2018年剛剛過去四分之一，影視劇市場的競爭卻早已白熱化。《迷霧》與腦洞劇《淑女的品格》相繼引爆社交網絡，固守傻白甜的IP大女主，卻再三淪為批判靶子。原創出品，拒絕浮夸，具備現實主義底色的精品劇，正成為行業追捧的香餑餑。

　　現實的確已經給出答案。古裝權謀、現實主義都市、諜戰年代戲、全景式青春，這些在一季度最具“爆相”的熱門題材，正紛紛被第一梯隊的視頻網站搶先收入囊中。不過，即使賭對了賽道，也并不是每一家都實現了流量口碑的雙贏。

　　在線視頻的草莽時代已經過去，平臺定位和品牌形象的長久較量，來自于每個檔期的份額爭奪，更來自于一部又一部影視劇的口碑積累。

　　復盤2018Q1全網劇市場，網播平臺該如何先發制人：規模效應之外，怎樣放大精品劇集的頭部流量吸附力?自制風潮席卷之時，又該如何站上題材偏好轉型的風口?

　　贏者通吃：愛優騰加碼原創、大舉采購的規模效應

　　不同于衛視播出的時段、地點限制，影視劇在線播放時，給予了用戶高度自由的場景。也正是如此，視頻網站上新的速度、體量往往成為受眾選擇平臺，產生黏性的關鍵。

　　據統計，今年第一季度，愛奇藝、優酷、騰訊視頻、搜狐視頻、芒果TV5家頭部平臺共上線95部新劇。其中，愛奇藝一家就包攬了55部，占比近6成，比三四名的總和還要多，是第二名騰訊視頻的1.3倍。

　　若說寬泛意義上的上新總數，體現的是平臺在免費觀看領域的“不缺席”，那在平臺差異化競爭潮流下，獨播劇的數量和質量則是平臺維持用戶留存，提高觀眾忠誠度的重頭戲。從數量上看，一季度愛奇藝獨播劇有27部，比騰訊視頻和優酷合計26部的數量還要高。

　　主流視頻網站除了規模優勢，選劇眼光也值得稱贊。在Q1全網劇播放量TOP10中，有7部戲由愛騰優芒四家交叉聯播，大平臺的聯動效應不容忽視。題材上看，愛騰優三家對現代都市、軍旅諜戰的頭部劇做到了全覆蓋。

　　除了聯播，亦有三部平臺自制獨播戲沖上TOP10。分別是愛奇藝的《瑯琊榜之風起長林》、騰訊視頻的《鄉村愛情10》和優酷的《烈火如歌》。可見視頻網站的內容閉環正在逐步形成。另外，播放量TOP10中原創劇集占據7成，打破了IP至上的流量怪圈，題材也從都市行業劇到年代諜戰再到青春劇，跨度之大，足見原創的想象力。

　　順勢而為：“反套路”都市言情、諜戰年代戲受爭搶

　　事實上，在互聯網流量愈發昂貴、現象級的刷屏作品越來越稀缺的當下，爆款雖難覓，但也不是無章可循。對熱門題材的普遍撒網、搶先布局就是占領受眾注意力的一門秘籍。

　　眾所周知，古裝偶像劇受制于政策和市場的雙重擠壓，正逐步因供過于求被邊緣化，作為某種程度“對立面”的現實主義，尤其是貼合觀劇主流群體的現代都市，正在成為制作方和平臺方瞄準的下一個風口。

　　已播劇中，雙臺破1的《美好生活》，聚焦創業失敗、離異的中年危機，獨播收視率破1的《老男孩》講述的則是單親父親的父子情、友情、愛情。劇中角色的失意與挫折并不是某種“喪”情緒的迎合，而是將都市劇從滿地精英、技能開掛的懸浮空間中解救出來，從臉譜化的婆媳關系、家庭式狗血套路中尋覓出一股清流。

　　都市題材的收視率節節攀升，網絡點擊量亦一騎絕塵。如圖所示，網臺同播的《戀愛先生》、《談判官》和《一路繁花相送》既是都市言情中的佼佼者，也是全網劇播放量TOP10的前三名。題材大勢如此，平臺自然聞風而動。例如，愛奇藝一季度上新的版權劇中就有10部都市題材，細分下去還可分為言情、家庭、搞笑、商戰、推理不同類別。

　　另一個值得關注的非古裝類別，則是竄紅速度橫跨電影、影視劇的諜戰、軍旅題材。大銀幕上，《戰狼2》、《紅海行動》兩部華語票房冠亞軍已是撬動當代軍旅題材類別的現象級作品。小熒屏上，自年底《風箏》陳釀4年面世后大獲好評，《和平飯店》接上接力棒，把諜戰片年代戲重新推向高潮。

