2月，Open AI發布的首個文生視頻模型Sora一鳴驚人。但在AI時代的歷史長河里，一夜成名的技術并不稀有，從ChatGPT到Sora，僅用時16個月，而“AI+”的戰火也從千模大戰蔓延至各個細分板塊中。

　　時至今日，這股“燎原之火”已經擴散到教育板塊。近日，網易有道發布了2023年Q4財報暨全年財報，多個業務線大漲的背后就藏著AI這只“無形的操盤手”。探其原委，網易有道究竟是如何運用這項“隱藏技能”的?

　　多線業務表現強勁，AI成最強助力

　　2023年，網易有道基本面明顯走強。財報數據顯示，2023年網易有道實現總凈收入54億，同比增長7.5%，全年經營虧損同比收窄39.8%;同時，四季度實現經營利潤7628.3萬，同比增長達209.2%，創下單季新高。

　　細分來看，網易有道多個業務線的表現可圈可點。

　　其中，增長最為明顯的是在線營銷服務業務。四季度實現凈收入4.741億元人民幣，同比增長96.9%，單季收入創歷史新高。

　　廣告這一單項業務的增長，首先得益于效果廣告的興起。2010年前后，有道在品牌廣告盛行時就已經開始嘗試效果廣告，向廣告主提供可衡量的廣告效果。隨著廣告主逐漸重視投流的精準度，效果廣告也越發受到重視。

　　其次，由于人工智能、大數據能力的加持，目標廣告投放變得更精準。而有道將大模型應用于廣告業務，不僅可以輔助生成素材，也起到了節約成本，提高效率的作用。因此，這也是過去五個季度，有道廣告業務穩健增長的主要原因。

　　占據營收大頭的學習服務板塊，財報顯示，2023年學習服務業務實現凈收入31億元人民幣，占比57.4%，同比2022年有所增加。

　　這可以歸功于網易有道下半年發布的首個教育大模型“子曰”，有道先后推出的兩款大模型應用也備受市場認可，落地效果超出預期。

　　兩大應用中的虛擬人口語私教Hi Echo累計注冊用戶近100萬，并榮獲華為應用市場“匠心獎”;“小P老師”作為國內首個全科答疑的AI家庭教師，其使用率高達40%，成AI學習機X20“最受歡迎應用”。

　　同時，政策面的改善、教育行業的回暖也為網易有道帶來新的增量。2月8日，教育部公布了《校外培訓管理條例(征求意見稿)》，意在取消除K9學科培訓以外業態的培訓時長/時段硬性規定，增加了鼓勵引入高質量非學科類校外培訓參與學校課后服務的表述。

　　不久前發布業績的高途，2023財年收入同比增18.5%;學而思2024財年前三季度收入同比增41.3%，這預示著教育行業已經開始回暖。

　　其他業務方面，智能硬件業務相比“黑馬”廣告則稍顯黯淡。財報數據顯示，2023全年，其凈收入達到9.092億元人民幣，占比27.6%，較2022年有所下滑。

　　從2023全年來看，電子消費行業并未出現明顯轉機，主要的幾大消費電子終端產品銷量均出現下滑。IDC數據顯示，2023年Q1，全球智能手機出貨2.7億部，同比下降14.5%。

　　受累于消費電子下行，疊加渠道整頓的原因，有道該業務板塊也面臨壓力;另一方面，大模型學習機的內卷，以及功能同質化也使得銷量難有突破。

　　隨著AI的加速滲透，人工智能的應用或將成為硬件產品打破同質化的關鍵。例如，有道詞典的關鍵功能AIBox便帶動三個季度整體訂閱費用增長超100%。同時，對設備及應用功能的開發與探索，也可以不局限于人工智能診斷、人工智能輔導以及個性化練習等。

