每到暑季，是果粉們打興奮劑的時(shí)候。

　　不為別的，一年一度蘋果官方“打折季”就此開啟——官方名稱“返校季優(yōu)惠活動”，只面向高校學(xué)生、老師和教職員工等人群。通常來說，只要購買 Mac 和 iPad 系列產(chǎn)品，你不僅可以獲得相對更優(yōu)惠的價(jià)格，還能得到額外贈送的禮物。

　　以往蘋果會拿出 Beats 的耳機(jī)作為贈禮，而 2020 年，也就是今年，通過教育優(yōu)惠購買相應(yīng)產(chǎn)品，你將不再獲得 Beats 耳機(jī)，取而代之的是蘋果自家價(jià)值 1246 元的 AirPods2，同時(shí)蘋果允許消費(fèi)者補(bǔ)齊差價(jià)，以更換更好的 AirPods Pro。

　　該活動推出之后獲得了一片叫好聲。

　　以新款 13 寸 MacBook Pro 為例，起步版本售價(jià) 9199 元，相比較 9999 元標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格便宜 800 元，若加上贈送的 1246 元的 AirPods，相當(dāng)于購買 MacBook Pro 便宜了 2046 元。并且符合教育優(yōu)惠條件的用戶還能 8 折購入 Apple Care+，對于任何人來說都是非常劃算的一筆買賣。另一邊，黃牛在偷著笑，終于不再為附贈的 Beats 耳機(jī)愁銷路，把 AirPods 當(dāng)做正常的商品賣，能賺更多。

　　不過為何蘋果要換用 AirPods，是 Beats 不夠潮還是不夠好?

　　AirPods 更好

　　本不便給 AirPods 和 Beats 的頭戴耳機(jī)產(chǎn)品做比較，但究其天時(shí)地利與人......人和就算了，每個(gè)人喜歡的款式不相同。但你必須得承認(rèn)，AirPods 這類真無線藍(lán)牙耳機(jī)相比較頭戴耳機(jī)有更廣泛的應(yīng)用場景。

　　假設(shè)夏天你在街上看見誰帶著碩大的頭戴耳機(jī)，一定會發(fā)出疑問：“不熱嗎?”

　　AirPods 沒有這樣的限制，無論是冬天還是夏天，它都能塞進(jìn)你的耳朵里。

　　再說收納性，AirPods 比巴掌還小，不使用的時(shí)候可放入充電盒，塞進(jìn)褲兜;頭戴耳機(jī)要么掛在脖子上，要么放到收納盒，然而收納盒比很多女生的挎包還要大。要不是冬天可以充當(dāng)耳罩使，沒多少人愿意一直使用頭戴耳機(jī)吧。

　　當(dāng)然，不排除有一部分用戶是奔著 Beats 這個(gè)品牌去的。可是對于更廣范圍的普通消費(fèi)者來說，藍(lán)牙耳機(jī)的便捷性是第一要素。TWS 之所以在近兩年掀起一波熱潮，基礎(chǔ)是消費(fèi)者最本質(zhì)的需求。

　　往年我們常常可以看到類似“拼單教育優(yōu)惠”的帖子，甚至在閑魚等二級市場，還有大量黃牛叫賣教育優(yōu)惠附贈的 Beats 耳機(jī)，價(jià)格僅為原價(jià)的 5-7 折。不過從今年開始，這樣的情形不會再出現(xiàn)了。

　　另一邊，其實(shí)有需求更明確的消費(fèi)者，自打 2016 年 AirPods 誕生之后，就有消費(fèi)者建議把教育優(yōu)惠中的 Beats 耳機(jī)換成 AirPods。

　　如今這一天終于來了，對于有多個(gè)蘋果設(shè)備的用戶來說，AirPods 無疑是匹配度最好的耳機(jī)，它天然與蘋果硬件生態(tài)系統(tǒng)深度融合。尤其當(dāng) iOS 14 升級之后，AirPods 將會支持根據(jù)不同使用場景自動在蘋果設(shè)備之間切換，用戶無需再手動選擇設(shè)備的音頻輸出。目前手持 AirPods 的用戶相當(dāng)于享受了隱形的增值體驗(yàn)。

　　因此如果你的預(yù)算足夠，還是建議補(bǔ)齊差價(jià)購買 AirPods Pro，相比于附贈的 1246 元的第二代 AirPods(不支持無線充電)體驗(yàn)更好，前者額外提供了無線充電和雙重降噪功能。

