與上海車展開啟同步，微播易今天聯合汽車產業互聯網平臺服務供應商行圓共同發布了《2017汽車社媒營銷白皮書》。

　　這份白皮書依據微播易8年來的大數據積累和投放經驗，分析了在社交力量真正得以爆發的當下，汽車行業社媒營銷的現狀、營銷熱點、營銷方法論等問題。

　　從報告的具體內容來看，目前汽車對微信投放需求依然旺盛，投放金額占比全年車企社媒投放額的68%;微博依賴“社交視頻+垂直內容”戰略，迎來了車企投放第二春。但是，伴隨著圖文社交到視頻社交的轉化，社交力量真正得以爆發。

　　白皮書在分析了快手、美拍、一直播等平臺的日啟動次數、播放、觀看等數據后發現，當下社交視頻用戶的活躍度正在快速提升，并呈現出了用戶粘性增大的趨勢。

　　這說明，社交視頻已成為社媒投放領域增長最快、最值得投放的環節。微播易預測，社交視頻的投放將占據2017年整個社媒廣告投放市場的30%，有望復制一個微信公眾號市場規模。

　　緊接著，白皮書分析了社媒對汽車行業的營銷價值。數據顯示，目前汽車行業已成為社媒營銷投放的第二大客戶類別，同時，汽車客戶對直播等新型社媒營銷形式也更青睞。

　　這主要是因為社媒營銷方式在對汽車客戶群體覆蓋、購車決策以及購車用戶多場景個性化需求滿足等方面產生了重要影響。

　　例如，白皮書以年齡段為維度分析了上牌量和增長情況，發現85后成為購車的主力人群，而這部分人群和社媒用戶高度重合。

　　同時，用戶購車決策周期呈現出了“時間長、變量多”特點，而豐富的社媒營銷形式，則能夠從全流程上影響用戶的購車決策。

　　那目前汽車行業的社媒營銷又是怎樣的一個現狀呢?白皮書也對此做了詳細分析。

　　白皮書顯示，汽車類自媒體因垂直屬性明顯，成為汽車品牌主主要投放的類型。但投放在生活方式類自媒體的用戶閱讀點贊更高、轉化效果更好。所以建議車企社媒投放，可與泛生活類自媒體跨界合作。

　　在最后兩個板塊，白皮書分別從汽車營銷熱點及自媒體賬號推薦和汽車行業社媒營銷建議及典型案例分析兩個方面進行了專業的解讀。

　　為讓您更全面了解白皮書內容

　　我們特將白皮書完整版整理如下