隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深入滲透，移動(dòng)端逐漸成為廣告投放的主流渠道。近年，移動(dòng)廣告投放技術(shù)不斷升級(jí)，投放效率和精準(zhǔn)性大大提高，用戶(hù)滲透率和接受度也直線(xiàn)上升，移動(dòng)廣告已然進(jìn)入大數(shù)據(jù)定向推送的雙向交互時(shí)代。2017年1月22日，iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))權(quán)威發(fā)布《2016-2017年中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)研究報(bào)告》，重點(diǎn)解讀移動(dòng)廣告當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、手機(jī)網(wǎng)民對(duì)移動(dòng)廣告的接受度，以及預(yù)測(cè)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

　　移動(dòng)廣告行業(yè)迎爆發(fā)元年 移動(dòng)端成為廣告投放主流渠道

　　廣告行業(yè)歷經(jīng)多年發(fā)展?jié)u趨成熟，投放渠道漸趨多元化。iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字廣告是當(dāng)前廣告主最為青睞的投放渠道，而受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的助推，移動(dòng)廣告開(kāi)始逐漸成為廣告市場(chǎng)主力軍，占數(shù)字廣告21.7%的市場(chǎng)份額，占據(jù)數(shù)字廣告大壁江山。相比之下，傳統(tǒng)渠道份額占比日漸下滑。2016年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)迎來(lái)真正爆發(fā)元年，市場(chǎng)規(guī)模突破千億元，增速達(dá)新高。移動(dòng)廣告平臺(tái)市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)117.4億元，較去年增長(zhǎng)56.7%。2016年中國(guó)移動(dòng)DSP市場(chǎng)規(guī)模達(dá)130.0億元，接近DSP市場(chǎng)半數(shù)，增速仍維持在100.0%以上。

　　行業(yè)加速洗牌 多頭競(jìng)爭(zhēng)格局明顯

　　移動(dòng)廣告進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，入局者巨幅攀升，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，群雄逐鹿成為行業(yè)常態(tài)。隨著移動(dòng)廣告平臺(tái)技術(shù)升級(jí)優(yōu)化，行業(yè)加速洗牌，尤其入局較早、實(shí)力較強(qiáng)的平臺(tái)紛紛掛牌上市后，競(jìng)爭(zhēng)格局愈加明朗。

　　資本市場(chǎng)對(duì)于移動(dòng)廣告市場(chǎng)依然保持高度熱情，2016年多家移動(dòng)廣告平臺(tái)獲高額融資，比如暢思廣告于年初獲得了上億元首輪融資，為廣告平臺(tái)業(yè)務(wù)帶來(lái)足夠的資金支撐。除外，面對(duì)行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，2016年有實(shí)力的移動(dòng)廣告企業(yè)紛紛搶灘新三板，以提升和鞏固自身地位，打開(kāi)更多融資渠道，以及帶來(lái)更好的品牌效應(yīng)和更為完善的企業(yè)管理。目前，登陸新三板似乎已成移動(dòng)廣告行業(yè)提高市場(chǎng)占有率的重要戰(zhàn)略。

　　伴隨用戶(hù)需求碎片化趨勢(shì)明顯，移動(dòng)廣告可挖掘的細(xì)分市場(chǎng)也越來(lái)越多。移動(dòng)廣告從業(yè)者大量涌入，從不同方向進(jìn)軍移動(dòng)廣告市場(chǎng)，形成多頭競(jìng)爭(zhēng)格局。BAT借助流量和品牌優(yōu)勢(shì)，在行業(yè)中跑馬圈地;今日頭條、網(wǎng)易等頭部資源也紛紛加入移動(dòng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng);而隨著垂直應(yīng)用的流量入口價(jià)值提升，垂直領(lǐng)域APP也成為移動(dòng)廣告分發(fā)的重要渠道;暢思廣告、力美科技等移動(dòng)廣告服務(wù)商則側(cè)重搭建廣告服務(wù)平臺(tái)，為廣告主提供高效的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和品牌推廣服務(wù)，技術(shù)和流量?jī)?yōu)勢(shì)明顯。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，當(dāng)前移動(dòng)廣告競(jìng)爭(zhēng)者眾多，但行業(yè)絕對(duì)的巨頭仍未顯現(xiàn)，多頭競(jìng)爭(zhēng)格局仍將持續(xù)。

