雖然國內(nèi)的“雙十一”已落下帷幕，但屬于外國的“雙十一”卻仍在如火如荼地進行。每年的11月第四個星期五，也即感恩節(jié)的第二天，便是大名鼎鼎的“黑色星期五”。隨著海外傳統(tǒng)促銷旺季正式開啟，多個跨境電商紛紛使出渾身解數(shù)，準備好好地分一杯羹。

　　“黑五”狂歡

　　據(jù)了解，“黑色星期五”最早起源于美國。在當?shù)兀�感恩�?jié)至新年之間為傳統(tǒng)購物季，圣誕節(jié)大采購一般也從感恩節(jié)后開始，在感恩節(jié)后的星期五以及之后的“網(wǎng)絡(luò)星期一”，商家都會給出力度極大的促銷。在美國商場，一般習慣以黑色筆記錄盈利，紅色筆記錄赤字，隨著大促開始，賬本上基本是一片黑，所以這一天就被商家們稱為“黑色星期五”;另一種說法則是，由于當天的促銷活動通常會在凌晨零點開始，人們往往會守在商店門口等待接下來的促銷活動，由于時值天黑的時候，所以便得名“黑色星期五”。

　　作為美國最大的年度購物盛會，“黑五”的成績成為了反映消費狀況的重要指標。去年，Adobe通過分析智能家居用品、音頻設(shè)備和玩具在內(nèi)的18個產(chǎn)品類別，對美國零售網(wǎng)站超過1萬億次的訪問量進行了測算的結(jié)果顯示，2022年黑色星期五購物季銷售額達到了破紀錄的91.2億美元，高于去年的89.2億美元和前年90.3億美元的銷售額，其中電子產(chǎn)品線上銷售額更是飆升221%。

　　今年，美國勞工部發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，美國10月消費者價格指數(shù)(CPI)環(huán)比持平，同比上漲3.2%，較9月明顯放緩。困擾美國經(jīng)濟、消費者和零售商的高通脹問題在10月有所緩解。Adobe預計，今年黑五期間的在線支出為96億美元，較2022年的91.2億同比增長5.5%。Yardeni Research的分析師也在一份研報中表示：“消費者有工作、感到手頭闊綽，假日銷售季節(jié)開門紅……雖然高利率可能會抑制需要貸款購買的昂貴商品的支出，但10月份的銷售水平說明了假日購物季的堅實啟動。”

　　雖然“黑五”起源于美國，但隨著經(jīng)濟全球化等推動，“黑五”已經(jīng)已經(jīng)“出口”到了歐洲、澳洲、中東、日本、巴西等地區(qū)國家，成為了一個全球性的大型購物節(jié)日。2014年，亞馬遜中國首次將“黑五”狂歡帶入中國市場，經(jīng)過多年的發(fā)展，“黑五”逐漸被越來越多的中國消費者熟知。另一方面，包括中國在內(nèi)的各地跨境電商也開始加入到這場“狂歡”當中，以尋求更廣闊的市場。

　　各出奇招

　　TikTok Shop本次“黑五”活動將持續(xù)至11月30日。這是TikTok Shop跨境電商年度最大規(guī)模的平臺活動，首次覆蓋美國市場，并匯聚美國、英國、沙特等國資源。據(jù)了解，TikTok美國小店將在這次大促期間提供高達50%的折扣補貼，以吸引賣家積極參與黑色星期五計劃。

　　憑借短視頻的火熱，TikTok在全球市場影響力不斷提升，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到2023年6月，TikTok全球下載量超過35億次，全球用戶超過16億人，其中月活躍用戶達到11億人，其中，美國用戶平均每天玩TikTok時間持續(xù)增長，從2020年的39分鐘增加到2022年的45.8分鐘，已經(jīng)超越Y(jié)outube、Twitter的使用時長，成為美國用戶最受歡迎的社交媒體。今年9月，TikTok正式在美國上線電商服務TikTok Shop，TikTok電商表示，在測試階段美國已經(jīng)有20萬商家入駐，公開數(shù)據(jù)顯示，美國TikTok Shop小店數(shù)量在3個月內(nèi)從300多家增長到近6000家，對應單月GMV從623萬美元增長至3.4億美元。

