上周五，“國服第一ADC”Uzi榮耀回歸虎牙直播，上演了一場令人驚艷的首秀之戰。本次開播10分鐘觀眾就已突破120萬，并一路躥升，最終在虎牙直播累計吸到超500萬觀眾觀看，訂閱量更是達到驚人的40萬之多。縱觀當下電競圈，Uzi絕對是當之無愧的“人氣王”。

　　如此開播盛況讓人不禁聯想至去年Miss、蕪湖神、官人、陸雪琪等一批游戲大主播們的集體回歸，直播圈正在形成明顯的“馬太效應”。顯而易見，主播歸巢已是大勢所趨。游戲大主播們越來越明顯地一致流向虎牙直播。

　　Uzi回歸 當紅主播擇良木而棲

　　以“天才少年”出道，如今又有2016英雄聯盟全明星賽Solo冠軍榮譽加身的Uzi，可謂風頭正勁，人氣爆棚。此番加盟虎牙直播之后，眾人皆在猜想Uzi未來如何。其實從已簽約的Miss身上便可一窺究竟。

　　Miss韓懿瑩，曾獲職業賽事冠軍，又有“2015英雄聯盟最受歡迎解說“等各項榮譽加身，去年Miss以三年一億的合同華麗回歸虎牙直播，引發行業與媒體討論熱潮，更獲眾多互聯網大佬出面力挺。

　　過去的一年里，Miss在虎牙直播，以亮眼的表現不僅繼續蟬聯新榜游戲網紅第一名、榮獲微博十大影響力大V，更在近日分別拿下“年度人氣電競主播”以及“2016年度最具商業價值游戲主播”等多項重量級大獎，個人影響力與商業價值一路攀升，堪比娛樂圈一線明星，在電競圈無出其右。

　　這些大主播作為電競圈的頂級明星，經歷了2016直播大戰的兜兜轉轉，最終都選擇重回虎牙直播。“哪怕金鳳凰，也須擇良木而棲。”而在直播下半場，虎牙直播憑借建立的優秀平臺生態正在對這些主播們形成越來越強勁的吸引力。

　　主播回巢 虎牙直播吸引力何在

　　對這些頂級主播們來說，他們最初的成長軌跡都起步于虎牙直播。直播平臺給了他們最早自我價值實現的空間，因而他們對虎牙直播有自身的情結。

　　在虎牙直播，這些“游戲大主播”的職業價值得到了充分的認可，身價也呈火箭式上漲，一夜之間紛紛跨越到億元身價大主播的行列當中。這一現象不僅改善了主播自身生活，也間接推動了整個社會對這一飽受詬病的新興職業重新認知，極大地提升了電競主播的社會地位。

　　高薪之外，一個成熟的職業主播看重的是，平臺能否提供足夠廣的成長空間，與自我定位和發展目標相不相符。所以，虎牙直播平臺的發展潛力與主播生態體系才是最重要的吸引力。

　　其一，虎牙直播目前擁有2.1億注冊用戶，月活達近1億。得益于平臺龐大的用戶基數，主播進駐之后粉絲增加，收獲的禮物打賞與內容訂閱收入分成相較以前也會大幅增加。這是更為持續穩定的收入增長。同時主播身價的提升也有利于主播忠誠度的形成，也利于主播團隊的一個質量的提升。

　　其二，虎牙直播堅持內容精品化戰略，圍繞游戲直播深耕細作，不僅加強主流賽事的戰略合作，更進一步開發出如YSL、HMA自制比賽的一系列專業平臺賽事，同時又積極拓展泛娛樂領域，打造出了具有核心競爭力的優勢內容。而多元化的內容與強大的平臺資源的整合能力，自然為主播帶來了更為廣闊的個人發展的空間。

　　其三，伴隨著網紅經濟的崛起，直播平臺在網紅主播的個人IP和商業空間的拓展上也已經顯示出越來越重要的作用。為此，虎牙直播利用游戲直播的先發優勢，進行多渠道流量推廣，提升主播內容生產力同時發酵主播個人品牌IP的傳播力，環環相扣共同構建起主播職業化生態鏈。

