移動互聯網時代，是一個瘋狂的流量時代。隨著移動端的人口紅利被挖掘殆盡，獲客成本不斷攀升，流量、日活、月活等數據維度的增長乏力成為面向C端用戶互聯網公司無比頭疼的瓶頸。而最近QuestMobile提出的“生態流量”概念(即APP站內外流量匯總)則提供了一條打破瓶頸的新思路。

　　2017年4月18日，國內知名的大數據服務提供商QuestMobile發布了《2017春季報告》，并提出“生態流量”概念(即APP站內外流量匯總)，對“生態流量”的價值進行了解讀。

　　內容爆發用戶獲取信息渠道多元化生態流量將成必然趨勢

　　內容爆發環境下，人們的信息獲取不會局限于一種渠道，因此，APP站內外流量價值將成為人口紅利消失后各家平臺的爭奪焦點。未來，移動內容平臺將逐漸自成生態，而生態流量將成為必然的趨勢。

　　據QuestMobile提供的重點案例數據顯示，在新聞資訊APP行業中，一點資訊與小米和OPPO達成戰略合作，更大范圍的拓展服務受眾用戶，從2017年3月移動端生態流量展示，其受眾總量已經超過1.4億，在DAU(日活)、MAU(月活)兩項指標上，均位居生態流量(APP內+站外)行業第三位，充分印證了“生態流量”的優越性。

　　在一點資訊上，用戶除了可以在其APP和PC端進行內容消費，也可以通過其他站外瀏覽器、社交平臺分享獲取一點資訊中的內容，這些內容同樣屬于平臺的生態流量。這也意味著，誰能鏈接更多入口，獲得更多用戶渠道和用戶場景，誰就將在流量爭奪戰中站得更高。

　　此外，APP站內外流量的融合，豐富了流量獲取維度和飽滿度，規模化的流量價值將遠勝于單平臺。而借助APP站內外融合的生態流量，獲取更豐富的大數據維度，更貼近用戶真實興趣內容需求，也代表了移動時代的發展趨勢。

　　QuestMobile分析認為，移動互聯網用戶突破10億之后，基本進入穩定狀態，APP使用的碎片化、場景化態勢越來越明顯。APP孤島打破，強勢平臺化APP已經越來越像PC時代的瀏覽器，有效利用這些平臺的用戶資源，單體APP的用戶價值可以無限延展。技術、渠道已定，內容價值也就開始浮現。

　　一點資訊綜合發力視頻 生態流量迅猛增長

　　無論是此前與小米、OPPO達成全流量支持的戰略合作，還是今年年初宣布與視覺中國、秒拍、小咖秀、一直播、美攝五大業內領先平臺達成戰略合作，一點資訊正在以APP為核心互聯互通不同硬件、手機廠商及垂直領域內容輸出平臺，通過跨界整合優質內容和算法、產品的平臺內部優化，建立了完整平臺流量體系。

　　在今年2月18日舉行的“傳遞2017自媒體盛典”上，一點資訊與鳳凰網共同發布“2017自媒體戰略”，宣布與五大平臺達成戰略合作，實現產品后臺的全面打通。近半年內，一點資訊聚焦內容側，以視頻為合作重點，與多方優質內容平臺、自媒體人達成合作。目前，視頻已成為一點資訊平臺流量增長最快的內容呈現形態。而在算法、產品側，一點資訊也進行了綜合優化。

　　在算法側，一點資訊將“搜索+個性化推薦”雙引擎的核心能力從圖文擴展到視頻，包括視頻內容理解技術、用戶視頻興趣挖掘、視頻個性化分發。而在產品側，其通過底欄增加視頻內容的固定入口，上線視頻信息流等形式，大幅提升產品體驗，營造沉浸式視頻觀看體驗。同時，通過產品端的大膽創新，一點資訊在用戶首頁信息流中對視頻內容進行個性化分發。

　　此外，一點資訊還將發揮與鳳凰網的重要協同優勢。而憑借一點資訊APP、鳳凰網、手機鳳凰網、鳳凰新聞APP、OPPO瀏覽器、小米瀏覽器六大分發渠道，可以直接觸及近9000萬日活用戶。

　　借助這些布局，一點資訊在不斷強化自身的渠道優勢以及產品特色，而這讓它在內容分發領域市場競爭中，具備了更強的用戶覆蓋和滲透能力，也進一步完善了自身的生態流量體系，不斷擴展自身生態流量的廣度。

　　憑借優質內容增強用戶粘性 打造生態價值流量護城河

　　對用戶而言，其每天接收的信息成千上萬條，而只有有價值的興趣內容才能吸引其成為平臺流量。也正是深知這一邏輯，一點資訊一直堅持“私人定制，價值閱讀”的產品理念，通過在內容領域的精耕細作和對用戶畫像的精準洞察，其用戶流量價值遠高于業界水準。

　　通過強調借助價值內容覆蓋價值流量，增強用戶與平臺粘性。而一點資訊通過借助算法分發+編輯+內容的平臺優勢提高了內容分發效率，也更容易觸發人們的內容消費與站外轉發，增強用戶流量粘度和滲透率。這也是QuestMobile報告中，一點資訊突飛猛進的重要原因之一。

　　面對已進入增長疲軟期的用戶流量，人人都想在存量市場挖掘出新的價值，而生態流量這一概念為各個移動互聯網企業提供了全新的機遇與挑戰。精細化的生態流量時代，正在穩步到來。(完)