當行業內很多企業都陷入下行通道，深處存量市場的空調業，還會有什么看點嗎?在《釘科技》看來，除了穩定的品牌格局出現了顯性變化之外，最大的看點在于，作為繼定頻空調、變頻空調之后的第三代空調產品，新風空調在引領性品牌TCL空調的帶動下，究竟會走出怎樣的發展路徑和創造出多大的市場拉力?“第三代空調”的市場爭奪戰，究竟誰主沉浮?

　　此消彼長，空調品牌格局生變

　　空調行業，呈現波浪式前行的特征。尤其是2019年以后，行業進入到強震蕩區間。2022年上半年，空調市場依然無力回調，量額雙降的局面讓行業倍感壓力。

　　奧維云網推總數據顯示，2022年1-6月空調全渠道零售額727億元，同比下降15.3%;零售量2154萬臺，同比下滑20.9%。其中，線下渠道量額同比下滑均超過20%，而以往作為行業波動中“穩定器”的線上渠道，零售額380億元，同比也下滑了10.1%。

　　在持續下行的市場環境下，空調品牌的境遇卻各不相同。《釘科技》注意到，從2022年上半年來看，品牌格局已經出現了兩個值得重視的新變化。

　　一是，傳統巨頭進入到下滑通道。長期以來，格力、美的作為空調行業的雙巨頭，市場表現一直非常穩定和強勢，但2022年以來，這兩大品牌卻同時增長乏力，雙雙進入到份額下跌的新發展周期。

　　二是，少數品牌逆勢突圍而出。《釘科技》注意到，與傳統巨頭份額萎縮同時發生的，是少數品牌在雙線市場均保持逆勢增長，成為上半年量額雙降的空調行業為數不多的閃光點。其中，市場表現最為突出的品牌，當屬TCL空調。2022年1-7月，TCL空調在中國市場零售量線上增長8%，線下暴增93.3%，雙線市場均保持了正增長。

　　奧克斯、海信、長虹等品牌在上半年也有一些可圈可點之處，但整體來看，雙線表現不如TCL空調均衡有力，如奧克斯雖然線下份額微增，但線上卻出現了1.06%的下滑。

　　可以看到，多年來穩定的空調品牌格局，正在經歷新一輪的動態重構。那么，影響格局重構的底層力量，究竟是什么呢?

　　第三代新風空調登場，一場不可逆的時代浪潮

　　智能手機取代功能手機，諾基亞最終輸給了后起之秀蘋果;新能源汽車方興未艾，特斯拉市值超越了諸多燃油車企業……時代浪潮滾滾向前，誰成為趨勢的引領者，誰就有機會能成為新的時代王者。

　　空調行業也不會例外。實際上，目前的空調行業也正在經歷新的時代更迭。準確洞察這樣的更迭進程，是空調企業實現戰略領先的基礎保證。

　　為什么TCL空調能實現漂亮的雙線逆勢增長?在《釘科技》看來，這與其對時代趨勢的精準洞察密切相關。TCL實業副總裁、TCL空調事業部總經理陳紹林認為，空調產品經歷了三個發展時代：

　　第一是定頻空調時代，空調企業滿足的是消費者的制冷制熱需求;第二是變頻空調時代，空調企業滿足的是消費者的節能舒適需求;第三是新風空調時代，空調企業要滿足的是消費者的智慧健康需求。

　　這樣的判斷非常準確。從定頻空調到變頻空調，實現了更低的能耗，更精準的溫控;從變頻空調到新風空調，則實現了更健康的空氣，更智慧的生活。這樣的變革，不僅契合消費升級的既定趨勢，也與疫情背景下人們追求空氣健康的訴求不謀而合。

　　精準研判趨勢的TCL空調，2021年以來全面聚焦新風賽道，成為第三代新風空調的普及者和領軍品牌。而在TCL空調的引領和帶動下，消費者對于空調的產品認知和品牌認知，也發生了顯性改變。

　　整體市場來看，新風空調近年來表現出了超強的爆發力。奧維云網數據顯示，2022年上半年，新風空調線上銷售額同比增長了431%，是過去兩年內增速最高的品類。

　　觀察來看，空調品牌份額和增長勢頭的“此消彼長”并不是偶然的、短期的，其背后體現的是消費者對于空調品類、空調品牌的心智重構進程。當產品和品牌消費趨向發生了根本性的逆轉，新風空調的爆發和TCL空調的崛起，就必定是一個確定的、穩定的趨勢。

　　數據指標和科技實力都不能是企業“自說自話”。2022年2月27日，由中國科學院院士西安交通大學何雅玲教授擔任鑒定委員會主任，組織行業最頂級權威專家組，一致鑒定TCL新風空調能夠實現“大新風量、低噪音”、“空氣質量實時顯示控制”、“發明小藍翼實現恒溫舒適效果”等效果的基于空氣品質智能控制的大新風量低噪音技術達到“國際領先”水平。

　　總之，用戶對美好生活的追求不會停止，空氣換新、空調換代由此也會成為確定的產業和消費趨勢，為行業帶來歷史性的發展機遇，而扮演新風空調普及者、引領者角色的TCL空調，也將迎來刷新品牌認知、躍升市場地位的新機遇。(本文為釘科技原創，轉載務必注明來源：釘科技網)