1月4日。

　　凌晨2:45左右，蘋果憑借182.88美元每股的價格，一度讓市值突破了3萬億美元(約19萬億人民幣)。

　　雖然后續(xù)股價有所回落。

　　但仍在2.99萬億美元以上。

　　市值短暫突破3萬億美元。

　　使其成為第一家市值達到 3 萬億美元的美國公司。

　　也是全球首家破 3 萬億美元公司。

　　①

　　喬布斯23年，庫克10載?

　　▽

　　1971年。

　　16歲的史蒂夫·喬布斯和21歲的史蒂芬·沃茲涅克相識。

　　1976年4月1日。

　　喬布斯說服沃茲裝配機器之余跟他去推銷，羅·韋恩入伙之后，三人在一間車庫里創(chuàng)辦了蘋果公司。

　　5月。

　　蘋果以每部500美元的價格拿到了自己的第一份定單——50部Apple I。

　　1977年1月。

　　蘋果電腦公司正式注冊成為“美國蘋果電腦公司”。

　　4月。

　　蘋果在首屆西岸電腦展覽會上推出人類歷史上第一臺個人電腦——Apple II。

　　1980年12月12日。

　　蘋果公開招股上市，當日以每股29美元收市。

　　1983年。

　　蘋果推出以喬布斯女兒命名的1新型電腦——Apple Lisa，首次將圖形用戶界面和鼠標結合起來。

　　1984年。

　　Apple Macintosh，簡稱Mac發(fā)布，該電腦配有全新的、具有革命性的操作系統(tǒng)，成為計算機工業(yè)發(fā)展史上的一個里程碑。

　　1985年。

　　喬布斯獲得了由里根總統(tǒng)授予的國家級技術勛章。

　　卻被董事會決議撤銷了經(jīng)營大權。

　　喬布斯離開蘋果后，賣掉股權創(chuàng)建了NeXTComputer公司。

　　10月24日。

　　蘋果與微軟簽下城下之盟——微軟如果繼續(xù)為蘋果生產(chǎn)軟件(如Word，Excel)就允許微軟使用部分蘋果圖形界面技術。

　　1993年。

　　邁克爾·斯平德勒接任蘋果CEO，曾一度蘋果與IBM、SUN、飛利浦的并購談判。

　　1996年。

　　蘋果首次進入世界500強，就因為營收110億美元，排在第400位。

　　1997年。

　　喬布斯創(chuàng)辦的NeXTComputer公司被蘋果收購，并再次回到蘋果公司擔任董事長，首要目的便是幫助蘋果盈利。

　　1998年。

　　庫克受喬布斯邀請入職蘋果，任副總裁，主管蘋果的電腦制造業(yè)務。

　　2001年。

　　蘋果推出基于NeXTStep的操作系統(tǒng)——Mac OS X。

　　4月。

　　庫克中止與蘋果的經(jīng)銷商Computerware的合作關系。

　　5月起。

　　蘋果開始設立專賣店，“自行販售商品”。

　　10月23日。

　　蘋果推出的數(shù)碼音樂播放器iPod大獲成功，配合其獨家的iTunes網(wǎng)絡付費音樂下載系統(tǒng)，一舉擊敗索尼的Walkman系列成為全球占有率第一的便攜式音樂播放器。