　　因此，圍繞使用場景設計特定功能或應用，可以充分發揮大模型的包容性和創造性，從而提升用戶粘性，提升產品的價值上限。

　　開源模型大爆發，網易有道憑借“AI+”能走多遠？

　　2023年，大語言模型實現了真正意義上的人工智能，也迎來開源大模型的爆發。

　　近期，文生視頻模型Sora的爆火，意味著AI“爆改”正在各個行業加速上演。截至2023年10月，國內擁有10億參數規模以上大模型的廠商及高校院所達到了254家，涉及行業包含金融、通信、醫療、教育、旅游等。

　　可見，未來的AI角力的關鍵不在于大模型本身如何，而是誰能夠利用大模型結合自己的業務和場景，并訓練出自身所需的功能。

　　對此，網易有道CEO周楓表示，“網易有道將繼續利用AI技術優勢，不斷升級 ’子曰’ 教育大模型，進一步挖掘大模型在教育及廣告領域的應用場景，加速產品及應用的落地，努力更好的幫助用戶提升學習、工作效率。”

　　目前，網易有道在教育和廣告領域均已取得顯著成果。

　　就學習和教育而言，最重要的除了學習動機之外，學習本身它還是一項高強度的腦力加體力勞動。因此，人工智能融入教育行業、融入課程的核心在于提升學習效果和增強生產效率。

　　圍繞著效果和效率兩大關鍵詞，網易有道不僅率先跑通了“AI+教育”的商業模式，還圍繞各大細分的教育場景為使用者減負。同時，現有產品在各細分場景中的應用也初見成效。

　　此前，子曰大模型2.0全面升級了口語對話能力、知識問答能力、文字處理能力等，為新應用落地打下了良好基礎。基于“子曰”大模型開發的小P老師和虛擬口語老師Hi Echo 2.0，自落地后也展現了超強的用戶吸附能力。

　　而廣告業務也受益于人工智能的加持，取得了高于行業水平的增速。QuestMobile 1月研究數據顯示，2023年四季度，我國互聯網廣告業務同比增長9.8%，網易有道Q4廣告業務同比增速高達96.9%，近乎行業大盤增速的10倍。

　　互聯網廣告市場競爭的關鍵就在于效率。相應的，這也在考驗平臺能否精準觸達用戶、縮短轉化鏈路。

　　有道廣告業務屬于效果廣告，一部分是自有流量，一部分為第三方，這類廣告平臺業務在投放效率上具備優勢。

　　目前，行業也處在RTA效果廣告轉型時期。調查數據顯示，2022年，效果廣告費用分配占比首次超過品牌廣告，且預計2023年占比將持續提升2%，達到53%。廣告主正在調整品效結構，增加效果廣告投入。這有道來說是個機會。

　　與此同時，AI技術的融合進一步優化了廣告的投放精準性。據官方透露，網易有道于2023年升級了RTA(實時競價廣告)技術，精細化投放再上個臺階。

　　此外，有道廣告業務的成本端也得到較大程度的優化。據悉，網易有道“瑤光AI創意引擎”用AI素材+數字人直播將廣告制作時間壓縮80%，部分廣告成本則降低90%。

　　對比百度來看，其AI廣告也重在效率，百度利用大模型的生成能力，為客戶提供了“輕舸”平臺，可以快速制作和投放廣告。

　　據介紹，該平臺平均創編時間縮短至5分鐘，平均轉化量也提升了10%。以IT專業教育公司達內教育為例，在使用AI新功能后，轉化率提升23.3%，ROI(投資回報率)提升22.7%，說明廣告效果更好，投入收益比更低。

　　因此，未來AI廣告在效率上的“競速”將決定他們能走多遠，而網易有道已經率先開啟了這一輪的加速。

　　結語

　　2023年，網易有道充分利用“AI+”的包容性和想象力，使得多板塊業績均取得優異表現。這其中，廣告業務受益尤其明顯，而教育和智能硬件板塊的高速增長何時到來，還需看網易有道具體將如何突破同質化封鎖。

　　隨著“AI+”應用的逐漸蔓延，各細分領域都將充斥人工智能的身影。網易有道的“AI+落地場景”能激起多大的浪花，交給時間為我們揭曉。

　　作者：琴聲奏響時

　　來源：美股研究社