要造車(chē)，時(shí)機(jī)還沒(méi)到?

　　三日前，小米確定造車(chē)的傳聞引爆了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。針對(duì)造車(chē)傳聞，小米迅速回應(yīng)，“等等看看，暫時(shí)沒(méi)有”。

　　2月21日，小米集團(tuán)再次回應(yīng)稱，“就電動(dòng)汽車(chē)制造業(yè)務(wù)的研究還沒(méi)有到正式立項(xiàng)階段。”

　　關(guān)于小米造車(chē)的傳聞，從2014年開(kāi)始，每隔幾年就會(huì)曝出，2020年接連曝出兩次，不過(guò)每次消息剛出，小米就斬釘截鐵的回應(yīng)：假的。這次從回應(yīng)來(lái)看，小米沒(méi)有明確否認(rèn)，只說(shuō)時(shí)機(jī)未到，口風(fēng)似乎有所松動(dòng)。

　　互聯(lián)網(wǎng)跨界造車(chē)的第一波風(fēng)口興起于2014年，上百家造車(chē)新勢(shì)力經(jīng)過(guò)大浪淘沙，如今跑出了蔚來(lái)、理想和小鵬，在特斯拉的帶動(dòng)下，2020年他們觸底反彈，市值翻了幾倍，目前都在數(shù)百億美元。

　　新能源汽車(chē)市場(chǎng)在2020年徹底被引爆。互聯(lián)網(wǎng)跨界造車(chē)的第二波猜想再起，這一次的輿論風(fēng)口對(duì)準(zhǔn)了科技企業(yè)。

　　2020年下半年，阿里、蘋(píng)果和百度相繼官宣下場(chǎng)造車(chē)，一再重申不造車(chē)的華為也多次被傳造車(chē)。好像不傳出點(diǎn)造車(chē)的“緋聞”，都不好意思說(shuō)自己是科技巨頭了。

　　事實(shí)上，早在2015年和2016年，雷軍旗下順為資本就先后投資了蔚來(lái)汽車(chē)和小鵬汽車(chē)，小米投資的生態(tài)鏈企業(yè)中也有睿米科技、車(chē)米科技等研發(fā)車(chē)載智能產(chǎn)品的公司，雷軍雖從未明確透露過(guò)造車(chē)的想法，但在汽車(chē)領(lǐng)域的動(dòng)作一點(diǎn)也沒(méi)落下。

　　如今，科技巨頭們相繼傳出造車(chē)，并在資本市場(chǎng)大受追捧，向來(lái)追風(fēng)口的雷軍，會(huì)舍得錯(cuò)過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)么?

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　　小米需要開(kāi)辟新流量入口

　　在手機(jī)界，小米是“千元機(jī)殺手”;在汽車(chē)界，所有以性價(jià)比為賣(mài)點(diǎn)的車(chē)型都標(biāo)榜自己是“車(chē)界小米”。當(dāng)“車(chē)界小米”的說(shuō)法被運(yùn)用得爐火純青，公眾對(duì)于真正的小米汽車(chē)期望值也水漲船高，乃至有人發(fā)出靈魂拷問(wèn)：萬(wàn)人血書(shū)請(qǐng)求雷布斯進(jìn)軍房地產(chǎn)。

　　看起來(lái)，小米造車(chē)簡(jiǎn)直有道德正義，但實(shí)際上，小米需要造車(chē)，超過(guò)大眾需要小米。

　　目前，智能手機(jī)和智能汽車(chē)的發(fā)展，正呈現(xiàn)冰火兩重天的局面。

　　從全球智能手機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的最新調(diào)查顯示，2020年Q3，全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降 1.3%。Q1同比下降11.7%;Q2同比降幅高達(dá)16%——這是智能手機(jī)行業(yè)有史以來(lái)最差的表現(xiàn)。

