近日，第三方數據公司比達咨詢發布了《2021上半年度中國互聯網婚戀交友市場研究報告》(以下簡稱“報告”)。該報告從行業發展現狀、行業市場、用戶洞察等維度，對國內互聯網婚戀交友行業做出分析，并對行業未來發展趨勢進行展望。

　　《報告》顯示，隨著移動互聯網的快速發展，用戶社交逐步向移動端轉移，互聯網婚戀交友用戶在移動端的滲透率不斷提高。在2021年上半年度，互聯網婚戀交友用戶規模呈現平穩增長態勢，除2月份由于春節原因出現短時波動外，各月保持1.7%左右的環比增速。基于線下接觸的受限，線上相親的帶動拉長了用戶停留時間。2021上半年，婚戀交友平臺用戶總運行時長整體上呈增長趨勢，月度用戶使用總時長已超過1億小時。

　　其中，值得關注的是，互聯網用戶頭部效應明顯，2021上半年度，中國婚戀交友平臺累計活躍用戶達3655.7萬人，同比2020上半年度(3047.9萬人)，增長19.9%，百合佳緣活躍用戶市場份額一28.5%位列首位。

　　隨著“90后”和“95后”成為婚戀交友市場的主力軍，2021上半年度中國互聯網婚戀交友用戶中，男性(占55.8%)明顯多于女性(占44.2%);25-30歲用戶占比最高達34.5%，其次為25歲以下的用戶(占27.3%)，30歲及以下用戶占比超過六成。針對用戶群體年輕化趨勢，各大婚戀平臺也紛紛尋求改變，在行業飛速發展中占位立足。百合佳緣通過算法機制匹配交友對象，用戶在建立溝通后購買增值服務來提高交往成功率，在品牌美譽度、服務創新、用戶覆蓋、用戶活躍度、用戶體驗等多維度評價得分均較高，以4.84總分再次領跑。

　　2021年國內疫情逐漸得到控制，經濟回溫，人們工作、學習有序開展，作息也趨于穩定。后疫情時代，互聯網婚戀交友市場雖受到影響較小，其用戶活躍度也在波動中平穩增長。報告顯示，2021年上半年度，中國婚戀交友平臺用戶活躍時段分布方面，晚上21:00-22:00 依然是用戶使用婚戀交友平臺的高峰時段。而就地域分布而言，出現了比較明顯的下沉趨勢，一二線城市用戶占比65.7%，三線及以下城市占比逐步提升，占比已超過1/3。此外，用戶地區分布方面，廣東、江蘇和浙江三省位列前三位，而廣東省更是以以12.7%的占比高居榜首。

　　報告中顯示，2021上半年度婚戀交友用戶在單身原因方面，65.6%的用戶選擇“沒有遇到合適的人”，46.3%的用戶選擇“社交圈少”，40.5%的用戶選擇 “工作忙”。單身人群中，只有15.8%的人表示不愿意相親，而有32.7%的明確表示愿意嘗試，其他 51.5%表示要視相親對象而定。截至2019年，我國單身人口總數約為3億人，正處于第四次“單身潮”期間。適婚人口不足、環境限制、經濟可支配性等客觀條件造成了年輕人“不能結婚”，對個人主義的追求、價值觀的轉換、對單身文化的包容程度等，讓更多年輕人主觀地“不想結婚”。

　　報告中提到，用戶使用互聯網婚戀交友平臺的主要場景為休閑場所，其中選擇戶外的用戶占44.5%;選擇家中的用戶占35.9%;選擇酒吧/咖啡廳的用戶占35.4%;選擇運動場所的用戶占31.8%。而在婚戀交友產品的形態方面，用戶更希望能夠直觀的感受到對方的外貌及線上交流，過半用戶偏好視頻直播的產品形式。

　　隨著短視頻直播火爆，百合佳緣集團順應趨勢推動服務、產品數字化轉型。目前，百合佳緣集團旗下的世紀佳緣和百合網兩個平臺上，均嵌入了視頻相親功能，并融入秀場、直播、游戲等玩法，高效滿足了年輕人泛娛樂化的交友需求。

　　針對“用戶痛點”的提升和產品設計，加之傳統品牌的積淀和優質的用戶評價，有效提升了平臺整體用戶粘性和活躍度，百合佳緣集團在2021年上半年也取得了不俗的成績。首先，百合佳緣集團以31.2%的占比，拿下了2021上半年互聯網婚戀交友品牌應用裝機量市場占比的第一名。其次，28.5%的累計活躍用戶市場份額和135.4萬人的日均活躍用戶數，也都穩穩處于行業第一的位置。更加重要的一點是，百合佳緣集團以高達43.6%的份額高居2021年上半年中國婚戀交友平臺收入市場份額第一名。

　　(品牌-口碑及滿意度第一)

　　婚戀交友品牌在各類媒介的品牌植入和廣告，提升了品牌用戶認知率。百合佳緣集團整合品牌、渠道和會員等資源，形成業務間的互補，實現線上、線下的協同效應，并新增了很多新興玩法，刺激了用戶興趣，89.6%的品牌認知率也代表了用戶對百合佳緣集團的高度認可。

　　此外，報告中對婚戀交友平臺中用戶最在意的方面也進行了深度調研：“用戶資料的真實性”以41.4%的高分占比排在了首位。其次為“用戶質量”(32.4%)和“用戶多常能看到新面孔”(21.3%)。而用戶使用互聯網婚戀交友平臺的主要目的中，選擇尋找合適的戀愛對象和尋找合適的結婚對象為主要目的，同時希望更多機會結識異性、提高與異性相處技巧。

　　品牌知名度和用戶口碑是影響用戶選擇使用互聯網婚戀交友平臺的最主要因素。擁有高品牌知名度和良好用戶口碑的百合佳緣，在線上升級與發展之外，深入洞察用戶交友需求，密切關注并高效引領行業發展，切實保障用戶信息安全，同時加速布局婚禮業務和情感業務以滿足用戶不斷增長的需求，以多元策略積極為用戶打造更優質的婚戀交友體驗。報告顯示，世紀佳緣因其極佳的品牌影響力口碑傳播基礎，用戶滿意度最高。

　　互聯網婚戀交友企業加速AI、大數據、VR/AR等技術在婚戀交友領域的落地，短視頻直播等新模式帶動視頻婚戀產品的興起。在政策環境、經濟環境、市場環境與政策利好的共同作用下，行業發展進程加速。

　　我國互聯網婚戀交友行業經過多年發展，形成了多元化的盈利模式，未來企業將加大“服務付費+內容付費”的增值服務變現探索。媒介技術的進步，用戶行為屬性的變化和基本需求的提升，推動婚戀社交產品或服務的性質逐步從早期工具性質，到圈子社區內容，向場景化服務轉變。線上互動性，趣味性的玩法和內容正成為驅動用戶增長的主要推動力。

　　百合佳緣集團多年來深耕婚戀行業，創新發展業務模式，目前，已成為涵蓋婚戀交友，情感咨詢和婚慶婚嫁業務的全產業平臺，合并注冊用戶已超3.4億。婚戀交友業務涵蓋線上app和線下門店“紅娘一對一”服務，為廣大單身用戶在突破時間、空間束縛的同時，提供專業化的指導和咨詢服務，致力于為了廣大單身男女的幸福助力。