我們回顧國內(nèi)跨境電商出海已歷經(jīng)十余年，受益于國家持續(xù)的政策支持、數(shù)字化水平的不斷提升，許多跨境電商企業(yè)已初具規(guī)模。但品牌價值不高、利潤承壓等正逐漸成為制約部分企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的阻礙。新蛋集團(tuán)全球CEO鄒果慶在上任之初，就大膽的提出了他對中國跨境電商發(fā)展的獨(dú)到見解。

　　2021年4月新蛋集團(tuán)全球CEO鄒果慶先生正式提出新蛋中國區(qū)的業(yè)務(wù)發(fā)展目標(biāo)和戰(zhàn)略思想為——品質(zhì)中國  世界共享  從“新”出發(fā)。

　　品質(zhì)中國：他說自己在中國十多年的職業(yè)生涯，充分體會到的中國傳統(tǒng)的匠心精神在世界的供應(yīng)鏈體系中，應(yīng)該占有一席之地，尤其是在國際跨境電商產(chǎn)業(yè)中，不應(yīng)該是低端產(chǎn)品的代名詞，他正是看到中國供應(yīng)鏈發(fā)展的優(yōu)勢和未來發(fā)展趨勢，決定在中國投入大量人力和物力，決心攜手優(yōu)質(zhì)中國賣家，深耕優(yōu)勢行業(yè)，重塑中國品牌影響力。同時，要求新蛋中國運(yùn)營團(tuán)隊(duì)面對各種挑戰(zhàn)，要堅決的發(fā)揮新蛋平臺的國際化優(yōu)勢，高效便捷的賦能中國優(yōu)質(zhì)賣家、品質(zhì)商品、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，推動中國品牌企業(yè)的出海。

　　世界同享：新蛋中國在他的指揮下，2021年1月與上海洋山前置保稅倉簽約，是集團(tuán)首個海外前置保稅倉的投資項(xiàng)目，得到上海市政府大力支持，成為國家洋山特殊綜保區(qū)105億20家重點(diǎn)簽約項(xiàng)目。全力打造新蛋中國成為國內(nèi)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈與北美高端消費(fèi)者高融合的跨境電商平臺。

　　從“新”出發(fā)

　　在后疫情時代，鄒果慶提出疫情必將過去，傳統(tǒng)跨境電商平臺的重拓展、輕服務(wù)，重規(guī)模、輕品質(zhì)，重成交、輕轉(zhuǎn)化等做法已被證明是阻礙了跨境電商產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，而嶄新的跨境電商的發(fā)展應(yīng)該建立在技術(shù)賦能、市場賦能、金融賦能的基礎(chǔ)上，建立跨境電商平臺新規(guī)范與優(yōu)質(zhì)賣家新運(yùn)營、全生態(tài)新內(nèi)容服務(wù)商的相互促進(jìn)、相互賦能、共同創(chuàng)新的跨境電商新主義。

　　中國跨境電商行業(yè)發(fā)展正當(dāng)時，面臨多重挑戰(zhàn)，高品質(zhì)化發(fā)展才能建立核心競爭力

　　由于疫情的持續(xù)影響，2021年跨境貿(mào)易企業(yè)的營銷渠道嚴(yán)重受阻，面臨獲取流量難、物流慢、成本提高、合規(guī)風(fēng)險高等諸多問題。新時代的中國跨境出口電商，需以消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)，提升產(chǎn)品品質(zhì)，憑借產(chǎn)品的設(shè)計、質(zhì)量和服務(wù)去積累海外消費(fèi)者的口碑和好評，合法合規(guī)經(jīng)營，這才是長久發(fā)展之道。跨境電商行業(yè)生態(tài)圈實(shí)現(xiàn)融合式發(fā)展，最為突出的為如跨境電商物流服務(wù)企業(yè)、跨境支付機(jī)構(gòu)、營銷及代運(yùn)營企業(yè)等的供應(yīng)鏈服務(wù)生態(tài)的融入，這也2022年跨境出口電商新業(yè)態(tài)。

