近日，國內知名移動大數據服務商QuestMobile發布了2017跨界電商黑五洞察報告。QuestMobile數據顯示，2017年黑五(11.24)當天日活躍用戶相較 2016 年增長了 18.6%。其中，跨境電商人群以 30 歲以下的女性為主，集中在二線城市。與綜合電商人群相比，跨境電商人群的線上消費意愿更高;該類人群喜歡旅游和拍照，樂于在社交網絡展示自我，也偏好泛娛樂。

　　一、跨境電商行業整體用戶

　　1、黑色星期五當天用戶規模

　　QuestMobile 數據顯示，2017 年黑五(11.24)當天的日活躍用戶相較 2016 年增長了 18.6%，相較 2015 年增長了9.5%。

　　2、跨境電商人群畫像：也是綜合電商重度用戶

　　根據 QuestMobile 數據，跨境電商人群以 30 歲以下的女性為主，集中在二線城市。與綜合電商人群相比，跨境電商人群的線上消費意愿更高。

　　跨境電商人群使用綜合電商類APP的人均時長和人均次數，均高于綜合電商用戶。

　　跨境電商人群喜歡旅游和拍照，樂于在社交網絡展示自我，也偏好泛娛樂。

　　以下詳細分析TGI前三領域：在線旅游、圖片美化和照相機。

　　根據 QuestMobile 數據，攜程和去哪兒覆蓋的跨境電商人群規模均在 200 萬以上，途牛旅游用戶中跨境電商人群占比最高。

　　美圖秀秀覆蓋了超過 400 萬的跨境電商人群，VSCOCam 用戶中的跨境電商人群占比最高。

　　B612咔嘰覆蓋了 300 萬以上的跨境電商人群，黃油相機用戶中跨境電商人群占比最高。

　　二、跨境電商細分用戶

　　1、跨境電商中關注“美妝”的人群

　　跨境電商中關注美妝的人群，主要指跨境電商中近期瀏覽關注過面部護理、美妝、香水、精油品牌或品類信息的中度及重度用戶。

　　1.1美妝人群以年輕女性為主，集中分布在在一二線城市

　　QuestMobile 數據顯示，美妝人群以女性為主，占比超過九成。人群年齡分布集中度高，30歲以下人群占比超過七成。

　　1.2美妝人群中未婚人群占比超過七成，未育群體占比超過八成

　　1.3 美妝人群偏愛娛樂，喜愛拍照

　　1.4美妝人群是偏愛娛樂社交的時尚人群

　　1.5美妝人群偏愛的TOP10 APP

　　2、跨境電商中關注“服裝服飾”的人群

　　跨境電商中關注服裝服飾的人群，主要指跨境電商中近期瀏覽關注服裝，配飾等相關信息的中重度用戶。

　　2.1服裝服飾人群主要為30歲以下年輕女性

　　服裝服飾類人群，男女人群占比相近，年齡分層的集中度高，主要為30歲以下用戶。

　　2.2服裝服飾人群主要為未婚狀態，無養育子女的用戶占比高達七成

　　2.3服裝服飾人群偏愛學習，關注網上購物

　　2.4服裝服飾人群追求時尚，理性消費

　　2.5服裝服飾人群偏愛Top10 APP

　　3、跨境電商中關注“母嬰育兒”的人群

　　跨境電商中關注母嬰的人群，主要指跨境電商中近期關注孕期護理產品，保健品，嬰幼兒食品和生活用品等相關產品的中重度用戶。

　　3.1母嬰人群集中在25-30歲年齡段間的女性用戶

　　母嬰人群主要是性別年齡分布集中，此年齡段的女性群對備孕、育兒關注度高;此類人群和跨境電商總體人群相比，消費意愿低的用戶占比較高。

　　3.2母嬰人群對環境和生活領域偏好度高，部分人群注重理財投資

　　3.3母嬰人群比較顧家和務實，追求有品質的生活

　　3.4母嬰人群偏愛Top10 APP