5月29日，由文旅部、國家廣電總局、北京市人民政府聯合主辦的第14屆中國北京國際文化創意產業博覽會(以下簡稱北京文博會)開幕，并發布《成就新時代的中國文化符號：2018-2019年度文化IP評價報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》對電影、連續劇、游戲、文學、漫畫、動畫等領域的IP“出海”情況首次進行了評估。納入本次《報告》74個頭部中國 IP中，騰訊公司參與創建最多，為29個，是第二名兩倍以上。在TOP20中，騰訊更是占據11席，超過半數。本次《報告》排名第一為《流浪地球》，同名電影也是騰訊影業參與出品。作為國內首份以IP(文化符號)視角，利用大數據等現代信息技術，全面、科學評價文化“走出去”的研究成果，《報告》還認為，必須通過“新文創”等方式有效提升文化IP中的中國元素特征，從而使文化“出海”更具效果。

　　《報告》認為，文化和時代的關系，最終凝聚于新時代的中國文化符號之中。文化符號，換成產業語言就是文化IP。它集中體現了一個國家基于文化形象、文化產品而具有的凝聚力和生命力，以及由此產生的吸引力和影響力。IP也是中國故事的縮影和載體，參與全球軟實力的競爭，并成為時代贈與未來的禮物。

　　《報告》指出，互聯網企業已經成為中國IP 建設的強勢參與者，也是文化“走出去”的優秀實踐者，未來的國家文化符號建設仍需依托互聯網的力量。其中，騰訊是國內最早提出IP重要性的互聯網企業，并以此指導了全領域布局的“泛娛樂”實踐;也是最早對“泛娛樂”概念進行升級，提出“新文創”，強調文化價值與產業價值的統一，并明確提出參與打造中國文化符號的公司。“新文創”理念，現在也為許多互聯網企業所認可。

　　新文創，即以IP構建為核心的文化生產方式，是騰訊文化布局核心戰略。在新文創戰略指導下，騰訊集團基于過去數年在各個垂直領域的堅實積累，已初步構建起了一個以IP為核心，涵蓋游戲、文學、動漫、影視、音樂、電競等多個內容實體業務，開放協同、共融共生的新文創內容新生態。

　　中國北京國際文化創意產業博覽會(簡稱北京文博會)創辦于2006年，是經國務院批準，由文化和旅游部、國家廣播電視總局和北京市人民政府共同主辦的大型國際文化創意產業盛會，迄今已連續舉辦十三屆，成為對外展示國家文明形象、對內增強文化自信、對全國文化建設引領示范的重要平臺。

　　本次《報告》首次利用大數據等現代信息技術，對各領域“走出去”的頭部產品IP進行了量化分析。這也是北京文博會連續第二年發布IP評價報告。《報告》認為，對比去年報告，頭部企業在“走出去”的過程中，差距明顯拉大，充分顯示了旗艦型企業參與打造中國文化軟實力的重要性。

　　本次出海IP TOP20，騰訊參與創建11席，分別為：《流浪地球》(top1，騰訊影業)、《妖神記》(top2 ,閱文集團)、《全職高手》(top4，閱文集團)、《一人之下》(top8，騰訊動漫)、《斗羅大陸》(top9，閱文集團)、《狐妖小紅娘》(top11，騰訊動漫)、《王者榮耀(國際版)》(top13，騰訊游戲)、《天盛長歌》(原著名《凰權》，top14，閱文集團)、《扶搖》(原著名《扶搖皇后》，top15，閱文集團)、《斗破蒼穹》(top18，閱文集團)、《武極天下》(top20，閱文集團)。

　　對此，《報告》分析：騰訊的優勢，來自其追求文化價值與商業價值相統一的全領域布局：既包括有數年優勢的游戲、網文、動漫業務，也通過參與《流浪地球》等產品進入影視行業。

　　全國人大代表、騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰曾在近年兩會提交《充分發揮數字內容產業的競爭力，掌握全球文化產業的主導權》等文化向建議，希望中國文化企業更多輸出，掌握全球文化主導權。“中國在數字文化產業的開發能力是極強的，大家不要忽視這一點。IP的價值在過去被低估了，中國許多古老傳統的文化，其實也有巨大的價值可挖掘，可以煥發新的生機。過去30多年是中國制造，未來30多年會走向中國創造。”