　　新蛋Newegg的跨境電商平臺，作為電商平臺構(gòu)建供應(yīng)鏈服務(wù)，即為賣家提供平臺建站服務(wù)、營銷服務(wù)，又為賣家提供1210Bto海外倉模式，即為品牌提供關(guān)內(nèi)境外前置海外倉服務(wù)，貨物存12放于國內(nèi)的前置倉，由新蛋Newegg提供臨時倉儲、出境清關(guān)、國際運(yùn)輸、國外進(jìn)口清關(guān)，并送到新蛋Newegg在美國的海外倉。這也是新蛋入選億歐權(quán)威榜單的關(guān)鍵要素之一。

　　產(chǎn)品呈現(xiàn)由低值化向高值化邁進(jìn)  必將成為中國跨境出口電商發(fā)展大趨勢

　　因?yàn)閺?qiáng)品牌和好產(chǎn)品帶來高復(fù)購和口碑影響，產(chǎn)品獲得更高的溢價，大幅提升利潤空間，而“有意義”、“有價值”的品牌更易受海外消費(fèi)者的青睞。中國跨境電商品牌更注重產(chǎn)品層面的效果營銷，往往忽視了“有意義”的精神層面的營銷(如環(huán)保理念、健康理念)，難以與消費(fèi)者建立情感聯(lián)結(jié)。跨境電商出口的多為技術(shù)含量較低、附加值較低的商品，且多為生活必需品。隨著中國制造業(yè)的轉(zhuǎn)型及全球消費(fèi)者需求的多元化及細(xì)化，并逐漸從標(biāo)準(zhǔn)化、低附加值產(chǎn)品轉(zhuǎn)向定制化、高附加值產(chǎn)品。

　　傳統(tǒng)大型電商平臺產(chǎn)品已呈現(xiàn)由低值化向高值化邁進(jìn)的特點(diǎn)。與傳統(tǒng)電商平臺不同的是，新蛋跨境電商平臺在建立之初就有追求高價值化產(chǎn)品的意識，其在選擇細(xì)分賽道時選擇了高附加值的消費(fèi)電子類產(chǎn)品，均價超2000元人民幣。

　　億歐權(quán)威分析報告提出——中國跨境出口電商呈現(xiàn)四大新特征

　　1、品牌崛起——

　　“品牌”會成為跨境電商出口企業(yè)未來的核心競爭力。未來“有價值”、“有意義”、“差異化”、“高質(zhì)量”的產(chǎn)品會成為品牌出海的主流。

　　2、產(chǎn)品變化——

　　中國正經(jīng)歷從制造大國向制造強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變，從而避免低價競爭，而是提供更有差異化、技術(shù)含量和設(shè)計感的品質(zhì)產(chǎn)品以及服務(wù)。

　　3、路向變化——

　　歐美依然是跨境電商出口的核心市場，但東南亞等地崛起迅速;不同區(qū)域在消費(fèi)偏好、消費(fèi)水平、支付習(xí)慣等方面的差異對跨境電商企業(yè)提出差異化的要求。

　　4、渠道多元——

　　跨境商家普遍多站點(diǎn)運(yùn)營，撬動更多流量。伴隨中國出海品牌化升級，DTC、海外倉等多種模式并行，共同推動品牌力建設(shè)。

　　傳統(tǒng)外貿(mào)向跨境外貿(mào)的升級和轉(zhuǎn)型實(shí)質(zhì)上是全球貿(mào)易渠道主導(dǎo)權(quán)的競爭。我們也期待新蛋集團(tuán)在全球CEO鄒果慶的帶領(lǐng)下，面對中國跨境外貿(mào)生態(tài)新業(yè)態(tài)，抓住變革的機(jī)會，并成為改變中國外貿(mào)格局的重要推動者。