近期，微博在短視頻領域又有了新動作。

　　日前，微博最新推出的UGC短視頻應用“星球視頻”開啟內測。據知情人士透露，這款應用是今年微博以及新浪集團最重視的產品，公司內部優先級高于去年推出的社交應用“綠洲”。

　　目前來看，短視頻行業巨頭林立，除頭部平臺抖音、快手等，騰訊也在大舉發力短視頻內容，行業格局尚未最終成型。微博盡管入局較早，但依然缺乏足夠的內容支撐，或許較難破局。

　　微博發力短視頻，“星球視頻”已開啟內測

　　據悉，微博推出的“星球視頻”已在iOS和安卓端開啟內測。記者查詢發現，星球視頻已和微博打通關系鏈，用戶通過微博登錄后，視頻內容、好友、關注等數據也會同步遷移過來。與抖音、快手等豎屏應用不同，星球視頻采用橫屏+浮窗模式，一屏可容納兩條視頻。

　　目前，星球視頻的產品主要包括五個部分及兩個主推板塊。五部分包含“首頁”、“發現”、“拍攝”、“消息”和“個人中心”;其主推板塊增設在首頁中，為“推薦”、“關注”兩個部分。

　　在產品邏輯上，星球視頻與微博大致相同，視頻內容將會以feed流的形式呈現，總體而言，這款應用類似于從微博分流出的獨立視頻App。

　　天眼查數據顯示，星球視頻的開發者為微夢創科網絡科技(中國)有限公司，為微博獨立注冊公司，公司同一批申請的商標除“星球視頻”外，還有“浪花視頻”“野島視頻”和“白鯨視頻”三個視頻類商標，不過這些產品目前均未上線。

　　在視頻領域，微博近期可謂是動作不斷。除星球視頻這一已上線的獨立App外，微博近日宣布開啟微博視頻號的內測，并發布“微博視頻號”計劃，以此吸引優質視頻內容創作者的入駐。

　　據悉，用戶只要滿足投稿一條以上時長一分鐘的視頻，或在最近一年內發布五條以上時長一分鐘的原創小視頻，即可獲取加入資格。解鎖進階權益的創作者將會獲得微博開機推薦、“熱門流”曝光、視頻社區推薦等優先級權益。目前視頻號采用分批邀請制，正式上線時間在7月初。

　　分析人士稱，微博的這些舉動被外界看作今年發力短視頻內容的信號，也被視為微博作為社交媒體巨頭對其他社交平臺的防御措施。

　　微博入局短視頻七年，仍缺少獨立內容生態

　　實際上，早在2013年7月，微博就開始嘗試增加短視頻內容，并正式入股一下科技;一個月后，一下科技旗下產品“秒拍”正式在微博的內置應用中上線。倚靠微博的用戶流量池，秒拍迅速成為當時最熱門的短視頻應用之一，而微博則憑借秒拍擴展了平臺的視頻內容。

　　彼時，國內短視頻市場處于萌芽階段，抖音尚未成立，快手的目標人群主要為下沉市場，秒拍一時風頭無二。借助2014年在微博紅極一時的“冰桶挑戰”，秒拍實現了從單純的圖文傳播到圖文、視頻內容相結合的傳播轉變，而微博用戶活躍度由此實現激增。

　　隨后，為應對市場上不斷出現的新產品，微博與一下科技共同推出娛樂類短視頻應用“小咖秀”，這款應用因明星效應以及獨特的獵奇性曾短暫的進入用戶視野。

　　局面在2017年開始發生變化。隨著抖音的迅速崛起，短視頻行業步入下半場，競爭也愈加激烈，沒有建立自身內容生態的秒拍和小咖秀逐漸落于人后。分析人士稱，小咖秀僅倚靠微博自身流量與明星效應帶來的關注，并沒有真正孵化出可持續的用戶生態。而秒拍則沒有構建自己的UGC生態內容，平臺特色并不明顯。

　　在2019年四季度財報中，微博對一下科技的投資計入2.147億美元減值損失。但微博的短視頻布局仍在繼續，2019年微博加大了對短視頻業務的傾斜，除加強明星、媒體、熱點等優勢領域外，還擴充短視頻內容形態，降低頭部內容作者生產專業視頻內容的門檻，以提升微博在PGC類視頻的市場競爭力。

　　今年以來，微博更是動作不斷。有業內人士推測，其或許是為了進一步擴充視頻分區的內容，刺激相關內容生產者的活力，抑或是迎合社交媒體內容形式的變化，在下一個機遇到來前做好準備。

　　巨頭混戰之下恐難破局

　　目前來看，短視頻行業格局尚未落定，還存在增量空間。QuestMobile2019中國移動互聯網報告顯示，短視頻月活用戶規模同比增量達1.23億，而下沉市場人群超6.1億，小鎮青年用戶規模增速遠超全體網民，下沉市場的用戶爭奪戰還在繼續。

　　分析人士稱，目前國內的短視頻市場的培育已相對成熟，PUGC創作氛圍逐漸興起，YouTube模式或將成為行業下一個爆發點。

　　然而，短視頻行業如今巨頭林立，除頭部平臺抖音、快手等，騰訊也在大舉發力短視頻內容，倚靠月活超12億的微信開啟“視頻號”內測。那么，在此背景下，再次押注短視頻的微博能否如愿破局?

　　據悉，早在2019年綠洲上線之初，微博就因過度模仿Instagram、小紅書等熱門應用被質疑“入局太晚，無創新”。此次新推出的星球視頻，依然存在這個問題。業內認為，這款產品與微博的使用場景高度重合、市場定位不夠清晰以及在視頻內容上缺乏創新，與抖音、快手等雷同，同質化嚴重。

　　QuestMobile數據顯示，目前短視頻行業集中度較高，頭部平臺滲透率走高，基本完成流量積累，正處于豐富內容生態加速商業化的階段。當內容視頻化已是大勢所趨，市值降低、月活進一步下降的微博，焦慮也在逐漸擴大，因此，微博需要推出新品，去試圖滿足Z世代人群新的需求。

　　有觀點認為，微博想要創造出獨家的、更優質的視頻內容吸引用戶，不僅需要大量優質內容創作者的長期入駐，更需要平臺的引導和激勵。時間已滯后太多的星球視頻，未來將如何發展，還需時間檢驗。