隨著我們逐漸從疫情的陰霾中走出,移動行業(yè)即將迎來新的春天。新興的付費方式、疫情下形成新的消費習(xí)慣以及充足的資金流入,無一不為移動領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展提供新的養(yǎng)分。今天,來自AppLovin的眾多大咖全方位分享了對2022年移動應(yīng)用行業(yè)做出的前景預(yù)測,希望供移動營銷者及開發(fā)者借鑒。

　　1.加密貨幣與非同質(zhì)化代幣(NFT)

　　AppLovin游戲負(fù)責(zé)人Keith Kawahata 分享道:“加密貨幣、NFT和Web3的基礎(chǔ)設(shè)施與協(xié)議幾乎為所有行業(yè)都創(chuàng)造了令人興奮的機遇。在加密貨幣和游戲的交叉地帶,我們看到了一種全新商業(yè)模式形成的早期跡象,即“Play2Earn”和Onchain錢包虛擬資產(chǎn)所有權(quán)。盡管這些新的商業(yè)模式還處于初期,但這些領(lǐng)域的投資和社群都呈指數(shù)級增長。正如我們在此前的商業(yè)模式和平臺發(fā)展中所見,我們希望加密貨幣的受眾、透明度和包容性能進一步提升。市場上很可能出現(xiàn)多家競爭者爭當(dāng)Play2Earn生態(tài)系統(tǒng)的支柱企業(yè),雖然行業(yè)初期會呈現(xiàn)分散的局面,但隨著時間的推移將逐漸步入整合及標(biāo)準(zhǔn)化。”

　　“非同質(zhì)化代幣(NFT)將在游戲領(lǐng)域有更大的發(fā)展,成為虛擬資產(chǎn)集中 和托管所有權(quán)的主流替代方案。目前,這已經(jīng)為游戲行業(yè)玩家、創(chuàng)作者和開發(fā)者的變現(xiàn)與合作提供了全新且多元化的方式。根據(jù)nonfungible.com的數(shù)據(jù)顯示,2021年的前三個月在NFT的支出就高達(dá)20億美元,比2020年第4季度增加了2100個百分點。我們預(yù)計這種增長勢頭將在2022年得以延續(xù),游戲行業(yè)將成為web3生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建功能效用和技術(shù)進步的先行者。”

　　2. 移動應(yīng)用變現(xiàn)

　　AppLovin商業(yè)解決方案總經(jīng)理Idil Canal表示:“我們預(yù)計未來會有更多游戲工作室邁入廣闊的休閑游戲市場,從超休閑游戲轉(zhuǎn)向具有高增長潛力且生命周期更長的游戲。我們也期待更多的游戲通過廣告和IAP(應(yīng)用內(nèi)購)變現(xiàn)。屆時,依靠廣告變現(xiàn)的休閑游戲?qū)⒏鼘Ｗ⒂谔嵘齀AP變現(xiàn)的能力,而中重度游戲?qū)⒏�努力的迎合廣泛的市場用戶。此外,我們期待隨著應(yīng)用內(nèi)競價的持續(xù)發(fā)力使多方受益,這其中包括提高開發(fā)者的運營效率;通過對廣告庫存的競價 ,推動CPM漲幅;提升變現(xiàn)能力,助力并將用戶獲取發(fā)揮到極致;最終,促使開發(fā)者和移動應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)強勁增長。”

　　3. 移動應(yīng)用獲客&表現(xiàn)

　　AppLovin增長副總裁Jerome Turnbull預(yù)測:“2022年,移動開發(fā)者將在可供選擇的支付方式上投入更多。為了激勵用戶為此獨立支付流程開戶,折扣將成為必不可少的手段。MMO、策略類等LTV高的應(yīng)用將成為首批使用者。隨著該方式的普及,游戲玩家最終將期待在每款游戲中都享受這些折扣。最終,開發(fā)者通過可供選擇的支付方式所獲得的額外利潤,也將被投入到用戶獲取預(yù)算中。”

　　4. 應(yīng)用經(jīng)濟和創(chuàng)作者經(jīng)濟將成為營銷者的金礦

　　AppLovin首席營銷官Katie Jansen 表示:“隨著我們逐漸從疫情中走出,并步入充滿活力的創(chuàng)造者經(jīng)濟,可供營銷者使用的工具也在不斷地增加和變化。消費者行為,特別是當(dāng)他們通過移動設(shè)備上的應(yīng)用便捷且輕松的享受著生活,加之內(nèi)容創(chuàng)造平臺如雨后春筍般的出現(xiàn),都為營銷者創(chuàng)造了更多的機會,使他們在變現(xiàn)、市場定向和用戶互動方面都變得更加容易。”

