近日，又有一條抽獎活動在微博上轉瘋了，網易嚴選抽獎免費幫人加油6年的微博，轉發量已經突破了12萬。

　　4月8日，網易嚴選官方賬號表示，只要轉發本條微博，就會抽一個網友，免費幫他的車加油6年(也可以折算直接兌現5萬元)。在油價日益飆升的當下，這個獎品可以說是相當有誘惑力。

　　網友們紛紛摩拳擦掌，期待能夠進入“包油區”

　　其實，這是一條網易嚴選6周年為了感恩老用戶做的一次營銷活動，回顧這次營銷成功的原因，無外乎以下兩點：

　　一是抓住油價飆升的噱頭，用社會情緒做錦鯉營銷，為網友留下了足夠的話題討論空間。

　　油價飆升可以說是當下最熱的熱點，連續多日霸屏微博熱搜。

　　而網易嚴選這次抽獎包油的活動就從油價切入，成功引燃了社會情緒，拿捏住了當下人們的痛點和槽點，激發了網友吐槽的欲望。

　　二是利用“加油6年”一語雙關道出了網易嚴選6周年慶感恩老用戶的活動，落地到了品牌真實的活動目的。

　　很多抽獎活動僅僅有噱頭，而沒有和品牌的直接關聯，無法為品牌提供有效的沉淀和轉化，最后淪為了單純的引爆話題。

　　網易嚴選這次抽獎包郵的活動，把送6年油的原因總結為“感謝用戶為我們加油6，現在我們為你加油6年”，一語雙關的道出了品牌的真實目的。

　　其實，最近幾天，除了網易嚴選，還有很多品牌也都各顯神通，變著花樣地在微博上發起抽獎送錢的活動，有的送油、有的送房、有的送工資、有的送躺平機會…

　　讓人感嘆現在的營銷真是難，給人送錢都開始卷起來了?

　　事實上，仔細回顧這些活動的數據，關注度和轉發度都非常高。以5萬引流百萬，其實是一種非常劃算的營銷范例。

　　各大品牌在“送錢”上的卷，開創了“社會情緒熱點+錦鯉營銷”的新型營銷。不過，這種做法是否是一種可持續的營銷方式，還有待觀察。