　　國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)出貨量也觸及天花板，陷入了增長(zhǎng)停滯的泥潭。據(jù)中國(guó)信通院數(shù)據(jù)，中國(guó)手機(jī)出貨量在2016年達(dá)到5.6億部高點(diǎn)后逐年下降，到2020年，疊加疫情影響，全年出貨量為3.08億，比4年前減少近一半。

　　小米雖然在智能手機(jī)行業(yè)躋身世界前三，但要面臨的是全球手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)已陷入停滯的困境。

　　與智能手機(jī)市場(chǎng)形成鮮明對(duì)比，新能源汽車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展如火如荼。

　　根據(jù)國(guó)務(wù)院印發(fā)的《新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2021-2035 年)》文件要求，新能源汽車(chē)新車(chē)銷(xiāo)售量，將在2025年達(dá)到汽車(chē)新車(chē)銷(xiāo)售總量的20%。如果汽車(chē)年銷(xiāo)售總量是2500萬(wàn)輛，20%則是500萬(wàn)輛，是目前5倍左右。

　　正如智能手機(jī)占據(jù)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量的入口，智能汽車(chē)極有可能成為繼手機(jī)之后的下一個(gè)超級(jí)流量入口。而這一入口，一定是掌握在整車(chē)廠手中。

　　2017年，經(jīng)緯中國(guó)在投資布局自動(dòng)駕駛領(lǐng)域時(shí)，發(fā)現(xiàn)自動(dòng)駕駛大概率要和整車(chē)結(jié)合在一起，因?yàn)樽詣?dòng)駕駛需要足夠多的數(shù)據(jù)，而只有整車(chē)商才有這么多的數(shù)據(jù)源。這也是經(jīng)緯中國(guó)此后開(kāi)始布局整車(chē)廠，投資小鵬和理想的原因。

　　就像蘋(píng)果依靠iPhone生態(tài)軟硬件通吃一樣，如果科技公司想要在下一輪汽車(chē)革命中占據(jù)主導(dǎo)地位，造車(chē)或許是為數(shù)不多的選擇。這也符合雷軍在 2013 年拜訪馬斯克和試駕特斯拉后的判斷，他認(rèn)為馬斯克造特斯拉和小米一樣，“也是軟件、硬件加互聯(lián)網(wǎng)，鐵人三項(xiàng)”。

　　此前，雷軍也在員工公開(kāi)信中表示，小米已經(jīng)明確了“5G+AI+loT 下一代超級(jí)互聯(lián)網(wǎng)”的戰(zhàn)略方向，并且將在2025年前投入500 億元人民幣。

　　而智能汽車(chē)恰好與這三項(xiàng)技術(shù)高度重合：例如，5G可為汽車(chē)提供高可靠性、低延時(shí)的信息傳輸條件，滿足車(chē)輛與外界協(xié)同需求;AI 技術(shù)，包括計(jì)算機(jī)視覺(jué)、機(jī)器學(xué)習(xí)等，這些都是智能汽車(chē)場(chǎng)景下的重要應(yīng)用;IoT 設(shè)備則是小米“上車(chē)”的重要一環(huán)，可以更好提高用戶粘性。

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　　單打獨(dú)斗or聯(lián)手合作

　　從此前動(dòng)作來(lái)看，小米更傾向于以投資方式參與造車(chē)。這與雷軍的風(fēng)險(xiǎn)偏好有關(guān)，他的投資風(fēng)格更保守與謹(jǐn)慎，此前曾多次考慮小米造車(chē)的可行性，小米內(nèi)部也立項(xiàng)調(diào)研過(guò)造車(chē)項(xiàng)目，但雷軍仍以投資人的方式先后參與了蔚來(lái)和小鵬的投資。

　　不過(guò)，從目前傳出的消息來(lái)看，小米可能會(huì)改變投資策略，追隨蘋(píng)果、百度，親自下場(chǎng)造車(chē)。

　　目前，互聯(lián)網(wǎng)造車(chē)大致分為三種模式：自主造車(chē)；自主設(shè)計(jì)，汽車(chē)廠代工；與傳統(tǒng)車(chē)企合作。