　　2004年8月起。

　　當喬布斯因為手術離職期間，庫克曾代為管理兩個月。

　　隨后。

　　喬布斯將全球的銷售交給庫克，并由他掌握Macintosh電腦業(yè)務。

　　2005年10月。

　　庫克被任命為公司COO。

　　2007年。

　　蘋果電腦公司正式更名為蘋果公司，推出第一代結合iPod和傳統(tǒng)手機功能的科技產(chǎn)品——iPhone，正式宣告智能手機時代到來。

　　2008年。

　　喬布斯在Mac World上從信封中取出了MacBook Air。

　　7月11日，

　　蘋果APP Store正式上線。

　　2009年。

　　喬布斯再度入院接受治療，庫克再度取代喬布斯的職位，接過了公司。

　　2010年。

　　蘋果推出iPad。

　　2011年8月24日。

　　蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯辭去CEO一職。

　　蒂姆·庫克接手蘋果。

　　那一年。

　　蘋果市值3000億美元。

　　10月4日。

　　庫克首次主持發(fā)布會，發(fā)布了iPhone 4S。

　　2012年4月。

　　蘋果以超過5200億美元的市值穩(wěn)坐世界第一的位置。

　　2013年。

　　蘋果成立了一個以CarPlay為名的空殼公司CarPlay Enterprises，主要負責CarPlay的商標申請。

　　2014年。

　　蘋果推出iPhone6，成為蘋果歷史上最暢銷的系列，總銷量超過2億部，中國貢獻了35%的銷量。

　　同一年。

　　Apple Watch在爭議聲中亮相。

　　2016年。

　　蘋果發(fā)布取消了3.5mm耳機孔的iPhone7系列產(chǎn)品，第一代AirPods也同臺亮相。

　　2018年8月2日。

　　蘋果成為美國歷史上第一家股票市值超過1萬億美元的企業(yè)。

　　同一年。

　　蘋果在WWDC上宣布了一個叫Marzipan 的項目，隨后繼續(xù)解釋，Mac是為自己的硬件開發(fā)的，比如鍵盤和觸控板，顯示和存儲靈活性以及強大的性能。

　　2020年8月20。

　　蘋果市值突破2萬億美元。

　　同年。

　　蘋果董事會再次追加了庫克新的股票期權，希望庫克可以留任至2025年。

　　年底。

　　蘋果推出了首款專為Mac打造的芯片M1。

　　10月14日。

　　5G iPhone 12機型一出，其利潤份額達到了前所未有的86%，收入份額達到了驚人的50%。

　　2021年10月14日。

　　調(diào)研公司Counterpoint Research發(fā)布報告稱，今年第二季度，蘋果僅用13%的市場份額占據(jù)全球智能手機市場75%的利潤和收入的40%。

　　1985年。

　　喬布斯離開蘋果后，蘋果一度淪落到“賣藝又賣身”的地步。

　　1997年。

　　喬布斯重回蘋果，為它注入了“完美主義”的靈魂。

　　2011年。

　　喬布斯的離開，為蘋果的革命式創(chuàng)新劃上了休止符。

　　此后十年。

　　庫克給蘋果帶來了最豐厚的商業(yè)利益。

　　②

　　蘋果憑什么突破3萬億美元市值?

　　▽

　　1995年。

　　福特成為首家市值達1000億美元的美國公司，當前市值869.58億美元。

　　1997年。

　　蘋果瀕臨破產(chǎn)。

　　微軟成為了首家市值達5000億美元的美國公司，當前市值2.51億美元。

　　庫克時代。

　　蘋果更像是登上了高速公路。

　　2018年。

　　蘋果成為首家市值達1萬億美元的美國公司。

　　2020年。

　　蘋果成為首家市值達2萬億美元的美國公司。

　　2022年。

　　蘋果成為首家市值達3萬億美元的美國公司。

　　從一萬億到兩萬億，蘋果花了兩年時間。

　　從兩萬億到三萬億，只花了一年零五個月。

　　@鳳凰網(wǎng)科技

　　三萬億是什么概念?

　　約等于5個騰訊;

　　7個茅臺;

　　8個阿里。

　　如果按世界銀行公布的“2020年世界各國GDP數(shù)值”為參照物。

　　那么蘋果公司的市值僅次于美國(20.9萬億美元)、中國(14.7萬億美元)、日本(5.06萬億美元)和德國(3.85萬億美元)，相當于全球第五大經(jīng)濟體。

　　這個數(shù)字超過了英國、印度、法國、意大利、加拿大和韓國等國2020年GDP。

　　蘋果之所以這么豪橫?

