛樂，躍代表著飛躍，同時(shí)也是諧音愉悅。娛躍倡導(dǎo)探索、極致、智慧、連接、生態(tài)、精彩，致力于打造最專業(yè)的娛樂品牌，重新定義移動(dòng)互聯(lián)娛樂。

　　關(guān)于娛躍的由來，微影時(shí)代CEO林寧講了一個(gè)一條小黑魚匯聚海里所有的小魚，成為魚群的眼睛，一起在海洋里探索，看更廣闊的世界的故事。對(duì)于娛躍的誕生，林寧給出這樣的解釋：“我們從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出發(fā)，帶著移動(dòng)社交的屬性，闖進(jìn)了泛娛樂海洋，我們應(yīng)該做一些不一樣的事情，因?yàn)槲覀冇杏脩簟⒂写髷?shù)據(jù)，我們也就擁有了第一時(shí)間感知泛娛樂行業(yè)水溫的能力。我們希望堅(jiān)持貢獻(xiàn)自己的力量，做產(chǎn)業(yè)的眼睛，與合作伙伴一起去探索未來的娛樂世界。過去兩年，我們用微影時(shí)代品牌連接了場(chǎng)景、連接了用戶、連接了大數(shù)據(jù);接下來我們會(huì)用娛躍品牌去連接內(nèi)容、連接資本、連接生產(chǎn)力。資本是行業(yè)的驅(qū)動(dòng)力，我們希望為行業(yè)帶來聰明的錢——懂得尊重內(nèi)容、尊重行業(yè)規(guī)則的錢;連接最好的生產(chǎn)力——最富有創(chuàng)造力的導(dǎo)演、藝人，共同為觀眾打造精品的內(nèi)容。”

　　從好萊塢到中國(guó)，娛樂產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上就是內(nèi)容行業(yè)，內(nèi)容才是皇冠上的珍珠。微影時(shí)代希望深入到內(nèi)容行業(yè)，連接好內(nèi)容、創(chuàng)造好內(nèi)容，幫助娛樂行業(yè)快速的提升。娛躍擁有洞察用戶的能力，了解用戶需求的能力，可以提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，助力娛樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快車道。

　　林寧說：“觀眾快速迭代，驅(qū)動(dòng)我們更多的思考，下一代娛樂是什么樣的?它可能會(huì)是內(nèi)容上的精品化體現(xiàn)，在中國(guó)除了西游、哪吒鬧海這些經(jīng)典的作品，還有沒有可能出現(xiàn)全新的熱門IP作品?它可能還是沉浸式的玩法和體驗(yàn)，講故事的方法，娛樂的體驗(yàn)方式會(huì)不會(huì)被顛覆?它可能更是用戶個(gè)性化的分類，通過大數(shù)據(jù)和渠道創(chuàng)新，會(huì)不會(huì)真正實(shí)現(xiàn)分眾娛樂?娛躍品牌的英文名是——nextertainment，它是源于next entertainment。這是我們提出的問題，也是我們探索的方向。我們希望回歸成一個(gè)內(nèi)容連接者的身份，與所有同行們一道，去尋找娛樂產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)可能。”

　　娛躍影業(yè)：發(fā)布10個(gè)影視項(xiàng)目 關(guān)注“家庭娛樂”“青少年娛樂”“分眾娛樂”三個(gè)方向

　　作為“娛躍”兩大核心業(yè)務(wù)之一，娛躍影業(yè)致力于電影投資、電影制作、劇集制作、IP開發(fā)等業(yè)務(wù)，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂理念，打造最貼近觀眾的影視作品。

　　林寧表示，娛躍影業(yè)所關(guān)注的娛樂內(nèi)容分三個(gè)方向：家庭娛樂、青少年娛樂、分眾娛樂。

　　家庭娛樂:在微信平臺(tái)上，每月的活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到了5.49億，接近一半的活躍用戶擁有超過100名微信好友。大部分的中國(guó)家庭都以微信作為重要的社交手段連接在一起。作為微信上的娛樂平臺(tái)，娛躍的用戶所關(guān)注的娛樂，是娛躍非常重要的研究方向。

　　青少年娛樂:今年，娛躍加強(qiáng)了與手機(jī)QQ的戰(zhàn)略合作。手機(jī)QQ是一個(gè)基數(shù)非常大的社交工具，有一個(gè)典型的特征是，其中百分之七十是85后們。

　　分眾娛樂:隨著娛樂工業(yè)化的發(fā)展，觀眾喜好的分眾化趨勢(shì)越來越明顯，小眾影片的需求越來越旺盛。這也是娛躍關(guān)注的方向。

　　娛躍影業(yè)第一次正式公開，即發(fā)布了10個(gè)影視重磅項(xiàng)目，既有跟業(yè)內(nèi)其他優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)聯(lián)手打造的爆笑喜劇和歷史大戲，也包括娛躍影業(yè)自己開發(fā)的泛娛樂IP，更不乏對(duì)經(jīng)典作品的重新演繹。如著名作家馬伯庸的經(jīng)典IP《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》、與企鵝影業(yè)共同開發(fā)的熊頓《熟女日志》、辛夷塢系列IP、敦煌系列魔幻電影等大IP，以及《斷片兒》《減肥俠》《雪孩子》《少年幻獸師》《錦衣少年行》《怪探司馬洛》系列電影，囊括觀眾歡迎的喜劇、劇情、動(dòng)畫、懸疑、歷史等熱門題材，將覆蓋院線電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、動(dòng)漫作品及衍生舞臺(tái)劇、特展等多個(gè)產(chǎn)品。

