Xpend 將成本匯總與歸因數據聯系起來，助力營銷人員快速、高效地優化營銷表現，計算真實、精準的投資回報率

　　2020 年 9 月 14 日 北京 今天，全球歸因領導者 AppsFlyer 宣布推出全新的成本匯總產品 Xpend，通過支持復雜的數據結構和數據配置功能，幫助營銷人員解決長期以來成本數據碎片化這一痛點。 隨著行業向廣告效果匯總衡量靠攏，獲取精確、完整且可行的成本匯總解決方案變得無比關鍵。Xpend 可以全面呈現各個渠道的高顆粒度花費數據，助力營銷人員快速行動、精準優化廣告花費，最終作出更明智的營銷決策。

　　“過去幾年來，通過成本匯總產品，我們與上千個客戶及合作伙伴通力合作，衡量了幾十億美元的廣告花費。而在此期間積累的經驗，驅使我們創造了新一代 Xpend”，AppsFlyer ROI360 產品總經理 Gal Brill 說：“我們把這個產品視作營銷一體化策略的組成部分，旨在幫助廣告主和合作伙伴的各種營銷工具無縫對接，共同發力。” 在當今的營銷環境下，通過 API 提供匯總成本數據至關重要。通過與效果類營銷人員多年共事的經驗積累，我們打造出了可以幫助他們解決數據匯總與數據標準化挑戰的產品 Xpend。AppsFlyer 提供的可靠且精準的歸因的數據已經獲得了業界的廣泛認可，將成本數據與歸因相聯結也是水到渠成。

　　營銷人員長期以來受困于數據碎片化帶來的重復工作，比如手動輸入上百個平臺和渠道的每周花費報告，將無數表單合并到一起，查漏補缺、校對數據等等。在營銷人員所需處理的數據規模量級增長、數據維度只增不減的當下，Xpend 為營銷人員呈現一個創新型內置解決方案，一站式訪問所有數據、精準優化廣告花費。

　　未來，行業更加關注隱私安全，通過歸因鏈接來回傳成本數據的方式不能作為唯一的解決方案。因此，與廣告平臺直接通過 API 對接，將隱私第一的歸因技術與匯總成本數據結合，將成為對營銷人員至關重要的解決方案。

　　“隨著數據量的無限增長。時刻追蹤所有數據動態是營銷人員無法逃避的巨大挑戰。上百個平臺、渠道和各種數據來源，意味著上萬個廣告系列、上百萬個關鍵詞和廣告創意”，AppsFlyer 大中華區總經理王瑋博士說：“再加上不同幣種轉換帶來的龐大信息量，這一切需要以高效的方式處理。Xpend 可以將上述所有數據匯總呈現，讓歸因與成本無縫銜接。”

　　Xpend 為營銷人員呈現了一種綜合型思路，訪問所有成本數據并將其簡化為 ETL 流程(Extract, Transform, Load 即提取、轉換、加載)，通過將多種數據結構集中匯總至統一的數據模型，以便于后續的匯總、分析和優化。除此之外，Xpend 已經與超過 60 家合作伙伴通過 API 對接，包括 Facebook、Google、AppLovin 以及近期加入的 Twitter 和騰訊廣告。

　　關于 AppsFlyer

　　全球歸因領導者 AppsFlyer，以全面的衡量分析方案為市場營銷人員賦能，助力業務增長與創新。以隱私保護為準則，AppsFlyer 始終堅持以客戶為中心，每天幫助 12000 多個品牌與 7000 多家技術合作伙伴作出更好的商業決策。