近日，IDC咨詢發(fā)布了IDC《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報(bào)告，2017年第一季度》。報(bào)告顯示，2017年第一季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為1035萬臺(tái)，其中，中國兒童手表市場出貨量高達(dá)351萬臺(tái)，同比增長64.9%。360兒童手表作為熱銷的智能可穿戴設(shè)備之一，在2017年第一季度銷量同比增長185%，且憑借多次在“雙11”等大型線上活動(dòng)中登錄銷量冠軍寶座，成為行業(yè)標(biāo)桿。

　　圖1：《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報(bào)告，2017年第一季度》

　　深耕線上，360兒童手表著力打造產(chǎn)品差異化

　　2G時(shí)代，智能電子設(shè)備的市場定位主要源于品牌、材質(zhì)和基礎(chǔ)參數(shù)等因素，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)受價(jià)格和外觀等影響較大。而4G時(shí)代的來臨則迅速將智能融入生活，迫使人們不再只針對(duì)價(jià)格、外觀有相應(yīng)的需求，產(chǎn)品的實(shí)際功能也被首當(dāng)其沖地拿出來對(duì)比。

　　圖二：360兒童手表5S——全球首款視頻通話手表

　　360兒童手表首先抓住了這個(gè)突破口，將智能操作系統(tǒng)應(yīng)用至兒童手表領(lǐng)域，研發(fā)出了全球首款視頻通話兒童手表——360兒童手表5S，再次重新定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。創(chuàng)新的研發(fā)技術(shù)，不僅打開了差異化市場的合理布局，也為360兒童手表成為線上“銷量王”提供了保障。

　　穩(wěn)步發(fā)展 360兒童手表雙線營銷新玩法

　　更加集約化的模式為電商在近年來的銷售業(yè)績帶來了幾何式增長，傳統(tǒng)實(shí)體零售雖備受擠壓但其真實(shí)的購買體驗(yàn)卻依然無法替代。也正因如此，360兒童手表在保持線上領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，開始穩(wěn)步布局線下，據(jù)了解，360兒童線下銷售點(diǎn)已超過1000家。

　　圖三：360兒童手表逐步進(jìn)駐線下銷售

　　得益于優(yōu)秀的線上互聯(lián)網(wǎng)營銷新玩法，360兒童在線下營銷效果優(yōu)勢(shì)明顯，僅湖北六一的線下線上聯(lián)動(dòng)投票活動(dòng)，即吸引超過8萬人次參加。河北中域網(wǎng)訊科技有限公司作為360兒童的重點(diǎn)合作伙伴，首次嘗試了微信朋友圈廣告定點(diǎn)區(qū)域投放，開啟雙線營銷新玩法。

　　精細(xì)化用戶需求管理 熱衷公益使品牌溫度飆升

　　在兒童手表市場競爭激烈化的情況下，對(duì)不同年齡段的用戶需求進(jìn)行精細(xì)化管理顯得更為重要。360兒童手表根據(jù)用戶在教育、娛樂、社交和用戶活動(dòng)等方面的不同需求，基于360搜索大數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)“兒童版siri”智能問答功能，聽兒歌、學(xué)英語、做算數(shù)……海量的內(nèi)容和資源的擴(kuò)展，極大的提高用戶的使用粘性。

　　圖四：360品牌合伙人佟大為被公安部授予反拐義務(wù)宣傳員榮譽(yù)稱號(hào)

　　作為兒童手表品類的開拓者和領(lǐng)軍者，360兒童手表多年來在不斷持續(xù)改進(jìn)產(chǎn)品體驗(yàn)，增加更多親情與智能功能的同時(shí)，積極從事各項(xiàng)公益事業(yè)，始終將“防拐、防走失”作為公益項(xiàng)目工作重點(diǎn)，聯(lián)合公安部、兒慈會(huì)、寶貝回家等平臺(tái)，以及熱心公益的佟大為、周迅等社會(huì)各界人士共同開展兒童公益活動(dòng)，累計(jì)普及家庭超過十萬個(gè)。