每年3月，華為官方的電商平臺----華為商城VMALL都會舉行一系列的店慶活動，到今年已是第九個年頭。從易觀、Trust Data等第三方調研公司的報告看，華為商城APP的活躍用戶逐年攀升，牢牢把持著國內品牌電商第一的寶座，甚至超過了許多綜合電商APP，這樣的成績，除了華為手機的帶動，華為商城自身的實力也不容小覷。

　　綜合化升級初露端倪 華為商城發布全新口號

　　不過，在今年的3.18華為商城九周年慶中也發生了一些微妙、值得思索的變化。除了一如既往地在大促中回饋用戶，全場最高優惠5000元外，本次周年慶的主題設為了“智慧生活好物節”，并且華為商城的首頁，在華為手機等智能終端產品，也出現了SKG頸椎按摩儀、貝昂空氣凈化器等一眾生態合作品牌的身影，它們成為了品牌日活動的焦點，而這些品牌也似乎很有默契的，在外部的各大潮品種草平臺、社交媒體上，紛紛宣傳華為商城，如此同步的聯合營銷，讓華為商城有了一絲出圈、開放的味道。

　　去年底，伴隨著榮耀品牌從華為剝離，其商品也退出了華為商城，取而代之的，是“莫塞爾”美食酒飲類商品的迅速上架，并占據了華為商城首頁的一個獨立頻道，如此跨界，似乎傳遞出了華為商城未來對經營泛生活商品的興趣與意圖，或許，這預示著華為商城從此將從科技連接走向生活連接的發展道路，畢竟，他們擁有如此龐大的用戶群，業務的擴張似乎也在情理之中。

　　就在上個月，華為新款折疊屏旗艦Mate X2上市，華為商城上的預約人數超過了370萬人，遠超其它電商平臺的預約數，不難看出，華為商城當前在消費者心中仍然是購買華為智能產品的第一選擇。

　　一面是華為品牌的根基，一面是泛生活的延展，在今年的3.18周年慶中，華為商城正式發布了“智慧生活，精選好物”的全新品牌口號，清楚回答了最近發生的一系列變化。

　　可以預見，在2021年新的市場形勢下，華為商城仍將以提供華為“1+8”為中心的全場景智慧生活終端產品，同時也利用自身的產業鏈優勢、加大生態合作的投入，引進更多生活類商品，精選好物，為消費者提供高科技、高品質的生活體驗。

　　電商賽道高速發展 市場空間仍然巨大

　　是什么促使華為商城做出這樣的發展變化，我們也從一些研報中發現了部分端倪。過去5年社會零售總額增長持續高于GDP增速，內需蓬勃發展，預計未來仍將保持這一狀況。與此同時，電商更是高速發展，滲透率提升至26%，未來3-5年預計將達到39%-45%，在社會零售總額和電商滲透率雙重驅動下，預計電商市場空間將在5年內再翻一番，突破20萬億人民幣，這對包括華為商城在內的一眾電商選手而言，無疑是巨大的市場機遇。

　　同時過去一年線下市場的停擺，反過來助推了電商產業的提速，社交電商、直播電商、導購電商、精品電商等等多樣、多賽道的新玩家層出不窮，不少平臺的營收規模也已獲得快速壯大，前不久，拼多多的月活用戶數首次超越了淘寶。對電商賽道的選手們來說，細分化的定位增加了規模提升的可能性，而在細分賽道奔跑的選手也有很多，唯品會、網易嚴選、小米有品、得物等等，競爭同樣不可避免。

　　“1+8+N”戰略強力支撐 華為商城拓品升級

　　在華為“1+8+N”從手機延伸到全場景智能終端的戰略中，“N”生態智能化在提速，并快速擴充著品類，向著高品質的目標穩步前進，完全具備滿足消費者需求的能力。作為官方電商入口，華為商城適時升級，在九周年慶之際喊出“智慧生活，精選好物”的全新口號，透露出在核心的品牌自營以外擴充多品類發展，將在售商品由智能連接設備向泛生活品類拓展的變化，大膽猜測，華為商城亦有可能更進一步，開放電商能力，搭臺讓生態品牌“唱戲”，真正邁入綜合化電商發展道路。

　　歷經九年的穩步經營，華為商城伴隨著華為終端業務的發展，規模不斷攀升，月活用戶數、營收規模等維度站穩品牌電商榜前列的地位。而歷次Mate、P系列新品在華為商城首銷火爆的聲勢場面，也讓這個低調的官方商城硬核出圈，值得期待。

　　本次3.18九周年之際對外發布的“智慧生活，精選好物”全新口號，讓外界看到了未來華為商城拓展生態的決心，相信生態品牌們與華為商城一起，定能走上良性循環共同增長的發展之路。