國內的電子商務發展到今天，顯然綜合型電商平臺已經成為市場的主流選擇。天貓京東作為綜合型電商平臺，穩穩占據電商市場超過七成的市場份額。余下不足三成的市場份額中，除了垂直電商外還包括其他的綜合電商。即使曾經勢頭很猛的聚美優品，也在一點點的走向沒落。顯然垂直電商面臨很大的生存壓力，即使尚未直接被市場淘汰，大部分垂直電商都面臨顧客流失、業務縮水的情況。

　　理論上來看，綜合電商平臺大而全，而垂直電商平臺小而美。在電商一直宣傳個性化的需求的背景下，垂直電商應該有不錯的發展空間。但事實上，當前電商的線上流量觸及天花板，而垂直電商的受眾群體天然就比綜合電商小，一旦不能準確把握目標消費人群的喜好，或者失去平臺忠實消費者的信任，很容易就在電商市場競爭中被淘汰。

　　垂直電商的發展前景一度不容樂觀，但隨著新零售的問世和走紅，或將給垂直電商帶來了新的生機與活力。一方面，新零售業態現階段尚處于探索階段，新零售場景很難初期就覆蓋全品類商品，垂直電商向線下滲透發展新零售存在很大優勢;另一方面，新零售一直倡導以消費者為核心，注重提高消費者的購物體驗，這與垂直電商“小而美”的特點是相符合的。換個角度來看，在阿里這樣的電商巨頭都在探索線下場景的情況下，垂直電商也可以選擇和線下零售企業合作應對生存危機。