2016年10月22日，作為中國廣告行業(yè)最權(quán)威、最具影響力和備受矚目的獎項，中國廣告長城獎頒獎典禮在海口舉辦。經(jīng)過多輪激烈角逐，一點資訊《麥當(dāng)勞全民充電飽》從眾多金獎作品中脫穎而出，以超過半數(shù)的絕對優(yōu)勢榮獲媒介營銷獎全場大獎。除全場大獎外，首次參賽的一點資訊，也憑借技術(shù)、數(shù)據(jù)與創(chuàng)意為一體的興趣營銷模式，橫掃“媒介營銷獎&互動創(chuàng)意獎”兩大類別37項大獎，成為全場最強黑馬。

　　2016中國廣告長城獎媒介營銷獎&互動創(chuàng)意獎全場大獎頒發(fā)現(xiàn)場

　　【價值：匯聚中國最頂尖的營銷案例】

　　被譽為“廣告賽事泰山”的中國廣告長城獎，自1982年發(fā)展至今，歷經(jīng)三十余載的發(fā)展和積累，已成為中國最悠久、規(guī)模最大、最具權(quán)威性和專業(yè)性的廣告獎項，不僅是中國國際廣告節(jié)的核心賽事之一，更通過盤點年度內(nèi)在創(chuàng)意、互動等各方面擁有卓越成果的商業(yè)廣告作品，展示廣告行業(yè)發(fā)展趨勢，并充分發(fā)揮其對行業(yè)發(fā)展的助推力量。

　　2016中國廣告長城獎媒介營銷獎與互動創(chuàng)意獎，由《現(xiàn)代廣告》雜志社承辦，歷時半年之久，經(jīng)過上百位專家評委的多輪專業(yè)評審，從幾千件作品中篩選出幾十件進入終審，并通過對金獎案例現(xiàn)場再次PK方式，精選出票數(shù)過半作品成為相應(yīng)類別全場大獎，不僅代表了過去一年中國廣告營銷行業(yè)最頂尖的營銷案例，更展現(xiàn)了當(dāng)下最具商業(yè)價值的營銷方式。最終，一點資訊《麥當(dāng)勞全民充電飽》案例以絕對優(yōu)勢奪得媒介營銷獎全場大獎，互動創(chuàng)意獎全場大獎則被北京電通廣告的《Changing Room》拿下。

　　一點資訊狂攬2016中國廣告長城獎37項大獎

　　【模式：覆蓋全流程需求的興趣營銷】

　　縱觀近五年獲得長城獎媒介營銷獎全場大獎的企業(yè)，一點資訊是唯一一家獲得此殊榮的媒體平臺。這也恰恰代表了當(dāng)下廣告營銷行業(yè)的一大發(fā)展方向：技術(shù)、大數(shù)據(jù)、創(chuàng)新等正成為未來營銷的主流趨勢，通過數(shù)據(jù)、技術(shù)驅(qū)動創(chuàng)意整合的媒體平臺，在營銷活動中的作用也日益凸顯。

　　作為一家技術(shù)驅(qū)動型的移動新聞應(yīng)用，一點資訊憑借全球首創(chuàng)的興趣引擎擁有推薦和搜索“雙引擎”的優(yōu)勢，通過對消費者硬件/位置等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、搜索/點擊/訂閱等內(nèi)容行為數(shù)據(jù)，以及消費行為數(shù)據(jù)的洞察，可精準(zhǔn)捕捉消費者真實需求，并依據(jù)消費者興趣數(shù)據(jù)開展興趣營銷，并融合多方資源實現(xiàn)更加精準(zhǔn)和高效的營銷效果。《麥當(dāng)勞全民充電飽》案例正是借助消費者硬件、閱讀興趣、消費行為等數(shù)據(jù)洞察基礎(chǔ)上，成功打造的“有技術(shù)、有創(chuàng)意、有內(nèi)容”三方深度融合的整合營銷經(jīng)典案例。

　　【團隊：一點資訊不斷進擊的商業(yè)創(chuàng)新力】

　　基于興趣引擎技術(shù)，一點資訊不僅能夠基于信息流優(yōu)勢為企業(yè)提供效果類廣告服務(wù)，還借助品牌廣告、大數(shù)據(jù)營銷和整合營銷等多種模式，滿足企業(yè)多維度營銷需求。除平臺用戶規(guī)模、用戶粘性、興趣引擎技術(shù)等因素外，團隊在策劃、創(chuàng)意、整合營銷與商業(yè)創(chuàng)新等方面的能力，同樣是一點資訊奪得三十七項大獎的關(guān)鍵因素。

