在線語音直播是指人們可以通過網絡收聽到遠端正在進行的音頻實況，比如課程教學、歌唱、閑聊等，且兩端能夠實現實時互動。中國語音直播最早可追溯到2008年的YY語音，2016年8月微博旗下的紅豆Live推出之后，在線語音直播市場進入了發(fā)展初期。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2017中國在線語音直播市場專題研究報告》對中國在線語音直播市場進行了現狀分析、市場競爭分析、用戶分析，除此之外，還對市場主要平臺進行了案例分析，并對市場發(fā)展趨勢作出預測。

　　2017年用戶規(guī)�；驅⑼黄�1億 語音直播平臺刮起青春潮流

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2016年在線語音直播用戶規(guī)模為0.69億，預計2017年底用戶規(guī)模達1.12億，增長率為62.3%，2020年預計突破2億用戶。艾媒咨詢分析師認為，在線語音直播市場起步較晚，目前仍處于初級發(fā)展階段，用戶量級較小，隨著各類直播、音頻廠商的布局深入，在線語音直播的用戶規(guī)模將進一步擴大。

　　在線語音直播用戶中在校學生群體占據一定比例，語音直播平臺內刮起青春潮流。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在線語音直播市場中，女性用戶占比55.7%，男性用戶占比44.3%，女性多于男性。在年齡分布上，26-30歲用戶占比最多，達33.1%，其次是19-25歲，占比27.7%，在線語音直播用戶主要以年輕群體為主。而在收入與學歷方面，iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，39.5%的用戶收入在3001-5000元之間，36.4%的用戶收入5001-8000元之間占比，收入分布較合理。在學歷分布上，大學本科學歷的用戶占比28.9%，其次是大學專科，占比21.6%，總體上以中等學歷為主，分布較為均勻。在用戶收聽內容方面，數據顯示，63.2%的受訪者喜愛收聽音樂類語音直播，情感類和脫口秀類緊隨其后，分別占比39.5%和35.1%。文化類和二次元類以25.9%和21.5%分列四五位。艾媒咨詢分析師認為，語音直播的用戶場景大多數是在睡前，音樂類、情感類的內容契合用戶的需求。

　　荔枝FM綜合實力行業(yè)領先 高品質內容增加用戶粘性

　　中國在線語音直播市場包括荔枝FM、喜馬拉雅FM、紅豆Live、陌陌等平臺。從用戶認知度來看，iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，64.9%的受訪用戶知道荔枝FM的語音直播功能，排名第一，喜馬拉雅FM以占比54.8%排名第二，紅豆Live排名第三，占比42.5%。從用戶滿意度來看，2017年在線語音直播市場中，荔枝FM用戶滿意度最高，得分8.7，紅豆Live和喜馬拉雅FM分別以8.3、8.1的得分位列二、三位。艾媒咨詢分析師認為，荔枝FM和喜馬拉雅FM長期在網絡電臺耕耘，積累了大量的用戶量和認知度，其中荔枝FM轉型以來發(fā)展重心為語音直播，在語音直播市場獲得了較高的認知度;紅豆Live推出至今，背靠微博流量，獲得了一定的認知。從主播數量、用戶活躍度、內容豐富度、明星資源、運營實力等指標綜合來看，荔枝FM綜合競爭力行業(yè)領先。荔枝FM重視聲音自媒體布局與培養(yǎng)，在語音直播中，荔枝FM極度重視主播的培養(yǎng)，通過“誰是女王直播大賽” 、“我的FM男友直播大賽”等活動挑選優(yōu)質播客資源。荔枝FM研發(fā)了直播萬人連線系統、S-VR直播技術、串流解碼技術等先進的技術，用技術支撐在線語音直播的穩(wěn)定運行，并帶給聽眾更完備、舒適的用戶體驗。從“情感”、“脫口秀”、“音樂”以及“二次元”等內容出發(fā)，推動用戶進行興趣型互動，用“聽聲音找朋友”等活動促進語音社交，另外通過語音游戲挖掘聲音的多元化應用，不斷挖掘聲音的無限可能。紅豆Live則依托微博資源，加上有信的技術支持，深耕95后年輕群體互動直播。

　　中國語音直播市場處于發(fā)展初期，存在商務模式模糊、娛樂性體驗不足及內容質量不高等問題。艾媒咨詢分析師認為，在線語音直播市場尚未發(fā)展成熟，入局存在一定的挑戰(zhàn)，但與此同時，也意味著在線語音直播市場存在著較多的機會，盡早布局更利于占據市場的一席之地。視頻的呈現更加豐富多彩，也更容易吸引眼球，而為了保持用戶粘性，語音直播必須有更高品質的內容。視頻直播要求用戶注意力更為集中，這就意味著其適用的場景不及語音直播豐富。在這個“看臉”的世界下，審美也會有疲勞的一天，顏值固然重要，但聲音的力量不能被忽視，其傳遞的情感會更豐富，語音直播有其存在的必要性也具有一定的發(fā)展前景。

　　語音直播打造聲音社交 打賞成語音直播重要的營利方式

　　語音直播借力于網絡電臺和視頻直播，互補發(fā)展。語音直播不依靠顏值，缺乏視覺給人的直觀感受，較難在短時間內吸引大多數人的注意，因而對質量的要求更高，也更小眾，需要借力發(fā)展。艾媒咨詢分析師認為，當下火熱的視頻直播和成熟穩(wěn)定的網絡電臺是語音直播可以借力的對象，在視頻直播、網絡電臺的平臺上加入語音直播，是對二者的補充，與此同時促進語音直播市場的發(fā)展。

　　語音直播打造聲音社交，豐富發(fā)展聲音多樣性。聲音從只能收聽，發(fā)展到可以錄制，再到語音直播支持的“內容+主播+互動+情景”的社交模式，在進化中與多種元素融合發(fā)展。在語音直播中，主播在線實時直播，聽眾打賞評論送禮，主播與聽眾連麥互動，這一社交模式使得聲音得以互動傳播，豐富其多樣性。

　　打賞成語音直播重要的營利方式。在線語音直播市場的商業(yè)變現模式有打賞、廣告、內容付費等，仍在探索過程當中。艾媒咨詢分析師認為，相對于在語音直播中顯得生硬的口播廣告以及更適用于錄播的內容付費，打賞以其直接、快速的特點成為當下語音直播市場重要的營利方式之一。

　　語音直播市場競爭加劇，更具挑戰(zhàn)和不確定性。自荔枝FM率先在平臺中推出語音直播功能后，各網絡電臺平臺也紛紛推出語音直播的功能，而作為社交和視頻直播平臺的陌陌的入局，更是加劇了市場的競爭，語音直播逐漸被大眾認知，被各大廠商重視。艾媒咨詢分析師認為，預計在今后2-3年中，語音直播市場競爭將會更加激烈，也更具有不確定性。