3月7日消息，信息流冰山初顯，巨頭紛紛搶灘

　　2月24日，百度Q4財報出爐。在分析師問答環節，李彥宏對于信息流廣告給予了充分肯定，甚至將其定義為未來僅次于搜索的核心產品。這就不難理解在之前六千字的內部信中，他會把內容分發放在四大戰略首位來講。

　　微信方面，信息流廣告的改革似乎也迫在眉睫：朋友圈廣告仍以大品牌為主，在長尾、精細程度都差強人意;直到去年9月份才開啟渠道下沉——實現本地投放。不過，除了這一在社交與廣告之間小心翼翼的權衡外，微信也有其他手段——在1月份新版本的微信中，搜索出現了類別的細分，再搭配支持站外信息的搜索功能，都能顯露出微信未來做個性化信息流的野心。

　　相比之下，自誕生就定位于信息分發平臺的今日頭條，無疑是基于信息流廣告模式生存的范例，其60億的年廣告收入與持續三位數的增速近期一直被反復提及。因此，在不少媒體的論調中，今日頭條都成為眾矢之的，諸如“百度與今日頭條必有一戰”、“微信與今日頭條必有一戰”似乎不無道理。

　　總之，種種跡象都表明，信息流廣告行業的冰山已逐漸顯露出來。

　　信息流廣告究竟是啥?Lsense平臺為您解析

　　說到底，所謂的信息流廣告究竟是什么形式呢?

　　作為專業的移動廣告服務平臺，Lsense亦將信息流廣告服務作為未來的重中之重。接下來，Lsense結合多年的移動互聯網服務經驗與未來移動營銷的趨勢，與大家一同探討下信息流廣告。

　　簡單概括，信息流廣告就是在用戶使用互聯網產品(服務)時，依據社交群體、用戶偏好屬性和特點對人群進行智能推送、并與原有信息內容混排在一起的原生廣告。以百度貼吧為例，如受眾是一個大學生，依據其用戶屬性及近期搜索或瀏覽內容，往往在貼吧列表頁的帖子中間、帖子內樓層中間插入游戲類廣告。

　　從全網領域來看，當前社交類、搜索類、視頻類、信息分發類、新聞資訊類平臺都已廣泛引入這一廣告模式，而且陣營還在持續擴張中。可以肯定的是，信息流廣告在向著主流廣告模式邁進。

　　停止踟躕不前?從廣告主角度看信息流投放

　　近三年，移動廣告市場營收保持了超160%的增長速度。在2017年營銷預算分配上，廣告主一致向移動端傾斜成為大趨勢，87%的廣告主表示會增加移動營銷預算，其中增長量10%以上的品牌達59%。據行業內部人士進一步透露，2017年，僅在信息流渠道的預算可能達20%以上，正在與搜索渠道的預算不相上下。信息流廣告成為移動互聯網廣告行業的又一金礦。

　　但站在廣告主的角度，“Shut up and just take my money”的態度也并非輕易就能給出。畢竟，廣告主的最終目標是希望通過廣告進行精準投放，在不引起消費者反感的同時，實現品牌宣傳和營銷落地。

　　所幸，信息流廣告具備不負眾望的屬性。

　　首先，在背靠大數據的移動廣告3.0時代，雙向交互已經不是難題，按搜索數據、社交關系和用戶屬性直達精準目標人群是信息流廣告的基本屬性，僅憑這一點就能讓廣告主青眼有加。

　　其次，與其他廣告形式相比，信息流廣告打擾性較低，與用戶移動使用環境融合更為自然順暢，用戶不易覺察其廣告屬性，使廣告潛移默化的呈現。可以說，信息流廣告更加符合當代人群獲取信息的方式，因此更容易被受眾接受。

　　再次，獲取碎片化的信息流成為當前互聯網行為模式的主流，無論是社交還是獲取信息，用戶在手機屏幕上的沉浸時長以及高密度的交互行為，讓原生廣告的刷新頻率大大提升。相應的，目前信息流廣告的ROI也是一個喜聞樂見的較高狀態。

　　總而言之，未來優秀的廣告必然是平臺、廣告主、受眾三向利好的模式。信息流廣告的出現，符合互聯網內容營銷的本質與需求。Lsense對信息流廣告的未來信心十足。

　　關于Lsense平臺

　　Lsense——北京微網通聯股份有限公司推出的移動廣告服務平臺，集Android推廣、iOS推廣、信息流推廣服務于一體。Lsense平臺聚合當前諸多維度的一線信息流優質資源，為客戶提供免費開戶、制定投放策略、賬戶優化管理、數據分析，以及賬戶托管等服務。作為國內領先的移動營銷平臺服務商，微網通聯具備強大的移動營銷整合能力和平臺運營能力，能夠快速幫助客戶實現品牌傳播的口碑化，保障營銷推廣的實效性。2016年，微網通聯正式登陸新三板(證券簡稱：微網通聯，證券代碼：870213)。