文| 小盧魚

　　編輯| 楊旭然

　　“P圖”已經是現代人生活的剛需之一，沒有拍出能發朋友圈的美照，四舍五入約等于沒出去玩。如今AI技術和視覺算法的進步，已經使修圖效果更極致，更簡單。

　　當普通人對AI作圖的認知還停留在修圖、仿制藝術照的時候，關注創作行業的人會發現AIGC已突破“照片”的維度，正在向著“視覺藝術”的高度前進。

　　2022年美國科羅拉多州博覽會藝術比賽就出現了一幅由AI工具Midjourney生成的獲獎作品《太空歌劇院》，畫中古典貴婦們立于穹頂之上、漫游太空之間，極具視覺震撼力，也讓原本只在小眾愛好者圈中流行的AI作畫進入了大眾視野。

　　國內公司同樣在AIGC的賽道上奮勇向前，年初由ChatGPT引發的國產大模型熱潮，已經將東風吹向了技術和數據積累更早、更豐富的玩家。

　　美圖，作為美顏、修圖界的鼻祖，因為AIGC風口被重新關注，股價漲幅多次領跑港股AI板塊，公司15周年發布會第二日(10月10日)的股價更是大漲11.56%。

　　在本周美國AI芯片出口新規給AI板塊帶來下挫行情后，美圖公司的股價依舊表現出了韌性。市場的認可不僅源自對其AI技術進步的肯定，更是源自對美圖公司商業模式轉型、打造創意行業新生產力工具的期許。

　　6月19日，美圖首次向外界介紹了自研AI視覺大模型MiracleVision，10月份又更新到3.0版本。在親自使用了這款視覺大模型之后，《巨潮WAVE》發現，這可能是美圖未來幾年最有價值的核心技術之一。01 技術助力智能創作

　　AI是否可以發展出人類的審美能力?0與1的組合是否能迭代出真正的美?這是一個充滿哲學意義的問題。如果只把AI當做輔助創作美的工具，那么這項新技術還存在亟需改進之處，比如往往畫不好人手等細節。

　　在大模型的“軍備競賽”中，如何提高精確性和可控性，已經成為了持續迭代的重要方向。

　　看完美圖的發布會后，筆者就以“少女、活潑、陽光、日系、大笑、賣萌、高清、全身、全景、平拍”為關鍵詞，分別利用美圖的WHEE、百度的文心一言和阿里的通義萬相生成了相關圖片。

　　從真實感、氛圍感來說，美圖的WHEE表現可圈可點，至少那位從美圖WHEE里走出來的少女有著更自然、甜美的笑容，更符合真實的東亞女性形象。

　　因為Midjourney目前只支持英文輸入，筆者又以“Asian girls are lively, sunny, and Japanese style, with smiles and cute outfits”為命令讓美圖WHEE和Midjourney生成了相關圖片。

　　從顏值來看，兩位AI女孩各有千秋，但是美圖WHEE對sunny、smile兩個細節把握的要更好些，而且還能支持中英文雙語輸入，對中國用戶來說更為友好。

　　AI生成人像要處理的好，除了整體比例的把握，最重要的就是細節不突兀、可控可調，眉毛、眼窩、蘋果肌、下顎、鎖骨等等都是細節。美圖憑借在圖像領域的多年積累，在“美學”方面也算做到了術業有專攻。

　　這可能與美圖公司長期以來對“美學”的追求和對創作者的支持有關。

　　美圖公司除了購買行業數據作為視覺大模型訓練的基礎素材，更以設計師主導的方式，充分調動了公司設計師資源，和早前為打造設計師生態而孵化的MCP創作者平臺，全力參與大模型的訓練。

　　除了數據打底，美圖的視覺大模型還有不少轉化生產力的妙招，比如AI作圖時的提示詞智能聯想和精準控制。

　　這是個聽起來很像搜狗輸入法的功能，但是能夠節約時間、提高效率，讓圖片、視頻的制作者能更精確的實現自己的想法，進而大幅提升宣發物料的競爭力。

　　美圖公司試圖以提示詞串聯起用戶的“想法”與“手法”，協助智能創作。比如通過輸入“近/遠景”、“順/逆光” 、“大/小光圈”等精確提示詞，用戶就能輕松把控光影等細節，并且調整到自己理想中的成片效果，實現自己的創意。

　　視覺大模型MiracleVision 3.0在美學基礎上，重點增強的可控性可以讓用戶更細致地調整AI圖片的生成效果，讓創意工作者的工作效率得到提升，進而實現商業價值。 02 多行業應用落地

　　3月份，小紅書上批量誕生了大量“賽博美女”，這些賬號給了市場以新的啟示，就是AI作畫在市場營銷領域蘊含著蓬勃的生機。

　　通過創造“賽博美女”或其他人物形象，創業者可以創造流量，并以這些流量為基礎，通過廣告、電商等成熟的線上商業模式進行合作變現。

　　而從電商業務的視角來看，大模型的輔助下制作商品展示圖的門檻和難度將被大幅降低。AI創作團隊產出細節精準、人物靈動的高質量商品展示圖，可以讓這個原本需要大量依賴創意、拍攝的行業成本費用下降，利潤相應提升。

　　根據美圖公司在發布會上的介紹，MiracleVision升級到3.0版本后，除了關鍵詞智能聯想功能，還提升了局部修改、深化創作的功能。比如用戶可以在圖中手動圈起需要修改的部分，通過輸入文字來進行局部填充，最終修改成功。這對于電商行業來說是非常實用的工具。