　　騰訊動漫《一人之下》《狐妖小紅娘》領跑 國漫出海需堅持扶持頭部IP

　　《報告》指出，由于開發度較低且缺乏中國元素，本次IP“出海”排名，漫畫原生IP集中在尾部，名次更易受用戶參與度影響。只有《一人之下》、《狐妖小紅娘》近年來在海外有快速發展并有較好的用戶評價，在74個中國IP的總排名中分列第8和第11。

　　《一人之下》與《狐妖小紅娘》，皆為騰訊動漫多年孵化的頭部IP。其中，《一人之下》采用詼諧語言，輔以奇幻敘事，講述主人公青年在與朋友們密切合作共渡難關之后，最終綻放自身光芒，展示如同寶石般閃耀的青春故事。漫畫通過對于山川、河流、道觀、服裝的精心描繪，也忠實展現了中國道家文化內核，受到海內外粉絲追捧。截至目前，漫畫點擊量超174億，動畫全網點擊量31億，《一人之下2》豆瓣評分高達9.2，同名動畫也登陸日本東京MX電視臺黃金檔。

　　《狐妖小紅娘》則講述了作為紅娘的涂山一族創造“輪回之戀“系統，讓許多戀人以相愛的記憶與妖力為祭品，在相思樹下進行轉世續緣的故事。作品中的紅線仙，轉世續緣等人物與情節，還與陜西皮影、余杭油紙傘、蔚縣刻紙等中國非傳統非遺手工技藝相融合創作了周邊。截至目前，《狐妖小紅娘》漫畫點擊量超143億，動畫全網播放量超51億，2017年B站點擊量破1億，為B站首部破億的國產動畫，也是B站上迄今播放量最高動畫;日文版單集最高5星好評率88%，是國產動漫IP動畫在日本取得的最好成績。

　　本次《報告》，還將《狐妖小紅娘》視為出海典型案例，以專門章節進行分析。《報告》認為，相比《流浪地球》等，《狐妖小紅娘》更集中于垂直領域。而它的IP價值的提升，也與從漫畫轉化為動畫并且將動畫向海外推出有極大關系。

　　《報告》指出，海外用戶在提到《狐妖小紅娘》時，較多提到“Chinese”和“Japanese”。這主要是因為海外動漫愛好者在關注《狐妖小紅娘》時，也常會提及日本經典動漫《火影忍者》和《龍珠》等作品。在海外用戶中，美國網友對《狐妖小紅娘》的關注度最高;但用戶總體分布也較為廣泛，在全球主要地區都有討論。其中，與《狐妖小紅娘》同時出現、占比最突出的話題標簽，是 “donghua”(動畫)，這是海外用戶對中國動漫的統稱;此外關注度比較高的標簽還有，將于2019年發售《狐妖小紅娘》黏土手辦的日本玩具公司Good Smile Company。

　　《報告》建議，政府層面應堅決扶持頭部產品和頭部IP，利用各方面力量助力其成為具有區域性或全球性影響力的中國文化符號。特別對于漫畫等頭部IP稀缺、尾部效應明顯的領域，應集中資源扶持頭部產品，以免在競爭力較低的產品上消耗資源。

　　文學成“出海”最大IP源  閱文集團帶動行業積極試水

　　《報告》指出，文學是中國文化產品“出海”最大的IP來源，游戲(手游)位列第二。此次納入評估的74個IP中，原生自文學的IP占比過半，其中又以網文IP為主體。TOP20 IP 源自網文、網絡漫畫、網絡游戲的占14個，具有較強的網生特點。其中，網文方面，TOP20里，騰訊旗下閱文集團占據絕對領先優勢，共有7席，分別是：《妖神記》《全職高手》《斗羅大陸》《天盛長歌》《扶搖》《斗破蒼穹》《武極天下》。

　　《報告》也指出，在TOP20  IP中，帶有中國傳統文化元素的IP占比達到75%。蘊含中國武俠文化或傳統歷史文化的產品仍然是海外用戶較為青睞的中國文化產品類型。但相比之下，較為清晰、明確反映當代中國題材的產品和IP，僅有《流浪地球》、《紅海行動》和《全職高手》，講好當代中國故事的文化產品較為匱乏。

　　被報告點名為數不多地“清晰、明確地反映當代中國題材”IP中，《全職高手》即來自閱文集團。小說講述了曾被譽為教科書級別的頂尖游戲高手葉修，因為種種原因離開職業圈，后續重新奮斗重返巔峰的故事。在閱文IP共營合伙人制度下，這部超人氣網文得到全方位開發。同名動畫第一季打破2017年國產2D動畫播放量紀錄，目前動畫系列總播放量已近20億;動畫大電影《全職高手之顛覆榮耀》以及改編劇也將在今年內播出。