　　其中，喜劇電影《斷片兒》，匯集了葛優(yōu)、岳云鵬、杜淳、包貝爾、小沈陽(yáng)、阿sa等重量級(jí)明星，僅陣容就已經(jīng)稱得上近年來最值得期待的喜劇大片，也是葛優(yōu)第一次參與監(jiān)制的電影。此次，娛躍影業(yè)聯(lián)合了九州夢(mèng)工廠、英皇電影、華誼浩瀚等一流的影視行業(yè)公司共同出品，由郭爽執(zhí)導(dǎo)，曾參與《九州海上牧云記》等優(yōu)秀作品的梁超擔(dān)任制片人，于9月27日開機(jī)。梁超在現(xiàn)場(chǎng)也表示了對(duì)微影豐富的發(fā)行經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大線上營(yíng)銷資源的認(rèn)可，以及對(duì)于項(xiàng)目的強(qiáng)大信心。

　　古裝動(dòng)作劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，來源于著名作家馬伯庸的經(jīng)典IP，是由娛躍影業(yè)與留白影視聯(lián)合出品和開發(fā)，共同打造的48集同名電視劇，后續(xù)將啟動(dòng)大電影等一系列相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)計(jì)劃。另外，梁超擔(dān)任此劇的制片人，曾參與《金粉世家》《王貴與安娜》《裸婚時(shí)代》《海上牧云記》《失戀33天》等優(yōu)質(zhì)作品的導(dǎo)演曹盾執(zhí)導(dǎo)拍攝。

　　娛躍發(fā)行：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行+大數(shù)據(jù)應(yīng)用

　　隨娛躍影業(yè)一同亮相的，還有娛躍發(fā)行。娛躍發(fā)行的使命，是發(fā)揮自身互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)行能力和大數(shù)據(jù)能力，幫助好內(nèi)容找到合適它的觀眾，幫助觀眾找到他們喜歡的內(nèi)容。

　　娛躍發(fā)行擁有豐富的發(fā)行經(jīng)驗(yàn)，娛躍大數(shù)據(jù)可以根據(jù)娛樂人群不同內(nèi)容的消費(fèi)行為、畫像數(shù)據(jù)的積累，創(chuàng)造一種新形態(tài)的、直接有效的娛樂內(nèi)容發(fā)行體系，為整個(gè)行業(yè)工業(yè)化進(jìn)程和標(biāo)準(zhǔn)體系建立提供真正準(zhǔn)確、有效、可洞見未來趨勢(shì)的工具平臺(tái)，幫助場(chǎng)景管理者、內(nèi)容創(chuàng)作者及發(fā)行管理者更客觀更有效的理解市場(chǎng)，并作出更佳決策，有效的觸達(dá)用戶。今年的1到8月，娛躍發(fā)行參與出品/聯(lián)合出品影片20部，參與發(fā)行/聯(lián)合發(fā)行影片43部，深度參與影片覆蓋票房達(dá)到202億，占2016年1到8月全國(guó)總票房的64.3%。其中主控發(fā)行的影片為5部，首日排片率達(dá)到22.8%，單片平均票房1.5億。

　　同時(shí)娛躍發(fā)行也透露了接下來的電影合作計(jì)劃，包括國(guó)慶檔《王牌逗王牌》《爵跡》兩部熱門影片，以及即將于11月11日上映的、同名小說改編電影《一句頂一萬句》。《一句頂一萬句》將由娛躍參與主發(fā)行，導(dǎo)演劉雨霖、制片人王兵也在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與到場(chǎng)來賓進(jìn)行了對(duì)話。這部影片由原著作者劉震云擔(dān)任編劇，毛孩、李倩、劉蓓、范偉領(lǐng)銜主演。

　　“微票兒”升級(jí)“娛票兒” 強(qiáng)調(diào)全新泛娛樂消費(fèi)體驗(yàn)

　　配合“娛躍”的全新上線，微影時(shí)代旗下品牌“微票兒”升級(jí)為“娛票兒”，由最初的在線電影票務(wù)平臺(tái)向泛娛樂票務(wù)平臺(tái)升級(jí)。目前，“娛票兒”已登陸App Store，同時(shí)，“娛票兒”聯(lián)合范冰冰、歐文、馮紹峰、佟大為、韓庚、品冠近20多位明星舉行明星紅包大派送活動(dòng)。

　　經(jīng)過兩年多的發(fā)展，娛票兒擁有微信錢包“電影演出賽事”、QQ錢包“電影•娛樂”、娛票兒APP三大入口，連接超過1億移動(dòng)消費(fèi)用戶，覆蓋全國(guó)6000多家影院，進(jìn)駐2000多家劇場(chǎng)、體育館和展館。通過娛票兒，人們可以獲得包括電影、演出、體育賽事在內(nèi)的全方位娛樂體驗(yàn)。

　　“在今天，全新升級(jí)的‘娛票兒’已成為中國(guó)最大的娛樂票務(wù)平臺(tái)，這是我們投身泛娛樂領(lǐng)域的一個(gè)新的起點(diǎn)，我們的團(tuán)隊(duì)將依托互聯(lián)網(wǎng)用戶與大數(shù)據(jù)能力，不斷連接更精彩的包括電影、演出、體育在內(nèi)的泛娛樂內(nèi)容，保持初心，為用戶提供更卓越的娛樂消費(fèi)，與行業(yè)一起共同創(chuàng)造下一次的飛躍。”林寧表示。