　　電商之外，廣告，游戲，動漫，影視這四個與創意密切相關的行業，也是美圖公司正在著力開發的B端市場，并且大模型也可以在這些領域發揮出足夠的作用：

　　廣告行業，MiracleVision可以用來做平面排版、多尺寸延展、線下投放預覽，助力客戶在廣告物料制作環節提效，還能幫助客戶進行頭腦風暴、創意深化。

　　游戲行業，MiracleVision可以包攬場景設計、角色設計、道具設計、UI圖標、宣發物料等工作，在降低成本的同時，幫游戲策劃師們將想象落實為細節。

　　動漫行業，MiracleVision打通了概念設計、故事板生成、線稿上色、動漫補幀、視頻轉動漫等流程，讓創作者可以將更多的精力放在塑造人物性格、講好故事上。

　　影視行業，MiracleVision的高可控性可充分滿足概念場景設計、分鏡設計、人物造型、道具設計、宣發物料的效果要求，極大提升影視行業設計環節的效率。

　　要切入這五大行業的商用市場，不僅要依靠大模型對圖片細節的精確可控、深化創作，還要能從工作流上幫設計者、傳播者解決上下游、縮短作品平均交付時間的問題。

　　在美圖公司的發展愿景里，從2026年開始，AI視覺大模型的應用普及將進入成熟期，在多個行業的應用落地和創造價值，將成為這個時期的顯著特征。畢竟比起美圖一年6億元的研發投入，美圖秀秀包年168元的訂閱價格并不算貴。

　　為眾多客戶降本增效，這不僅是商業用戶歡迎的，也是投資人希望聽到的。 03 業績支撐資本市場表現

　　比應用市場反應更快的往往是股市，美圖公司的股價自其加入國內大模型的“百團大戰”以來，便一路走高。

　　從2022年11月算起，美圖公司近一年股價累計漲幅已接近4倍。公司股價在3月、6月迎來兩輪大幅上漲，年內市值高點突破150億港元，上半年區間漲幅近119%，是目前港股市場的熱門股票之一。

　　這當然離不開公司業績改善對股價形成的支撐作用，2023年上半年，美圖公司實現總收入12.61億元，同比增長29.8%;經調整后歸屬于母公司權益持有人的凈利潤1.51億元，同比增長320.4%;月活躍用戶數2.47億，同比增長2.5%。

　　今年美圖公司在財報中將其業務板塊重新分類為四大類：影像與設計產品業務、美業解決方案業務、廣告業務以及其他業務，原本的VIP訂閱業務、互聯網增值服務及SaaS及相關業務主要被劃入了影像與設計產品業務。

　　筆者根據相關業務定義，對2021-2023年上半年的業務數據進行了重新分類(結果與真實情況可能略有差異)，發現影像與設計產品業務、美業解決方案業務同比增速較快，B端發力明顯。

　　這些數據增長也體現了客戶對美圖公司AI產品線認可度的提升，美圖公司今年能夠實現營收增長和扭虧為盈，主要得益于AIGC加持下影像與設計產品(主要是通過VIP訂閱收費)收入大幅增長。美圖AI不再是一種高科技的噱頭，而是逐漸成為日常可用的生產力工具。

　　有券商認為美圖公司在應用場景的精細經營和生產力場景的積極布局，將帶動用戶付費率和單用戶付費按保持增長趨勢，打開業績長期增長的空間。

　　對中國來說，生產力發展才是硬道理，對中國企業來說，保持業績增長才是硬道理。隨著模型迭代、應用落地、市場擴大，真正優秀的AI行業企業將無懼于拜登政府帶來的浮云蔽日。

　　眾所周知百度同樣在押注人工智能作為第二增長曲線，百度集團資深副總裁、百度移動生態事業群組總經理何俊杰在9月表示，大模型時代，“競爭的關鍵不在于做出多少大模型，而在于做出多少AI原生應用。”

　　這與美圖的經營思路暗合。大而全還是小而精，是目前AI領域非常重要的戰略分野，也是經營決策者所必須思考和做出決斷的。但對于美圖來說，重應用、重部分用戶的特定需求，是順理成章且水到渠成的選擇。

　　10月17日百度文心大模型新版本發布后，當天百度還發布了新搜索、新地圖等十余款AI原生應用，希望能“激發大家一起來做出更驚艷的AI原生應用來”，這基本上可以標志著行業對于人工智能下一步發展方向的明確，也印證了美圖在應用層面重點突破的戰略方向的正確性。

　　這也從一個側面證明了，每個行業都有機會被AI重做一遍，大模型和AI在應用端的創新，仍是未來很長時間里互聯網公司們最重要的業務發展方向。 04 寫在最后

　　作為商家企業，我們應該期待大模型能夠為我們的生產經營提高效率，減少成本，如所有企業家對技術、對科技的期待那樣;

　　作為消費者和互聯網用戶，我們應該期待更多大模型從研發、試用走向商業化應用的落地，因為這意味著更多的方便、便捷和新鮮快樂的體驗;

　　作為投資者，人們也應該對AI的應用抱有更多期待。其中原因就在于，找到更好利用AI的路徑，才能讓各類企業獲得更多的業績和利潤的增量。美圖公司股價在頹廢不堪的港股市場上的亮眼表現，對此已經有足夠強的說服力。

　　以及，切實可行、能夠帶來真金白銀的AI業務，才能支撐著這些科技公司繼續投入研發、迭代模型、創建生態。在迅猛變化的時代中，建立一個技術——資本——技術的正向循環并不容易，但這也正是商業社會中創新、求變與突破的魅力所在。