　　過去一年，先后邀請陳赫、趙麗穎等多位明星合作，年度盛典陳赫攜手嗨氏與仙閣的巔峰對決仍為人津津樂道。電競圈與娛樂圈的親密互動，讓主播的娛樂價值得到最大化挖掘，促進明星化轉型，釋放出更強大的商業空間。這是虎牙直播領先于其他直播平臺之處，Miss這一年的成功就是最好的例子。

　　所以說，Uzi的回歸不再單純是直播平臺的高薪誘惑，更是一種聰明的個人選擇。

　　頭部主播集結 虎牙直播統治力初現

　　在電競游戲的大直播時代，主播即內容，頂級主播尤其難得。直播平臺的不斷涌現和擴張，而優質的主播數量有限，自然會造成知名主播成為炙手可熱的稀缺資源。

　　2016年，LOL品類上，Miss、董小颯等電競明星陸續加盟，隨后世界頂級戰隊EDG、閃電狼、ROX Tigers也被虎牙直播一一招至麾下;安德羅妮夫婦的加入更撐起了爐石傳說大部分的流量。2017年Uzi的回歸更是令虎牙實力主播云集的LOL品類再添實力大將，有助于平臺構建多元體系化的LOL直播內容，對觀眾形成更強烈的吸引力。

　　手游方面，首屆王者榮耀聯賽KPL冠軍戰隊仙閣成為虎牙直播簽約超人氣戰隊，嗨氏、李太白、裴小峰等眾多王牌主播同樣實力超群;球球大作戰當家主播清風徐來也帶動起輕度競技類手游的熱潮······

　　可以說，在游戲直播領域，虎牙直播已經形成了全方位多元化的主播矩陣與相當強悍的統治力。頭部主播，已成為推動2016年虎牙直播平臺爆發式增長的催化劑。

　　首先，頭部游戲主播們為虎牙直播引入了巨大的流量和優勢內容矩陣，大幅促進了付費用戶的留存轉化，直接促使了平臺收入的增加。對平臺原有用戶來說，平臺對主播的待遇越好，受到的青睞就越高，該平臺所創造的用戶體驗，形成的用戶粘性越高，就越受歡迎。近日，獵豹智庫相關數據也表明，虎牙直播的每日用戶人均占用時長以及打開次數高居榜首，用戶粘性極高。

　　這一大批自帶流量的頂級游戲明星主播的入局不但給直播內容生態帶來了裂變式的提升，也極大優化了平臺用戶體驗。

　　其次，平臺不惜重金打造金牌主播，也是希望形成明星主播的示范化效應，給想要成名的普通用戶一個信號：好好直播，有朝一日或許也可以成為他們那樣的主播明星。這是難以預估的長效投資，將刺激著不斷有新的優秀主播在虎牙直播平臺產生。

　　最后，這些明星主播對虎牙直播品牌認知度推廣也起到了重要作用，大大鞏固了虎牙直播國內第一游戲直播平臺的強勢領先位置。 2016年，虎牙直播先后斬獲“第一直播平臺“最具商業價值直播平臺”兩項大獎。上周在中國游戲風云榜中，虎牙直播旗下三大金牌主播Miss、Uzi、騷男分別奪得電競主播大獎，虎牙直播更是榮膺“年度人氣電競直播平臺”稱號，堪稱游戲直播界當之無愧的”絕對霸主”。

　　直播已然進入下半場。在經歷過砸錢挖角的殘酷肉搏之后，各直播平臺均元氣大傷，增速放緩。現階段來說，優質主播的流向趨勢都是呈向上的。此次Uzi榮耀回歸，不僅讓虎牙直播顯示出了雄厚的資金實力，同時也是給競爭對手的明確震懾。

　　網紅其實是互聯網時代的產物，一個網絡流量變相運作的衍生物。PAPI醬的走紅讓資本市場聚焦于網紅的力量，而游戲直播界的網紅IP的商業空間遠不是千萬年薪可比。頂級主播的集聚+內容主播立體化生態的建設，專業的團隊運作和已成型的培養機制，讓大主播未來成長之路有了更為明確的圖景，因此紛紛回巢虎牙直播也在情理之中。

　　2017，直播的格局漸明。金錢不再是主播考量的第一標準，個人發展空間的拓展以及商業價值的塑造上，平臺占據的分量越來越重。大主播回巢的現象也充分證明了，未來一味砸錢的策略將不奏效，平臺本身吸引力才是關鍵。