　　從數據上看，《和平飯店》播放量已接近40億，從劇情上看，它與《懸崖》都是小熒屏上少有的將地點安置在東北的諜戰片。珠玉在前，《和平飯店》亦不遜色。技法上看，它將時間限制在短短10天內，通過飯店內的博弈投射各派勢力的博弈。這與《風箏》跨越30年的滄桑感不同。從內容設置上，它與《北平無戰事》同樣采取尋找歷史“刪筆”的半虛構手法，平衡了戲劇和歷史真實性的沖突。同時，該劇頗具諷刺意味的年代懸疑喜劇諜戰風格也給行業耳目一新的感覺。

　　據統計，今年一季度上馬的9部主要諜戰大劇中，愛奇藝和騰訊視頻各自拿下8部，優酷攬下6部。從這9部諜戰大劇的播放平臺看，每部作品都至少有兩家第一梯隊的視頻網站，可見此領域激戰正酣。

　　日月星移：古偶退場、新武俠回潮、青春紅利長盛不衰

　　古裝大女主由盛轉衰的受益對象，并不僅僅是現代題材——歷史正劇、古裝權謀、新武俠這三個系類也開始逆勢上揚。從一季度上映的9部古裝劇來看，除了與芒果TV聯播的流量TOP1《鳳囚凰》，其他三部傳統古裝大女主，愛奇藝都未涉及，轉而將獨播資源遷移到《瑯琊榜之風起長林》、《飄香劍雨》、《蜀山戰紀2》中。

　　三者代表的歷史正劇和新武俠，無疑是未來一段時間內市場追逐“大男主”風口的趨勢。而前兩者作為愛奇藝親自參與制作的自制劇，考慮到項目運行時間的前置，足可見平臺對風向、風險的判斷力。

　　而優酷則依舊對大IP的古裝劇情有獨鐘，既有翻拍經典《新尋秦記》、《新笑傲江湖》，也有網文IP大女主的《烈火如歌》和《柜中美人》。騰訊視頻除了聯播的《新笑傲江湖》，只獨播了《獨孤天下》。

　　與諜戰戲播放平臺數量進行對比，平臺側重點的有意識調整顯而易見。更值得注意的是，兩種類型頭部劇的播放量差距在縮小——點擊量的中上位圈里，每部諜戰片或許還落后古偶5億播放量，但冠亞軍之間已經沒有距離。

　　根據《2017中國網絡視聽發展研究報告》披露，國內視頻網站用戶相比整體網民的年齡更加年輕。其中，20-29歲群體占比最高達到32.7%，29歲以下的受眾則達到56%。無疑，提供符合年輕受眾口味的內容是視頻網站爭奪流量的指揮棒。

　　而青春劇從題材的天然優勢，到年輕演員自帶的高關注度，亦早已讓這一領域成為紅海。自《最好的我們》一枝獨秀，成為日后青春網劇難以匹及的高桿，到《你好，舊時光》在撞檔之時，憑借遙遙領先的8.5分口碑延續“振華”傳奇，再到剛剛上線的《以你為名的青春》，愛奇藝在青春劇的深耕實力積累有目共睹。

　　有口皆碑：自制劇評分趕超版權劇

　　的確，靠“審丑”奪眼球，靠“雷劇”刷流量的時代已經一去不復返了。低口碑越來越難以“另辟蹊徑”套現流量，即使能夠沖上熱搜，也只是一時、貶損自身品牌的熱度。口碑發酵的時間越來越短，這無疑給真正有實力的影視劇，在首輪發行就收獲回報創造了更大空間。

　　縱觀2018Q1大劇豆瓣評分前十，愛奇藝包攬前三，在前五名中也占據四個席位。騰訊視頻則占據6個位置，獨播的《鄉村愛情10》和《人生若只如初見》評分在7分上下。優酷上榜的三部高口碑劇均為版權劇，且均屬聯播，換句話說，獨播劇的口碑啞火值得深思。

　　而并列第一的《你好，舊時光》和《瑯琊榜之風起長林》，作為愛奇藝自制獨播劇，可謂給2018年開了個好頭，兩者合計41.5億的播放量，也再次說明，獨家自制的頭部劇是視頻網站得到受眾青睞的拳頭產品，誠意之作，自會有目共賞，良性競爭格局下，也必不會使珠玉蒙塵。

　　結語：

　　思深方益遠，謀定而后動。對版權劇的篩選，對自制劇的培育，絕非一日之功。從定題材方向，到對關聯題材的資源傾斜，是數億元的刀起刀落，又何嘗不是在這個只有第一個吃螃蟹的人才能挖到最大一桶金領域，下一番賭注?

　　2018Q1的各平臺影視劇表現已定，愛奇藝這輪較量中，于版權劇、自制劇的劇目數量、題材、點擊率和口碑評測，都領先了后來者一個身位。但視頻網站的變數依然存在，市場需要源源不斷的優質內容。戰事未止，誰都無法枕戈待旦。積水成淵，則當生蛟龍。

　　文章來源：Vlinkage