　　作為拼多多海外跨境電商，今年的“黑五”，Temu推出了一系列“黑色星期五”促銷活動，精選商品可享受蕞高達70%的折扣。除了折扣優(yōu)惠，消費者還可以享受限時特賣、免費贈品、獨家搶購、運費優(yōu)惠等，同時，為了準備今年的黑色星期五，Temu平臺在社交媒體上進行了大規(guī)模廣告投放預熱。

　　憑借一脈相承的“低價”賣點，在營銷上砸重金，社媒廣告投放、網(wǎng)紅合作等多線推進，多渠道搶占用戶心智，以及龐大的供應鏈優(yōu)勢以及Temu的“全托管模式”，TEMU在登錄美國市場后，其就在極短的時間內(nèi)超過了亞馬遜、沃爾瑪?shù)葢�用，APP下載量也穩(wěn)居蘋果App Store和Google Play下載榜榜首，“砍一刀”、拉新送券等玩法在美國同樣大獲成功。相關(guān)估算顯示，Temu二季度的GMV規(guī)模已在20億~25億美元左右，環(huán)比一季度暴增了1~2倍。《晚點 LatePost》日前報道， Temu 為2024 年定下了一個頗為激進的 GMV(成交額)目標：300 億美元(IT之家備注：當前約 2166 億元人民幣)，這個數(shù)字將不少于今年成交額的兩倍。

　　同樣迎接“黑五”，SHEIN為消費者提供了各個場景的購買推薦，而針對不同的品類，“顧客愛買”組件則將會為消費者提供購買建議。SHEIN美國總裁George Chiao表示：“隨著假期的到來，我們希望廣泛的黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一大幅折扣優(yōu)惠能夠滿足客戶的所有假日購物需求”

　　資料顯示，Shein成立于2008年。2012年，開始以價格低廉的快時尚女裝切入美國市場，逐步在包括美國、歐洲、中東、東南亞在內(nèi)的主要海外市場站穩(wěn)腳跟，產(chǎn)品類目也擴充至女士、男士、兒童、家居、美妝等多個板塊。《華爾街日報》5月援引知情人士的話稱，2022年Shein的銷售額為230億美元，目前估值為660億美元。CNBC消息，Shein的執(zhí)行副董事長唐偉在致投資者信

　　中透露，今年上半年shein的凈利潤創(chuàng)公司歷史新高，他特別提到“在美國的持續(xù)增長勢頭鞏固了公司在市場的領(lǐng)先地位”。

　　AliExpress速賣通除延續(xù)以往火爆玩法如跨店滿減、N元N件、N件N折外，為了鼓勵消費者多多下單，還全新升級了站內(nèi)導購，新增兩大玩法：新增榜單導購和重點強化湊單推薦，并通過明星領(lǐng)銜流媒體廣告、垂類網(wǎng)紅內(nèi)容矩陣、線下快閃店搶占用戶心智。

　　作為國際版淘寶，跨境電商賽道的出海“排頭兵”，資料顯示，目前速賣通的海外市場已覆蓋了全球200多個國家，還正在發(fā)力多個新興市場如東南亞、韓國、巴西等等。和其他跨境電商相比，靠著背后菜鳥物流倉儲多年的建設(shè)和沉淀，速賣通在物流倉儲有著顯著的優(yōu)勢。

　　分析人士認為，跨境電商在“黑五”既面臨著機遇，也存在著挑戰(zhàn)，面對像亞馬遜這樣的“老大哥”，如何“揚長避短”，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，將成為此次爭奪“黑五”，以及未來尋求更廣闊的市場的關(guān)鍵。