　　具體來說,旅游、健身、醫(yī)療和第二外語 類應(yīng)用的下載量及用戶互動將在后疫情時代顯著增長。多鄰國Duolingo擴大了變現(xiàn)模式,憑借95%的免費增值模式盈利而成功上市。此外,電商也是營銷者應(yīng)關(guān)注的另一快速增長的應(yīng)用垂直領(lǐng)域,因為疫情下的便利使消費者養(yǎng)成了新的習(xí)慣。根據(jù)麥肯錫的數(shù)據(jù)顯示,2019年嘗試過網(wǎng)購的消費者中有92%都轉(zhuǎn)化成為了電商用戶 。”

　　“我們預(yù)計健康及健身類應(yīng)用的熱度將持續(xù)攀升,并吸引各類優(yōu)質(zhì)的受眾。根據(jù)App Annie《2021年移動市場報告》估算,2020年全球推出的健康及健身類應(yīng)用超過7.1萬。新冠疫情催生了“無論何時何地都可健身”的理念,更多主流應(yīng)用通過廣泛的應(yīng)用選擇及課程指導(dǎo)等方式直接找到了健身愛好者,這就意味著消費者需要預(yù)定課程或去健身房的日子已經(jīng)成為了過去式。隨著可供選擇的應(yīng)用增加,健身教練能夠接觸到更多的家庭受眾,并為其提供10-15分鐘更便捷的健身鍛煉課程。”

　　5. 全球企業(yè)并購量將超出預(yù)期

　　AppLovin總裁兼首席財務(wù)官Herald Chen 表示:“2022年的并購勢頭將加劇,規(guī)模可能會超過2021年。原因如下:

　　• 需求層面:市場瞬息萬變并伴隨著全球競爭加劇,企業(yè)需要依賴技術(shù)繼續(xù)轉(zhuǎn)型才能做到與時俱進并具有更強的競爭力。目前,資本成本處于歷史低點,股市處于歷史高位且債務(wù)成本非常低,這就促使企業(yè)有足夠的能力實現(xiàn)并購。私募股權(quán)公司也有超過1萬億美元的基金備用金等待投資。

　　• 供應(yīng)層面:由于創(chuàng)業(yè)成本低,越來越多的新公司猶如雨后春筍般成立并有機會獲得更多風(fēng)險投資和資本投資,并有機會IPO或SPAC上市。這些公司就成為了整合的優(yōu)質(zhì)目標(biāo)。規(guī)模大的公司希望專注于自己的核心業(yè)務(wù),因此需要剝離非核心業(yè)務(wù),然后再將資金投資在其核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域并實現(xiàn)規(guī)模化。”

　　新冠疫情對企業(yè)的影響-企業(yè)正在以非常健康的速度增長

　　AppLovin總裁兼首席財務(wù)官Herald Chen 表示:“雖然很多公司受疫情影響增長速度放緩,但還是有一些企業(yè)逆勢而上并實現(xiàn)飛速的增長。從根本上說,那些因疫情獲益的公司表現(xiàn)非常好且增長速度非常快,這一點可以從企業(yè)的市場估值中體現(xiàn)出來。當(dāng)然,您需要高瞻遠(yuǎn)矚并清楚如何管理潛在的風(fēng)險。債券市場非常便宜,股票市場強勁,因此企業(yè)可以通過很多渠道獲得資金。但我認(rèn)為作為投資者,無論是公眾投資者還是私募投資者所爭辯的那樣,我們都需要清楚的了解導(dǎo)致音樂停止的原因。”

　　AppLovin高級業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)Ada Hang預(yù)測:“隨著中國加大對移動應(yīng)用的監(jiān)管力度,中國游戲開發(fā)商走向海外的數(shù)量將增加約30%。”

　　關(guān)于AppLovin

　　AppLovin是全球移動娛樂的領(lǐng)軍者,旗下工作室創(chuàng)作了膾炙人口的移動游戲,并通過其技術(shù)將游戲呈現(xiàn)給全球更多的玩家。自2012年以來,該公司的平臺一直在推動移動游戲的爆炸式增長,從而打造了更豐富的生態(tài)系統(tǒng),每天有數(shù)百萬人接觸到更多新游戲。AppLovin的總部位于美國加州的帕羅奧多,并在全球設(shè)有多個辦公室。