　　2015年7月，一點資訊開始組建商業(yè)化團隊，短短一年時間，便迅速組成一支超過150人的營銷團隊。團隊成員多來自國內(nèi)外知名廣告公司或互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，有著豐富的營銷策劃能力，為包括麥當(dāng)勞、杜蕾斯、奧迪等在內(nèi)的眾多國際品牌打造出諸多成功的營銷案例。

　　下面讓我們一起來看一下，一點資訊是如何將興趣引擎技術(shù)應(yīng)用到營銷案例中的吧：

　　媒介營銷獎全場大獎、金獎——麥當(dāng)勞“全民充電飽”。一點資訊基于麥當(dāng)勞暑期充電飽套餐，通過“電量恐懼癥”用戶洞察，有效借助數(shù)據(jù)驅(qū)動創(chuàng)意策劃產(chǎn)生。一方面配合小米在麥當(dāng)勞全國742家門店搭建充電寶專區(qū)，可以讓消費者享用美食的同時給手機充電。另一方面一點資訊借助對消費者興趣圖譜繪制，幫助品牌推出鋪滿店鋪的興趣海報，吸引用戶參與話題討論，讓用戶從身體到手機到精神，實現(xiàn)三重充電。該活動將店面、硬件、移動互聯(lián)網(wǎng)三者進行了有機的結(jié)合，使推廣，進店、體驗、分享形成了新奇有趣的O2O營銷，是一點資訊整合營銷傳播的一次成功探索。

　　互動創(chuàng)意獎金獎——杜蕾斯“床頭上的中國”。利用一點資訊用戶大數(shù)據(jù)優(yōu)勢和新聞媒體屬性，通過對多維度、立體化用戶數(shù)據(jù)內(nèi)容價值進行深度挖掘，發(fā)布“床頭上的中國”情人節(jié)用戶大數(shù)據(jù)報告，用理性的數(shù)據(jù)新聞喚起公眾對于兩性健康的關(guān)注。同時，整合雙方媒體資源，對數(shù)據(jù)報告進行全方位傳播與解讀，充分增大杜蕾斯品牌曝光度與美譽度。

　　媒介營銷獎銀獎——Jeep自由光“歐洲杯請假攻略”。歐洲杯期間，基于一點資訊大數(shù)據(jù)洞察，發(fā)現(xiàn)“請假看球”為用戶關(guān)注熱點。針對這一痛點，推出“歐洲杯請假攻略”O2O整合營銷，借助話題PK，請假互動H5等多種形式，吸引用戶參與線上討論與互動，并導(dǎo)流至決賽夜線下活動，邀請百余位KOL與球迷共度狂歡夜，開創(chuàng)移動端體育營銷新玩法。

　　媒介營銷獎銀獎——海爾日日順“一封家書”。中秋節(jié)期間，很多人因為工作繁忙而不能回家與父母團聚，但仍有很多祝福的話不好意思同父母說。基于這一洞察，海爾日日順攜手一點資訊打造“一封家書”，以溫情H5為主線，引導(dǎo)用戶通過家書的形式向父母表達(dá)祝福，并通過線下家書寄送將關(guān)愛傳送到家，大大提升了海爾日日順的品牌美譽度。

　　互動創(chuàng)意獎銀獎——怡寶“為純愛喝彩，球迷狂歡節(jié)”。四年一度的綠茵大戰(zhàn)，歐洲杯大事件營銷如何做到既搶眼又走心?華潤怡寶聯(lián)合一點資訊打造球迷狂歡節(jié)，線上冠名積分榜、創(chuàng)建怡寶專題、開設(shè)話題PK，實現(xiàn)強大曝光，線下組織決賽夜狂歡派對，借助KOL與球迷擴大影響，圍繞歐洲杯開展整合營銷，實現(xiàn)品牌的多維度推廣。

　　以上精選的幾大案例，包括拿下媒介營銷獎銀獎的紅牛“身體補水革命”的獲獎作品，不僅是一點資訊營銷模式的縮影，同樣代表了移動互聯(lián)網(wǎng)時代營銷發(fā)展的一大趨勢。長城獎媒介營銷獎全場大獎絕不是終點，如何實現(xiàn)人與資訊的高效連接，如何實現(xiàn)用戶需求與商業(yè)資訊的精準(zhǔn)對接，從而有效推動行業(yè)更良性、快速的發(fā)展，才是一點資訊不斷追求的目標(biāo)。