　　三種造車(chē)路徑中，造車(chē)新勢(shì)力中的威馬汽車(chē)選擇自建工廠，這與創(chuàng)始人沈暉出身傳統(tǒng)車(chē)企，對(duì)智能制造的重視有關(guān)。但考慮到小米入場(chǎng)時(shí)間較晚，拿地建廠從零開(kāi)始自主造車(chē)，且不說(shuō)需要上百億資金投入，時(shí)間上至少需要三四年才有可能實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)交付，而這時(shí)，蔚來(lái)、理想、小鵬、威馬等造車(chē)新勢(shì)力以及幾家科技公司均已經(jīng)跑在前面，小米追趕的壓力將會(huì)很大，這并非是一個(gè)好選擇。

　　其次是選擇代工模式。目前，許多造車(chē)新勢(shì)力走的都是這條輕資產(chǎn)的路線。例如蔚來(lái)汽車(chē)是由江淮代工，理想ONE由力帆生產(chǎn)。但代工意味著，小米需要負(fù)責(zé)技術(shù)研發(fā)、設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈、品牌、銷(xiāo)售、服務(wù)等方面，而合作車(chē)企只負(fù)責(zé)生產(chǎn)制造，這同樣需要至少三年時(shí)間，也非上策。

　　第三種造車(chē)方式是與傳統(tǒng)車(chē)企合作。目前幾家官宣的科技企業(yè)走的都是這條路徑，例如百度和吉利、阿里和上汽、華為和長(zhǎng)安以及蘋(píng)果牽手起亞。這樣雙方都可以發(fā)揮自身最大優(yōu)勢(shì)，軟件上實(shí)現(xiàn)智能效果，硬件上也有安全保障。

　　在盒飯財(cái)經(jīng)看來(lái)，如果小米決定造車(chē)，極大概率也會(huì)選擇與傳統(tǒng)車(chē)企合作，將自身在品牌、營(yíng)銷(xiāo)和生態(tài)鏈上的優(yōu)勢(shì)注入其中，帶動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)量。

　　小米成立至今，雖然沒(méi)有親自下場(chǎng)造車(chē)，但在汽車(chē)領(lǐng)域的布局從未落下。目前包括雷軍個(gè)人、小米科技、順為資本三方已經(jīng)投資了 40 家左右有關(guān)整車(chē)廠、汽車(chē)后市場(chǎng)以及出行企業(yè)。

　　例如在整車(chē)廠層面，2015年和2016年，雷軍旗下順為資本前后投資了蔚來(lái)和小鵬;在汽車(chē)后市場(chǎng)層面，2014年，小米投資了地圖廠商凱立德;在汽車(chē)出行領(lǐng)域，2017年順為資本參與了自動(dòng)駕駛企業(yè)智行者A輪融資，2020年小米參與了車(chē)聯(lián)網(wǎng)企業(yè)博泰B輪融資。

　　此外，小米自身的生態(tài)鏈企業(yè)中，還包括70邁、睿米科技、板牙科技、車(chē)米科技等研發(fā)車(chē)載智能產(chǎn)品的公司，產(chǎn)品類(lèi)別涵蓋智能行車(chē)記錄儀、智能倒車(chē)鏡、智能后視鏡、智能車(chē)充等。一旦小米確定造車(chē)，這些生態(tài)鏈上的資源可能會(huì)很快注入小米汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈中。

　　小米的優(yōu)勢(shì)還在于其此前積累的品牌、龐大的粉絲群體以及零售渠道。

　　從2010年成立，十年里小米積累了大批“米粉”。小米2020 年第三季度財(cái)報(bào)顯示，MIUI 系統(tǒng)月活用戶數(shù)達(dá)3.68億，用戶粘性很高。這批人很有可能成為小米汽車(chē)的第一批粉絲，也是最有可能的第一批買(mǎi)主。

