事實上，近年來國內彩電市場面臨著諸多不利的局面，各種影音娛樂設備的出現進一步壓縮著用戶減少觀看電視的時間，一時間，電視不再是客廳“C位”也逐漸成為了很多年輕用戶心中的普遍共識。與此同時，加之在整體市場環境的影響之下，近年來彩電市場表現不佳，整體銷售規模呈現下降趨勢。

　　根據GfK中怡康推總數據，2022年上半年國內彩電市場零售量1636萬臺，同比下降8.5%;零售額551億元，同比下降11.5%。就整體方面來看，今年上半年彩電產品市場依舊存在一定的壓力。而就月度銷量來看，彩電市場仍在不斷接受積極信號并出現銷量增長趨勢。

　　就渠道方面來看，彩電線上市場逐漸回暖，4月起零售量規模回歸去年同期，在“6·18”期間市場銷售火熱，拉動線上市場5月零售量規模同比增長35%，6月零售量規模同比增長14%;線下市場零售規模雖然同比仍然為負值，但降幅也是一路收窄，整體趨勢向好。

　　面對整體不佳態勢，近年來電視廠商積極應對，新產品、新技術、新應用等方面也成為了各大主流彩電廠商發力的重點。具體就產品方面來看，今年上半年大尺寸以及高刷新率彩電產品是拉動增長的存在。GfK中怡康零售監測數據顯示，6·18期間，98英寸彩電產品的零售量同比增速在線上市場中達到了432.1%，在線下市場中達到821.3%。另外，近年來游戲場景需求的快速增加，使得用戶對于具有高刷電視產品的需求隨之增加。

　　GfK中怡康預測，彩電市場2022年零售量將穩定在大約3400萬臺，同比下滑8%左右。在整體利好形勢之下，初步預測2023年彩電市場零售量規模將同比回正，市場穩中有升。