　　一旦用戶因?yàn)樘O果設(shè)備間的良好協(xié)同關(guān)系而無法自拔，你與蘋果的紐帶就此系上了，這是蘋果十分樂意看到的情況。贈送 AirPods 看起來對消費(fèi)者利好，實(shí)際上卻能加強(qiáng) AirPods 在市場上的地位，同時(shí)鞏固蘋果的硬件生態(tài)。

　　AirPods 驚人的市場份額

　　2016 年 AirPods 第一代誕生，從那之后蘋果用戶開始嘗到了真無線藍(lán)牙耳機(jī)(TWS)的甜頭，TWS 這類耳機(jī)隨之走進(jìn)了更廣泛的大眾視野，2019 年蘋果分兩次發(fā)布了第二代 AirPods 和 AirPods Pro。短短兩三年，蘋果掀起了行業(yè)內(nèi)真無線藍(lán)牙耳機(jī)的風(fēng)潮。

　　根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu) Strategy Analytics 的報(bào)告，2019 年蘋果無線耳機(jī) AirPods 出貨量近 6000 萬，占據(jù)超過 50% 的市場份額，營收達(dá)到了整個(gè)市場的 71%。用霸主來形容 AirPods 在真無線藍(lán)牙耳機(jī)市場上的地位毫不為過，你在街上看見多半人的耳朵上帶著的白色耳機(jī)，都有可能是 AirPods。

　　不過從 2019 年開始，安卓陣營的 TWS 取得一定的技術(shù)突破，各家廠商陸續(xù)迭代自己的 TWS 產(chǎn)品到更高的水平，同時(shí)華強(qiáng)北涌現(xiàn)出大量廉價(jià)的 TWS，其中有的產(chǎn)品直接仿制 AirPods 的外形，甚至連系統(tǒng)的彈窗也能模擬出來，然而價(jià)格還不到蘋果的一半。這對于一些不明所以的消費(fèi)者來說，是極大的誘惑。

　　一位曾經(jīng)購買過仿造 AirPods 的用戶告訴 PingWest品玩，那個(gè)耳機(jī)雖然價(jià)格便宜，但是質(zhì)感差，連接不穩(wěn)定。后來還是選擇了拼多多購買蘋果的 AirPods。

　　對于一般的非蘋果用戶來說，AirPods 依舊是優(yōu)秀的 TWS 耳機(jī)——在不考慮價(jià)格的前提之下。因?yàn)樵谫|(zhì)感、穩(wěn)定性和續(xù)航等方面，AirPods 一直都是行業(yè)里的標(biāo)桿。甚至有一位用戶在測試 AirPods Pro 的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，AirPods Pro 連接 Android 手機(jī)的穩(wěn)定性會更好。因而即便不是 iPhone 用戶，通過教育優(yōu)惠獲得 AirPods 也沒有違和感。

　　蘋果給產(chǎn)品傾注的心血，往往體現(xiàn)在細(xì)節(jié)上，而細(xì)節(jié)往往決定了實(shí)際體驗(yàn)。

　　以 AirPods Pro 為例，通透模式自然不用多說，在如此小的體積上做到主動降噪并且支持通透模式，難上加難。而切換通透模式與降噪模式的那個(gè)按鈕，實(shí)際上并非物理可按下去的按鈕，可是當(dāng)你切換模式的時(shí)候，依舊能夠聽到真實(shí)的按鍵聲音。這是蘋果已經(jīng)慣用的思路，用電容壓感按鈕來模擬真實(shí)物理聲音。類似的設(shè)計(jì)還可以在 trackpad 和 iPhone 8 的 Touch ID 上見到。

　　作為對比，你可以把 AirPods Pro 從充電盒中取出，在不佩戴的情況下按那個(gè)按鈕，你會發(fā)現(xiàn)就沒有了聲音。

　　正是因?yàn)檫@些小細(xì)節(jié)為 AirPods 創(chuàng)造了良好的體驗(yàn)，也讓它成為市場上的霸主。甚至由于其體量和聲量太大，消費(fèi)者有先入為主的觀念，之后 Android 廠商推出的 TWS 產(chǎn)品不少都被詬病與 AirPods 長得太像。好在進(jìn)入 2020 年之后，各家已經(jīng)在 TWS 上作出差異化調(diào)整。

　　只是 AirPods 在市場上的龍頭地位，短時(shí)間仍然無法撼動，更何況蘋果現(xiàn)在借著教育優(yōu)惠開始送 AirPods，當(dāng)一名消費(fèi)者有了市面上幾乎最好的 TWS，很難再有其它產(chǎn)品說服他掏腰包。