　　一方面是因為蘋果亮眼的增長。

　　自喬布斯2007年推出首款iPhone以來，蘋果股價已累計暴漲5800%，是同期標準普爾500指數(shù)230%漲幅的25倍。

　　但在新一輪的5G和元宇宙賽道。

　　蘋果的“后來居上”策略是否還能奏效就很難說了。

　　另一方面則是因為蘋果大額回購。

　　2012年3月起。

　　不差錢的蘋果就開始支付季度股息并回購股票。

　　根據(jù)標普全球市場財智公司提供的數(shù)據(jù)，從那以后一直到去年夏天，蘋果已經(jīng)在股票回購上花費了超過4670億美元。

　　在蘋果的龐大現(xiàn)金流“賄賂”之下。

　　股價自然更加安全和超值。

　　有趣的是：

　　蘋果回購自身股票步伐加快，就在2017年12月。

　　近幾年。

　　蘋果更是通過借債來資助其資本回報計劃，雖然這些支出被其現(xiàn)金儲備所抵消。

　　當然。

　　聯(lián)想到微軟在2021年6月，谷歌母公司Alphabet在11月達到2萬億美元市值。

　　臉書在2021年6月，特斯拉在10月達到萬億美元市值。

　　美元大放水。

　　也需要考慮。

　　③

　　蘋果吃飽，華為跌倒?

　　▽

　　蘋果的表現(xiàn)出所以如此亮眼?

　　跟中國市場上的強勢表現(xiàn)是分不開的。

　　iPhone誕生之初。

　　它就以“非正式渠道”登陸中國市場了。

　　2009年。

　　中國民眾首次能夠合法地購買由中國本地運營商(中國聯(lián)通)運營的iPhone。

　　2011年。

　　iPhone4剛剛推出，即便售價上萬元，依舊火遍全球。

　　國內(nèi)一位高中生為了滿足自己的虛榮心，聽信了別人“腎有2個，賣掉1個也沒事”的謠言，到黑市以2.2萬元的價格賣掉了一顆腎。

　　也是這里開始蘋果就有了“腎機”的稱呼。

　　2021年4月底。

　　余承東曾在朋友圈“感慨”：

　　華為手機平板的國內(nèi)高端市場讓給了蘋果，中檔及低端讓給了OPPO、vivo和小米等，海外讓給了蘋果三星及國內(nèi)同行。

　　那時還有人酸。

　　2021年10月。

　　蘋果時隔6年后再次問鼎中國市場月冠軍。

　　11月。

　　蘋果蟬聯(lián)中國手機銷量冠軍。

　　蘋果消失的6年，恰恰是華為在國內(nèi)手機市場據(jù)誒的時間。

　　自從華為Mate8熱銷，幫助華為拿下中國市場第一后，蘋果在中國市場再也沒拿過第一。

　　但在2018年。

　　隨著美國政府開始打壓華為。

　　在2021年《財富》世界500強榜單上。

　　蘋果豪取574億美元，約合3646億人民幣的利潤，依舊是全球最賺錢的上市企業(yè)。

　　作為昔日中國智能手機出貨量第一的華為。

　　2020年。

　　華為實現(xiàn)收入8914億元，利潤為646億元，只有蘋果的17.7%。

　　2021年。

　　華為更是預計收入同比下滑28.8%，減少2574億元，僅為6340億元。

　　就算是這樣。

　　依舊有人覺得蘋果貴的物有所值。

　　華為沒有5G貴的沒有良心。

　　不過。

　　3萬億美元固然看起來好看。

　　但對于蘋果來說，也是一個脫不掉的包袱，畢竟有那么多投資者都指望著蘋果升值。

　　蘋果“物有所值”的平衡不知道還能捍衛(wèi)多久?

　　最后。

　　我們再來聊幾句。

　　馬斯克說，2022年可能迎來金融危機。

　　蘋果如今，在庫克的帶領下早已成了一個整合美國最新科技，全球制造業(yè)的超巨型產(chǎn)業(yè)鏈。

　　樓塌的時候。

　　它就是最危險的那一個。