2023年，科創領域的敘事離不開一個關鍵詞——AIGC。經歷過“百模大戰”的眼花繚亂后，市場對大模型的暢想落回地面。如何切實讓AIGC在應用中創造價值，成為行業焦點。

　　“大模型需要大的應用場景，在影視文娛領域十幾年內容和數據積累，讓愛奇藝有著得天獨厚的優勢。”12月1日，愛奇藝副總裁孫斌受邀出席2023T-EDGE全球創新大會，并在創新趨勢論壇上帶來了愛奇藝的AIGC實踐分享。

　　在“大模型時代”到來之前，愛奇藝已經規模化地將AI技術與業務進行結合，例如在策劃階段輔助IP評估、宣發環節的個性化推薦等。這個階段愛奇藝的AI技術賦能以“嵌入”模式為主，即在原有業務流程中找到適合AI發揮作用的空間，輔助人來提高效率，解決點狀問題。以大語言模型為基礎所形成的文生圖，文生文還有文生視頻能力，則進一步推動AI的賦能進入“副駕駛模式”。目前在內容策劃環節，愛奇藝利用生成式AI將項目評估信息的整理耗時由幾小時壓縮至幾分鐘。

　　對愛奇藝而言，真正的護城河是內容的原創能力。既要穩定、高效地生產優質影視綜內容，又要為平臺用戶帶來更好的觀看體驗，這分別構成了愛奇藝的兩大AIGC落地方向——智能制作、用戶體驗。孫斌表示，目前愛奇藝已經在內容策劃、開發、制作、宣發等核心環節開始應用生成式AI。例如在開發環節，生成式AI輔助人工閱讀，將3-4天的閱讀時間縮短至1小時左右，對劇本的場景和人物拆解的準確率也超過了90%。生成式AI將劇本中主要人物戲份和對手戲戲份占比統計量化，配合AI生成直觀的關系圖，大大提升了開發人員的項目評審效率。在制作環節，制片人通過生成式AI工具生成角色示意圖和概念海報，可以有效節省設計制作費用。宣發階段，生成式AI幫助制作的優質海報和動態視頻等，已應用于《長風渡》《樂夏3》等重點項目的站內運營和站外推廣。

　　內容要出海，翻譯和配音是兩個規定動作。愛奇藝基于AI開發的智能配音技術——奇聲，在豐富音色庫和算法模型的支持下，讓單個配音演員就能完成多角色的配音。此外，奇聲已經可以直接在成片對白中提取藝人音色，利用自研AI配音技術為藝人補錄對白，省去了多輪次人工補錄的時間和金錢成本，讓作品可以更快與觀眾見面。

　　生成式AI的不斷進化，讓愛奇藝越來越懂用戶。愛奇藝開發的  “星羅劇情理解平臺”，通過深度劇情理解，可以針對性列出分鐘級的劇情看點、總結熱議話題、回答劇情相關問題，并根據用戶需求進行播單推薦。在此基礎上，愛奇藝在第三季度推出AI搜索，讓“搜索即觀看”、“搜索即定位”成為現實。除了用戶主動搜索，生成式AI的海報智能生成、播單智能聚合、推薦語智能生成等能力，讓用戶能更快更準地通過平臺推薦獲得想看的內容。

　　“生成式AI帶來的海量個性化素材，正在革新我們整體用戶增長的鏈路。” 孫斌表示，愛奇藝經由 AI 生成的海量個性化素材，不僅僅解決了產能的問題，而且優化了質量的問題。想象空間的打開，會實現一場生產力的革命。這樣的效能提升已經延伸至內容之外，愛奇藝2023年三季報分析師會會議上披露的數據顯示：除了影視內容制作之外，愛奇藝也使用AIGC創意工具幫助生產效果廣告素材，一些行業的投放金額相比使用前提升200%，使用AI素材的廣告主的投資回報率相比非AI素材提高60%。

　　2023年被稱為AIGC大落地的元年，但愛奇藝在AI賦能產業鏈上的探索已經積累數年。孫斌看來，生成式AI的語言表達能力、創意發散能力和美術設計能力已經開始賦能內容制作的整個生命周期。大模型突破技術瓶頸后，愛奇藝將生成式AI迅速應用落地。上接內容生產、下接觀眾體驗，愛奇藝的AIGC實踐還將繼續深入。“未來第三個階段是‘智能體’的模式，我們相信也是以后AI的能力真正綻放光芒的重要階段。”他表示。