稻花香里說豐年，聽取蛙聲一片。秋分一過，秋收正當時。田野中，成片的金黃稻浪里，風中夾帶著陣陣米香。經歷了兩個季節的付出和等待，來之不易的新米終于上市了。

　　說到大米，不得不提的便是五常大米，它不僅是“中國最好的大米”的象征，更是五常的城市名片。為提供最高品質的產品，天貓始終聚焦原產地，此次再攜手五常政府，在大米生長全程可溯源的條件下，將2020年的第一茬五常新米第一時間直供至消費者的餐桌之上。作為國家豐收節官方指定平臺，阿里巴巴宣布已啟動為時一個月的豐收購物節，而五常大米也是豐收購物節的重要環節之一。這也就意味著，阿里巴巴將通過阿里平臺優勢讓更多人能夠第一時間嘗到今年最新鮮的五常新米。同時，以打造地域共用品牌為核心，天貓打造正宗原產地嚴選心智，以正宗原產地嚴選產品賦能品牌價值。

　　秋收正當食 珍惜一期一會的美味

　　就像李子柒在《水稻的一生》中所描繪的那樣，從最初的一顆種子到最后的一粒米，這中間經歷了人們在兩個季節長度的日夜付出，從育秧、打田、插秧到收割，整個過程都是汗水的結晶。除了人工的付出，五常大米更是得到了大自然的眷顧，獲得得天獨厚的生長優勢。

　　五常大米之所以被稱為“中國最好的大米”，是因為五常優質的自然資源和氣候條件造就了其大米顆粒飽滿、質地堅硬、飯粒油亮、香味濃郁，水稻中干物質積累多，營養成分高，可速溶解的雙鏈糖含量高，所以吃起來香甜。也正因為支鏈淀粉含量高，米飯油性大，所以如果將一碗米飯倒進另一碗里，空碗內掛滿油珠，連一顆飯粒都掛不上。米飯清淡略甜、綿軟略黏、芳香爽口。天貓與五常大米眾多品牌中的“五米常香”合作，把控五常大米品質，以成熟的生產技術不辜負每一顆大米的珍貴。其中，五常大米嚴格選種稻花香2號，足期生長138天，0化肥0農藥0添加，人工古法有機耕種。更是與政府強強聯合，提供溯源碼，保證每一袋米的生長全程可追溯。

　　解鎖米飯的各種吃法 俏皮開啟新式米飯營銷思路

　　此時，新米上市，也正處新米的最佳賞味期限。用新米煮出的米飯，晶瑩有光澤，吃起來黏糯Q彈，略有回甘，一口就能征服人們挑剔的味蕾。從#2020年第一茬五常大米#的話題出發，天貓首先點出了新米的珍貴性和季節限定性，引發人們的關注和討論，也引起了第一波想要嘗鮮的人們蠢蠢欲動的心。

　　緊接著，天貓打造“五常大米面前一切都是配菜”的創意視頻，用另一種角度詮釋五常大米在一頓餐飯中的重要地位，更是值得被認真對待的第一主角。視頻用夸張的手法解鎖了米飯的各種做法，用俏皮的方式開啟了新式營銷思路，也將輻射范圍擴大至更多年輕人。視頻甫一上線，話題閱讀量即破千萬。

　　另外，天貓通過合作美食主播輻射受眾群實現直播間帶貨，主播直播間點贊數近150萬。據統計，9月15日至9月17日3天，天貓大米類目銷量破400W，成交額較去年同期同比增長342%，核心店鋪成交件數同比上翻13倍!

　　在Z時代消費語境中，天貓用場景化的語言將五常大米推向更多人，同時引領出一場用全新角度看待大米、品嘗大米的新潮流。

　　天貓發布2020新米禮盒 引領五常大米長遠發展

　　作為黑龍江省戰略合作伙伴，天貓一直是五常市全網心智打造的權威平臺。新米剛上市，天貓便發布了2020新米禮盒，開啟預售模式。禮盒裝的新米更賦有心意，讓一年一度的豐收化為誠意出品，也讓最新鮮的“2020年第一茬的大米”能在第一時間直達千家萬戶。

　　天貓生鮮行業產業帶運營負責人思豪在啟動儀式上指出，五常市優質的自然資源，賦予了五常大米獨特的品質。有這樣得天獨厚的先天優勢，是大自然的眷顧，而一個產業要真正的快速發展，一定離不開來自政府的傾力支持。

　　事實上，經過3年多的政府和天貓企業共同的努力下，雙方堅持打造溯源心智，使得五常大米目前在整個天貓大米中，消費者復購率第一，消費者結構明顯偏品質消費層。五常市政府打造“五常大米”地域共用品牌則是具有戰略長遠布局的重要舉措，在這個方面，阿里巴巴也愿意基于十多年沉淀下來的數字化能力和品牌打造能力，一同和政府持續打造“五常大米”這一優質地域共用品牌，為推動區域產業經濟發展助力。