已經(jīng)過了晚上九點(diǎn)了，廣州南沙萬達(dá)廣場3樓的客家菜餐廳好客之家門口依然人頭攢動(dòng)，還有十來波客人邊等著叫號，邊提前看著菜單。

　　“今天的營業(yè)額差不多是平時(shí)的好幾倍”，終于安頓好排隊(duì)客人，這家好客之家的胡經(jīng)理才得空抿口茶水，“我們這里平時(shí)生意也不錯(cuò)，但是像這樣全天爆滿的情況還是挺少的，我估摸今天流水至少也是平時(shí)的四倍以上。”

　　步入12月，幾乎到了一年中最冷的時(shí)候，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的造節(jié)狂歡卻激起了人們年底的消費(fèi)狂熱。是的，對于習(xí)慣了“雙十一”熱鬧的電商品牌來說，雙十二似乎只是個(gè)延續(xù);但對難得吃到了甜頭的線下餐飲、超市、KTV等商家來說，電商造節(jié)的巨大勢能才剛剛凸顯。同時(shí)，生活服務(wù)O2O平臺(tái)的加入給雙十二全新的生命活力。

　　作為生活服務(wù)O2O領(lǐng)域的“后起之秀”，支付寶口碑將淘寶雙十一玩法延續(xù)到線下，聯(lián)合起商場、超市、餐廳、影院等開展五折大促，另一家巨頭美團(tuán)點(diǎn)評也喊出“雙十二品質(zhì)生活節(jié)”覆蓋休閑娛樂、KTV、結(jié)婚、親子等多個(gè)行業(yè)。而百度糯米則繼續(xù)獨(dú)辟蹊徑，專注在餐飲領(lǐng)域，聯(lián)合全國300個(gè)城市、30萬餐廳，再次推出了“雙十二火鍋節(jié)”，并結(jié)合大數(shù)據(jù)會(huì)員營銷、高效進(jìn)店地推以及聯(lián)合商家發(fā)起的促銷補(bǔ)貼狂潮。

　　據(jù)悉，在百度糯米“雙十二火鍋節(jié)”這場美食狂歡中，包括東來順、小肥羊、寬板凳、海底撈、蝦吃蝦涮、豆撈坊等無數(shù)知名火鍋品牌全部參與其中，而在火鍋之外，例如漢堡王、吉野家、七欣天等也紛紛加入，讓用戶大飽口福，巨大的人氣聚集效應(yīng)也讓商家賺得盆缽滿盈。

　　作為一家小有名氣的客家菜品牌，好客之家在廣州有多家分店，這此趁著雙十二大促，好客之家在三家平臺(tái)中選擇了一直關(guān)系比較好的百度糯米來合作。

　　南沙萬達(dá)廣場的這家店更是從早晨便迎來了百度糯米的地推員工，和店員一起忙上忙下。“我們和百度糯米合作時(shí)間比較長了，這次活動(dòng)美團(tuán)和支付寶都找上門來，但從以前合作看，我們和糯米合作的回報(bào)更高些，所以服務(wù)員主要推的是糯米的合作”，胡經(jīng)理向記者介紹稱。

　　所謂回報(bào)更高，意思是說店家每拿一塊錢補(bǔ)貼，相應(yīng)得到的流水提升比例更高。他粗略預(yù)估了下，這一天的流水差不多是平時(shí)的四倍以上，僅糯米帶來的銷量就超過2萬元。

　　與好客之家一樣搭上這次機(jī)會(huì)的商家還有不少。位于合肥的單多Mini海鮮烤肉自助這次活動(dòng)也是自己拿出了一部分錢在百度糯米上做促銷，但不是單純的直接補(bǔ)貼給所有單子，而是通過百度糯米大數(shù)據(jù)，把優(yōu)惠推送到附近幾公里的年輕情侶、大學(xué)生和白領(lǐng)人群中，讓這些補(bǔ)貼的效率一下子得到大幅度提升。 “看來顧客們對互聯(lián)網(wǎng)公司造的節(jié)還真是認(rèn)啊，我們這一天流水突破了11000元，要知道我們雙十一當(dāng)天才2500啊，整整提高了5倍!” 單多Mini海鮮烤肉自助負(fù)責(zé)人表示。

　　此外，在長春的歐亞大賣場、在武漢天地“壹方”購物中心，在太原萬達(dá)廣場……全國數(shù)百家大型商場也參與到這次雙十二活動(dòng)中，其中餐飲商家?guī)缀跞�部覆蓋外，更有很多超市、服裝、游樂場等商戶共同參與進(jìn)來。數(shù)據(jù)顯示，長春歐亞賣場活動(dòng)當(dāng)天參與地推商家流水增幅27%，歐亞賣場整體流水增幅16%。

　　可以看到，O2O大軍在雙十二的兩種玩法可謂各擅勝場，美團(tuán)和口碑的“價(jià)格戰(zhàn)”可以無縫對接傳統(tǒng)玩法，使雙十二成功開辟一個(gè)新的線下戰(zhàn)場;而百度糯米獨(dú)辟蹊徑的“價(jià)值戰(zhàn)”，也和商戶一起技術(shù)賦能打造了一種全新模式——無論如何，“雙十二”這場狂歡節(jié)因?yàn)榫�下商家參與逐漸成為一場全社會(huì)的狂歡。