　　因文字成本相對低，閱文集團也是新文創生態里最早出海探索的業務平臺之一。截至目前，閱文集團旗下起點中文網等多家網站的原創小說已向日韓地區及泰國、越南等東南亞多國，以及美國、英國、法國、土耳其等歐美多地授權數字出版和實體圖書出版，涉及7種語種，20余家合作方，授權作品達300余部。閱文集團海外門戶起點國際(Webnovel)累計訪問用戶已近4000萬;已上線約400部英文翻譯作品;擁有200余譯者和譯者組;海外原創作者27000余人，上線原創英文作品39000余部。

　　值得一提的現象是，一些海外用戶，在被中國的網文翻譯小說吸引后，也開始在起點國際上嘗試用英文創作網文。這種消費者與創作者間關系的轉換與打通，同樣的故事，在十幾年前的起點中文網上就已經發生，迄今已經幫助數百萬名有寫作才華的普通人成為創作者，其中不乏唐家三少、貓膩等許多而今廣受歡迎的白金大神作家。

　　《報告》中也可看到，網生文化產品既是中國IP出海的主力軍，但也同時普遍存在“中國元素”不足的問題。如何在迎合當地用戶口味，與展現自身文化魅力間尋求平衡，是當前階段中國IP出海的一個重要命題。

　　騰訊影業《流浪地球》榜首 具有濃郁中國元素的影視化是IP“走出去”關鍵

　　《報告》指出，作為大眾文化產品的重要類型，影視產品擴大了IP的傳播力和影響力。比如，本次TOP20 ，具有電影、連續劇或動畫(傳統上屬于影視產品范疇)形式的有16個。

　　《報告》分析，這是因為，影視化賦予了IP更直觀的形象與更豐富的故事內容。對于國外用戶來說，可以用更短的時間獲得更直觀的故事體驗、更易于理解故事所要傳達的內容。

　　典型例子是在本次評價中名列第一、由騰訊影業攜手中影股份、北京文化聯合出品的電影《流浪地球》。

　　今年在UP騰訊新文創生態大會上，騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武表示，騰訊影業更關注講好中國故事的現實題材，同時要深化國際探索，秉持不孤立做影視的理念，持續打造中國文化符號、助力中國文化輸出。

　　騰訊影業在成立三周年發布會上，發布了東方故事、次元破壁、青春能量、國際探索、時代旋律、古龍武俠六大文化產品系列以及四十余個影視項目。程武表示，騰訊影業希望能給觀眾帶來更多貼近時代、貼近生活的好內容、好作品，講述更多生動的中國故事。正是在這樣的文化產品系列中，東方故事系列里誕生了《流浪地球》這樣的作品。

　　報告認為， 《流浪地球》這一科幻小說原創IP，正是由于電影的成功，以及較高的國際用戶口碑，才使得它可以打破科幻小說原本的小眾范圍，進入公眾視野，成為2019年度統計周期內最具價值的中國IP。

　　《流浪地球》在中國內地累計票房46.55億人民幣，成為中國電影史票房第二成績; 在海外，《流浪地球》也打破近兩年華語電影海外排片記錄，登頂近五年中國電影北美票房Top1，讓世界看到了當代中國關于未來的想象故事。

　　有分析認為，在成熟的工業化制作下，正是因為《流浪地球》蘊含的中國元素內核，使得它高度差異化于好萊塢大片：比如，在西方末日科幻中常見的尋找新大陸，在這里變成了帶著地球去流浪，背后其實中國人的故土意識。”流浪的地球”概念，在海外用戶評論中被廣泛認為是一個具有東方浪漫主義氣息的想法。

　　《報告》顯示，海外用戶評論中，與《流浪地球》同時被提及、關聯度最高的熱詞是：“Netflix”“Liu Cixin(劉慈欣)”，以及“China/Chinese”。

　　《報告》最后，也總結了對于打造中國文化符號的思考，再次肯定了騰訊的新文創思路。《報告》指出，實現高質量發展，是決定中國文化“走出去”成敗的關鍵所在。要想更好完成國家文化軟實力的建設任務，為中國文化產業打開國際市場，為企業拓展全球空間，就不能沿襲“流量為王”、依賴人口紅利的傳統思路。更深入地挖掘文化價值、從而更充分實現產業價值的“新文創”，是新時代文化領域的有效發展路徑和生產方式。