日前，騰訊音樂娛樂集團(NYSE: TME)發布了2019年Q2季度財報。財報數據顯示，騰訊音樂第二季度總營收為59億元(8.59億美元)，同比增長31%;實現凈利潤9.27億元(1.35億美元)，調整后利潤11.3億元(1.64億美元)。

　　與穩健增長的財報數據相比，騰訊音樂的“運營成績”同樣引發了行業關注。財報顯示，在Q2季度，其在線音樂付費用戶數達到創紀錄的3100萬，同比增長了33%;社交娛樂業務方面，騰訊音樂付費用戶達到1110萬，同比增長16.8%。目前，騰訊音樂總付費用戶數已僅次于Spotify、Apple Music，位列全球前三。

　　作為中國，乃至世界音樂產業的“方向性”企業，騰訊音樂在Q2財報展現的不僅是中國音樂的潛力，更指出了中國音樂產業未來發展的方向，向世界展現了中國音樂更加強勁的發展勢能。

　　付費用戶再創新高，騰訊音樂躋身“全球三甲俱樂部”

　　近兩年來，騰訊音樂在線音樂付費用戶數據一直處于穩健攀升中。此前，高盛發表研究報告稱，騰訊音樂2018年的付費用戶數已占全球付費用戶的11%，預計到2030年，這一比例將上升至23%，超越Apple Music成全球第二。

　　中國用戶為音樂買單意愿的逐年增強，騰訊音樂的社交娛樂“基因”功不可沒。因為對于用戶而言，除了基礎的聽音樂功能，他們還可以在騰訊音樂娛樂平臺上觀看音樂直播、購買數字專輯、K 歌，為支持的歌手打call、與朋友交流音樂。為了最大程度滿足用戶需求，騰訊音樂不斷構建并完善“發現、聽、唱、看、表演、社交”的立體音樂社交娛樂生態，不斷創造線下場景，拓展音樂生活邊界。社交上的聯動也極大增加了騰訊音樂的用戶粘性、豐富了用戶體驗。

　　在不斷拓寬音樂內容邊界的同時，騰訊音樂高度重視內容建設，尊重原創音樂人，并始終致力于發現更多的音樂“寶藏”，為用戶提供更多的音樂選擇。目前，騰訊音樂在全球范圍內擁有眾多的內容合作伙伴�？梢灶A見的是，沉淀了豐富、優質的音樂內容的騰訊音樂，依托“在線音樂+社交娛樂”商業模式，未來將繼續不斷提升用戶音樂內容體驗，繼續擴大付費用戶規模。

　　深耕多元化內容生態，破壁跨界正成為騰訊音樂“常規動力”

　　在不斷豐富音樂內容的同時，騰訊音樂還通過聯合各方資源深度打通文娛產業的價值鏈條，不斷豐富音樂內容形態，從影視、游戲、綜藝節目中，發掘更多的好音樂，并讓音樂在騰訊音樂打造的內容生態中循環、放大其價值。

　　去年8月騰訊音樂聯合影視制作公司、音樂制作人等共同推出了“影音+”聯盟，深度鏈接音樂平臺與影視作品。目前，“影音+”聯盟已為超20部影視劇發行近100首歌曲。其中，張藝謀《影》的推廣曲《傀》，憑借其精良的制作水準和與電影氛圍高度契合音樂風格，收獲了海量用戶的關注和好評。

　　與此同時，騰訊音樂還與騰訊游戲合作，以原創音樂為紐帶，深入挖掘游戲背后的人物內涵，為國民游戲提供全新解讀。其中，為《王者榮耀》虛擬男團定制并發行的單曲《Wake Me Up》，登上人氣榜和新歌榜前五，獲得了不少玩家與用戶的共鳴。

　　此外，歷經2年努力，騰訊音樂還培育了中國領先的原創音樂人平臺，騰訊音樂人累計以上傳歌曲近40萬首，在QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂總播放量超1000億。

　　互聯網時代，不同行業的邊界正逐漸消融，騰訊音樂同影視、游戲等行業的破壁跨界，讓“1+1>2”的效應在騰訊音樂內容生態的建設發展中，不斷得到凸顯與印證。騰訊音樂也將繼續擴大在內容領域的領先地位，包括與更多音樂廠牌合作，以及增加音樂類綜藝節目、音樂短視頻、長音頻內容如有聲讀物和播客。

　　激活更多線下場景，讓音樂產業滲透“點滴生活”

　　如今，更多的“線下場景”正在被音樂激活，尤其是汽車、音響等，已經逐漸成為了比手機更有想象力的音樂消費場景。前者連接的是高凈值人群，后者則是適配于家庭音樂消費。而且汽車、音箱天然就有比手機更好的音質，也有比手機更沉浸、更純粹的體驗場景。拓展這些新場景可以連接更多用戶，進一步拓展音樂內容價值。通過拓展音樂生活的邊界，騰訊音樂正在為中國音樂產業未來發展共榮，提供更多的參考范本。

　　目前，騰訊音樂已為汽車音樂服務領域提供了全新的解決方案，為國內外整車廠商、車載服務商、汽車用戶等提供一站式、高質量、標準化的內容方案。據了解，騰訊音樂已經與中國汽車前10大品牌中的8家達成了合作。第二季度，騰訊音樂已經與美國新能源電動車特斯拉達成合作，為特斯拉量身定制狂暴模式、完全自動駕駛能力、HEPA生物武器防御模式、寵物模式四種專屬模式歌單，為車主帶來以科技為內核的潮酷音樂體驗，也讓駕乘者在不同的旅途中感受不同的音樂魅力。

　　與此同時，騰訊音樂還與中國三大智能音箱品牌的2家，以及中國領先的兒童智能手表品牌達成合作，為萬物互聯的智能生活增添了音樂的魅力。

　　未來，隨著中產階級消費群體對音樂消費認知的進一步升級，帶動整個市場的基礎繁榮，不止利好騰訊音樂的長遠發展，整個中國音樂產業也將受益無窮。