　　移動(dòng)廣告平臺(tái)群雄并起 上演流量資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)

　　當(dāng)前移動(dòng)廣告平臺(tái)群雄并起，競(jìng)爭(zhēng)加劇，除了紛紛在技術(shù)上優(yōu)化升級(jí)外，行業(yè)流量資源搶奪戰(zhàn)也打得如火如荼。以暢思廣告、廣點(diǎn)通、百度網(wǎng)盟等為主的流量第一梯隊(duì)在業(yè)內(nèi)品牌影響力較大，流量資源豐富，為廣告主帶來(lái)廣闊的人群觸達(dá)空間以及多元化的流量選擇。目前，在移動(dòng)廣告行業(yè)，流量是媒體資源變現(xiàn)的關(guān)鍵資本，也是移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者獲得收益的重要渠道，而當(dāng)前的平臺(tái)流量資源來(lái)源非常廣泛，類(lèi)型豐富，因此市場(chǎng)對(duì)于各平臺(tái)優(yōu)質(zhì)流量資源整合能力的要求大大提高，擁有豐厚并且優(yōu)質(zhì)流量資源的大平臺(tái)將會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者脫穎而出。

　　移動(dòng)廣告未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

　　移動(dòng)廣告市場(chǎng)高速發(fā)展，大量廣告主開(kāi)始嘗試移動(dòng)廣告投放方式，移動(dòng)廣告行業(yè)新進(jìn)者逐漸增加，資本對(duì)于行業(yè)的關(guān)注度將會(huì)持續(xù)，BAT也將憑借大數(shù)據(jù)和云計(jì)算優(yōu)勢(shì)進(jìn)入移動(dòng)廣告行業(yè)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)加劇。對(duì)于新進(jìn)者來(lái)說(shuō)，專(zhuān)注垂直領(lǐng)域移動(dòng)廣告投放或成其發(fā)展機(jī)會(huì)，通過(guò)精耕垂直領(lǐng)域廣告推廣，以提高投放專(zhuān)業(yè)性。隨著傳統(tǒng)媒體向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傾斜，用戶(hù)對(duì)移動(dòng)廣告的需求增量，移動(dòng)廣告潛在市場(chǎng)將會(huì)被逐漸挖掘。

　　同時(shí)，廣告主對(duì)于廣告投放技術(shù)的要求也快速提高，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將突破服務(wù)專(zhuān)業(yè)性的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于智能技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，移動(dòng)廣告行業(yè)進(jìn)入智能、創(chuàng)意和高效的時(shí)代，未來(lái)移動(dòng)廣告平臺(tái)或?qū)��?cè)重搭建和優(yōu)化DSP、DMP等產(chǎn)品矩陣，為程序化購(gòu)買(mǎi)提供技術(shù)支撐，提高廣告投放效率，以及投放精準(zhǔn)性。

　　另外，隨著移動(dòng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，廣告投放成本加量。但因刷量行為造成的 “虛假繁榮”給廣告主帶來(lái)巨大的困擾，廣告投資回報(bào)率大大低于預(yù)期設(shè)想。廣告主期待引入第三方進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，以確保數(shù)據(jù)真實(shí)性來(lái)掌握推廣情況并及時(shí)作出營(yíng)銷(xiāo)策略調(diào)整。移動(dòng)廣告行業(yè)引入第三方監(jiān)測(cè)嚴(yán)格把控?cái)?shù)據(jù)真實(shí)性以獲得廣告主信任，將是提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的重大突破口。