正如世界上沒有永動機，智能手機行業(yè)也沒有永遠增長的市場。中國信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示，去年11月，國內(nèi)手機市場出貨量4325.1萬部，同比下降20.7%; 1-11月，國內(nèi)手機市場出貨量4.48億部，同比下降27.0%。

　　然而，回顧過去一年，OPPO的市場表現(xiàn)依然令人矚目。目前，第四季度數(shù)據(jù)尚未出爐，但市場數(shù)據(jù)調(diào)研公司Strategy Analytics報告顯示，2017第一季度和第二季度OPPO都保持了迅猛的增長勢頭，成為增速最高的手機品牌。而到了第三季度，OPPO已經(jīng)成為亞洲地區(qū)手機出貨量的第一名。

　　那么，為什么OPPO能夠成功實現(xiàn)逆勢增長?其實，OPPO的一枝獨秀，首先要歸因于OPPO對市場大環(huán)境的冷靜分析和判斷。OPPO副總裁吳強曾在接受采訪時表示：“市場增長放緩主要原因在于，近半年市場上缺乏讓人興奮的產(chǎn)品或創(chuàng)新，刺激用戶主動換機的因素不夠豐富;再者，手機的品質(zhì)都有大幅度提升，消費者被動換機的數(shù)量也在下降。”

　　在這一判斷的基礎(chǔ)上，OPPO堅持推行精品戰(zhàn)略，專注于產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)的提升。聚焦R系列，簡單、專注打造爆款的精品戰(zhàn)略給OPPO帶來了許多改變，一方面讓OPPO產(chǎn)品的研發(fā)更加專注，助力產(chǎn)品體驗升級，保證每一款產(chǎn)品都是精雕細琢的精品;另一方面也讓OPPO供應(yīng)鏈生產(chǎn)、倉儲、推廣銷售等環(huán)節(jié)的資源更加聚焦，讓OPPO R11、OPPO R11s等最終成為年度爆款。

　　憑借一流的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)，OPPO還得到了來自國內(nèi)外權(quán)威機構(gòu)的一致認同。在國內(nèi)2015至2017，OPPO連續(xù)三年榮獲《經(jīng)濟觀察報》頒發(fā)的“中國最受尊敬企業(yè)獎”。在國外，OPPO也從蘋果、三星等眾多手機廠商中脫穎而出，獲得澳大利亞知名調(diào)研機構(gòu)Canstar Blue “消費者最滿意大獎”(Most Satisfied Customers | OPPO)。

　　經(jīng)過幾年的高速增長，全球智能手機市場，特別是國內(nèi)市場規(guī)模已經(jīng)接近峰值。但綜合來看，對于OPPO而言，產(chǎn)品和品牌的雙重認同都表明，對產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)的聚焦已經(jīng)給予了其往更廣闊、更深入市場拓展的巨大可能性。進入2018年，手機行業(yè)新一輪的競爭已經(jīng)展開，對于OPPO的最新表現(xiàn)，我們拭目以待!