　　此外，去年5月，小米與長(zhǎng)安馬自達(dá)合作，幫助后者進(jìn)行汽車(chē)銷(xiāo)售。小米旗下電商平臺(tái)小米有品在2019年就新增“汽車(chē)銷(xiāo)售”業(yè)務(wù)，小米在渠道層面也在加速布局。

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　　小米上車(chē)，難題不少

　　即便如此小米仍然面臨嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。

　　首先，造車(chē)是一項(xiàng)極其燒錢(qián)的事業(yè)，前期還要經(jīng)過(guò)地獄般的產(chǎn)能爬坡，無(wú)時(shí)無(wú)刻都在檢驗(yàn)企業(yè)的資金能力。這也是我們分析認(rèn)為小米極有可能會(huì)和蘋(píng)果、百度等企業(yè)選擇與傳統(tǒng)車(chē)企合作的原因。

　　“先行者”們或許可以做個(gè)簡(jiǎn)單參考。特斯拉成立15年后，才首次實(shí)現(xiàn)盈利，這些年燒掉的錢(qián)超過(guò)50億美元;李斌曾透露，蔚來(lái)4年間燒掉約220億元。

　　當(dāng)然，現(xiàn)階段小米可能并不缺錢(qián)。2020年Q3，小米現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物為302.6億元，但一旦涉足造車(chē)，持續(xù)的資金投入，將會(huì)影響其在智能手機(jī)和智能家居業(yè)務(wù)上的發(fā)展，從而失去領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　其次，小米以低價(jià)建立優(yōu)勢(shì)，雖然在向高端化轉(zhuǎn)型推進(jìn)，但其制造利潤(rùn)仍然較低。2020 年第三季度，小米凈利潤(rùn)率僅為 5.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同期的蘋(píng)果。

　　小米“毛利潤(rùn)率不高于5%”的定價(jià)策略，肯定也不再適用在汽車(chē)身上，此外互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)千元手機(jī)有效，但對(duì)汽車(chē)這樣動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)元的大宗物品，影響畢竟有限。畢竟，要PK便宜、性價(jià)比和營(yíng)銷(xiāo)，2.88萬(wàn)起五菱宏光已經(jīng)跑在了前面。

　　小米造車(chē)面臨的第三個(gè)挑戰(zhàn)還在于，之前已經(jīng)有蔚來(lái)、小鵬、理想這三家造車(chē)新勢(shì)力，傳統(tǒng)車(chē)企也在積極轉(zhuǎn)型布局新能源，現(xiàn)在主流科技企業(yè)也相繼投身新能源汽車(chē)，這一賽道已經(jīng)變得異常擁擠。

　　去年10月，華為正式發(fā)布智能汽車(chē)解決方案品牌HI;11月上汽、浦東新區(qū)、阿里三方共同推出了“智己汽車(chē)”;12月，路透社報(bào)道稱蘋(píng)果計(jì)劃將在2024年生產(chǎn)一款純電動(dòng)汽車(chē);今年1月，百度突然官宣造車(chē)，并且以整車(chē)制造商的身份進(jìn)軍汽車(chē)行業(yè)。

　　隨著科技巨頭陸續(xù)進(jìn)場(chǎng)，2020年下半年的新能源汽車(chē)市場(chǎng)高潮迭起。然而興奮還未散去，小米造車(chē)的新聞直接將造車(chē)氛圍拉到了最高潮。

　　從華為、阿里，到百度和蘋(píng)果，再到小米被傳造車(chē)，科技巨頭的進(jìn)場(chǎng)，似乎成為了一個(gè)新的行業(yè)趨勢(shì)。小米被傳造車(chē)，并不意外，畢竟雷軍說(shuō)過(guò)，站在風(fēng)口，豬都能飛起來(lái)。