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    上海天降巨型洗碗機 方太快閃創意助推618大促

    2018年06月18日 15:13:47 來源:中文科技資訊

      6月16日-6月17日,一座巨型洗碗機空降上海丁香國際商業中心,人們紛紛駐足停留,并在“幸福許愿池”面前許下心愿,說出對父母深沉的愛。

      這是方太電商精心打造的快閃創意活動,現場氛圍濃厚,參與人數達500多人次,直播觀看量達1468萬,爆棚的人氣成功導流店鋪,在線上掀起一股搶購狂潮。復盤此次活動,方太的快閃玩法有諸多值得借鑒的地方。

      場景營銷

      商業發展呈現出螺旋式上升的趨勢。在商品匱乏年代,企業瘋狂搶占終端;互聯網時代,各品牌又開始青睞線上流量;而當下,人們卻發現雖然線上推廣好玩有趣,但如果能為消費者創造更多接觸產品、感知產品的機會,消費者會更加的安心放心,同時也能體會到品牌的內涵,于是又開始注重線下推廣。

      此次,方太電商選擇在人流量較大的商業中心以618主推產品-方太水槽洗碗機作為主視覺,構建廚房場景。當人們走在場景里面,近距離感受和觸摸高端、大氣且智能化的產品,這遠比觀看平面廣告、視頻廣告要直觀得多。而方太的整套廚房方案,給人營造出簡潔溫馨的感覺,讓人愛不釋手,只想把全套產品搬回家。

      整個快閃店造型為一座巨型的洗碗機,兼顧科技感和時尚感,給人留下深刻的印象。同時,這種獨特的造型設計又跟方太的產品有效融合,讓消費者無形間記住了方太的產品,達到了營銷無痕的效果。

      氛圍營銷

      通過快閃店的藝術化設計,方太將消費者成功吸引過來,而接下來它要做的就是打開消費者的心房,實現消費者情感和品牌的成功鏈接。

      在618大促和父親節這兩個關鍵時間點,方太用匠心產品與至誠服務,來開啟億萬家庭的幸福生活。當下,很多人由于忙碌而忽略了深愛自己的父母。一套方太好廚電,能夠讓你不被繁瑣的事情耽誤,省出時間去思考如何去挽住與父母在一起的每一刻,珍惜陪伴父母的時光。從營造廚房場景,再引導消費者在許愿池前許下心愿,說出的都是對父母濃濃的愛。

      此次許愿池許愿的活動,是之前#挽住時光、挽住你#的線上內容征集活動的延續及爆發,快閃店的墻壁上貼著各種征集的愛的表達,“世界那么大,我想帶媽媽去看看”“陪伴了那么久,都忘了好好說聲謝謝”等等,現場營造出濃濃的愛的氛圍,人們的情感越發濃烈,很多平日里難以說出的話,在這里被激發出來,幾百人積極踴躍地參與到其中。

      閉環營銷

      為了迎接618年中大促,方太做了系列營銷部署:520期間,方太電商在抖音發起#太太太愛你520情話挑戰#抖音挑戰賽;兒童節,方太電商在微信、微博、今日頭條和抖音等各渠道發起#欣賞寶貝,世界亮了#主推活動;而此前,也曾在微信公眾號發起#挽住時光、挽住你#內容征集活動,所有營銷圍繞整套“幸福生活廚房方案”步步推進。 但在618前夕,方太營銷卻選擇走入線下,加強與消費者之間的互動。

      這種做法在短時間內形成了很好的聚集用戶群的效果,且有效地將線下流量導入到線上,實現從線下推廣到線上營銷的閉環,為店鋪帶來流量和關注。

      文章內容僅供閱讀,不構成投資建議,請謹慎對待。投資者據此操作,風險自擔。

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