隨著更具個(gè)性、更強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)、更注重悅己消費(fèi)的Z世代群體成消費(fèi)主力，零售平臺(tái)也紛紛開(kāi)啟娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)，而國(guó)美集團(tuán)是其中的先行者。國(guó)美從去年初以真快樂(lè)APP為依托，啟動(dòng)娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)，隨著其經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略升級(jí)進(jìn)階，今年，國(guó)美將娛樂(lè)化業(yè)務(wù)從真快樂(lè)APP分出成立獨(dú)立事業(yè)群，旨在強(qiáng)化集團(tuán)娛樂(lè)化戰(zhàn)略，深度協(xié)同打造“樂(lè)”、“購(gòu)”兩大核心業(yè)務(wù)板塊，并全力進(jìn)軍全品類(lèi)消費(fèi)市場(chǎng)。

　　伴隨著娛樂(lè)化事業(yè)群的成立，近期國(guó)美也將在真快樂(lè)APP發(fā)起一系列娛樂(lè)化主題賽事，涵蓋不同年齡段、不同性別與不同消費(fèi)圈層的用戶，吸引全國(guó)人民積極參賽。

　　三月開(kāi)春，國(guó)美開(kāi)啟了“全家樂(lè)購(gòu)季”的春之序曲，迎合春季養(yǎng)生、踏青、品酒等時(shí)令需求。真快樂(lè)公司商品中臺(tái)VP顏金“劇透”表示：“在‘家·生活’戰(zhàn)略下，國(guó)美即將發(fā)起春季賽事，以內(nèi)容引導(dǎo)用戶參與，形成上真快樂(lè)APP‘敢比敢秀’的認(rèn)知”。

　　如今已是三月中旬，國(guó)美“春之賽事”終于要來(lái)了!據(jù)悉，真快樂(lè)APP將上線“春真美-選美大賽”，無(wú)論是美妝達(dá)人還是穿搭達(dá)人，都可以曬出顏值曬出身材，具有高人氣值的參賽視頻還可能獲得“樂(lè)”板塊的大力推薦。此次選美大賽將設(shè)立豐厚現(xiàn)金獎(jiǎng)池，鼓勵(lì)多才多藝的Z世代敢比敢Show。

　　為了覆蓋更多的品類(lèi)，讓全民都有參與機(jī)會(huì)，真快樂(lè)APP與國(guó)美產(chǎn)業(yè)公司還將聯(lián)動(dòng)上線“真值·敢比-眾創(chuàng)賽”。根據(jù)內(nèi)部消息，國(guó)美百貨將協(xié)同舉辦“春真美-春游零食種草大賽”，國(guó)美酒業(yè)將協(xié)同舉辦“春真美-花式調(diào)酒大賽”，國(guó)美產(chǎn)業(yè)公司聲音啟蒙將協(xié)同舉辦“春真美-超A女王專(zhuān)屬BGM大賽”等。國(guó)美各大產(chǎn)業(yè)公司充分聯(lián)動(dòng)，或?qū)�為全民帶�?lái)一場(chǎng)“養(yǎng)眼”“養(yǎng)胃”又“養(yǎng)身”的精彩賽事矩陣。

　　除了發(fā)動(dòng)產(chǎn)業(yè)公司外，國(guó)美還將攜手生態(tài)伙伴海爾開(kāi)啟“海爾‘惠民好物’大比拼”賽事活動(dòng)。據(jù)悉，用戶需要拍攝包含海爾家電場(chǎng)景的視頻上傳參賽，有機(jī)會(huì)獲得幾百元到幾千元不等的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。曬出的海爾家電可以是冰箱、空調(diào)和洗衣機(jī)等傳統(tǒng)白電，也可以是海爾智能小家電。主辦方還將設(shè)置“最佳人氣獎(jiǎng)”，對(duì)于點(diǎn)贊數(shù)最高的視頻給予實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)，這將進(jìn)一步觸發(fā)消費(fèi)者參賽的動(dòng)力。

　　三月是國(guó)美“全家樂(lè)購(gòu)季”的開(kāi)端，今年國(guó)美緊扣家庭消費(fèi)與消遣的升級(jí)需求，圍繞全民一年四季打出“春真美、夏真樂(lè)、秋真爽、冬真暖”的娛樂(lè)化賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不僅全方位激活用戶對(duì)美好生活的感知，并攜手合作伙伴共同擘畫(huà)出“家·生活”賽道的廣闊藍(lán)圖。

　　隨著國(guó)美新一輪娛樂(lè)化賽事的全面襲來(lái)，無(wú)論你是健身達(dá)人、美食達(dá)人還是美妝達(dá)人，都可以“曬”出自信“賽”出風(fēng)采。同時(shí)國(guó)美也將進(jìn)一步增強(qiáng)娛樂(lè)化戰(zhàn)略，以真快樂(lè)APP為娛樂(lè)化賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)主場(chǎng)，讓消費(fèi)者除了“購(gòu)”還能“樂(lè)”，引領(lǐng)娛樂(lè)化零售走向更廣闊的新天地。