七夕剛剛過去，各大品牌的借勢營銷又“火”了一把。相信不少人都在朋友圈或是微信群里看到過這樣一份考卷——《超過60分才有資格過七夕，敢試試嗎?》，這份由金山文檔創(chuàng)建的七夕測試，只包含了10道題目，卻吸引眾多網(wǎng)友爭相轉(zhuǎn)發(fā)，它究竟有什么魔力?

　　寓教于樂，硬核考試與傳統(tǒng)文化相結(jié)合

　　就網(wǎng)友曬出的考試成績來看，超過60分的寥寥無幾，大多數(shù)集中在30、40分，作為一張滿分100分的試卷，可以說是非常“硬核”了，筆者親自測試過之后也發(fā)現(xiàn)，題目確實非常難。

　　以第一題為例，“包含七夕節(jié)在內(nèi)，一年共有多少個情人節(jié)?”，相信大多人的第一反應(yīng)都是“兩個”，即七夕節(jié)和2月情人節(jié)，但正確答案是“14個”。通過這種極端反常識的問題，金山文檔一上來就抓住了網(wǎng)友的注意力。

　　除此之外，科普類問題出現(xiàn)的頻率也很高，比如“和七夕節(jié)同屬于‘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)日’的是?”、“以下哪一個國家也過七夕節(jié)?”，在巧妙結(jié)合七夕節(jié)熱點的情況下，通過金山表單自帶的“答案解析”功能，讓網(wǎng)友在查看考試成績的同時，可以同時學(xué)習(xí)中國的傳統(tǒng)文化，以及對世界各國的文化輸出情況。這種寓教于樂的屬性，著實讓整份試卷的含金量提高了不少。

　　摒棄營銷套路，打開話題的鑰匙

　　經(jīng)常刷朋友圈的網(wǎng)友會發(fā)現(xiàn)，測試類活動非常容易出爆款，根本原因是人和人在不太熟悉的狀態(tài)下，測試題是一種更加溫和的溝通方式，它不會涉及到隱私和個人話題，互相分享也會很自然，很容易拉近彼此的距離。

　　與許多心理測試類H5不同，金山文檔這次的操作可以稱得上是一股清流。首先，測試形式?jīng)]有采用H5，只有一個試題二維碼，打消了網(wǎng)友對“營銷類H5”的顧慮;之后，精心挑選題目，用優(yōu)質(zhì)的知識激發(fā)出網(wǎng)友分享和轉(zhuǎn)發(fā)的意愿;最后，結(jié)合這次考試的標題——“超過60分才有資格過七夕”，讓網(wǎng)友體會出分前后的巨大落差，完美貼合七夕的熱點，無論網(wǎng)友是不是單身，都有了分享的理由。

　　目前，很多社群營銷活動都是基于微信來做的，但看的多了，網(wǎng)友們也會“審美疲勞”。對品牌方來說，想通過營銷類H5獲得更高的用戶好感度，對創(chuàng)意的要求會越來越高。摒棄原有的營銷套路，切實輸出網(wǎng)友感興趣的內(nèi)容，真正抓住用戶心智，金山文檔交出了一份另類的“答卷”。

　　好產(chǎn)品應(yīng)該被看見

　　“金山文檔”這個名字，網(wǎng)友們并不陌生。作為金山辦公旗下一款云端協(xié)作辦公產(chǎn)品，2020年，金山文檔及其相關(guān)協(xié)作產(chǎn)品在疫情期間，用戶數(shù)快速增長，疫情期間創(chuàng)下了2.38億月活的成績。

　　在河南水災(zāi)期間，金山文檔第一時間上線了“河南暴雨互助模板”，全力助力政府與社會各界抗洪救災(zāi);一個名為“信息統(tǒng)計組”的微信群從最初的40人發(fā)展至滿員，利用金山文檔在線協(xié)作平臺經(jīng)手超過2萬條求助信息;有三位志愿者，通過建立金山文檔，對災(zāi)情信息進行分區(qū)匯總，在5天內(nèi)完成全部“人員錄入與核實”。

　　類似的故事還有很多，在筆者看來，金山文檔這次“出圈”，離不開自身產(chǎn)品的強大。這次七夕傳播，使用的正是金山文檔的“表單”功能，無需繁瑣的H5，簡單易上手，這樣的功能誰不愛呢?金山文檔還有日歷、待辦、文件收集助手等功能，自上線以來，以優(yōu)秀的體驗、強大的協(xié)作能力，深受用戶喜愛與認可。

　　好產(chǎn)品值得被看見，不知道金山文檔的下一次出圈，又會通過怎樣的方式呢?