社交能不能帶飛電商?

　　@科技新知 原創

　　作者丨王思原

　　AI以及自研大模型的持續火熱，讓以原創內容為主導的小紅書坐不住了。

　　近期，據多個可靠消息來源透露，小紅書正悄然加強其在人工智能領域的戰略布局。其AI創新領域的領軍人物張德兵所領導的大型模型團隊，已在內部產品中展開了自研通用大型模型基座“小地瓜”的灰度測試。與此同時，小紅書的產品和設計核心人物鄧超也在全力負責推動AI產品的探索工作。

　　不過有據知情人士透露，小紅書對于上線新的AI產品持有高度謹慎的態度，主要是因為擔心這可能會影響到其獨特的內容。有內部人士表示，“小紅書的內容生態以真實用戶的分享和推薦為核心，AI在里面怎么樣才不違和，這是困擾小紅書的一個問題。”

　　在去年10月小紅書舉辦的一次沙龍分享中，張德兵提及了小紅書大模型的兩個落地方向：多模態技術，以及AI內容創作工具。而一年里，小紅書關于AI功能落地也圍繞這兩個方面，例如去年7月，小紅書上線涂鴉以及此刻功能。

　　事實上，對于以圖文內容生態見長的小紅書來說，這兩個方向均是不難切入的“舒適區”，但將AI引到自己的舒適區勢必會對原本的社區生態造成影響。

　　所以，小紅書也嘗試將AI技術應用在社交、搜索等新的方向和場景上，希望能夠通過AI技術，打破其原有的圖文內容限制，吸引更多的用戶。

　　例如去年9月，小紅書上線了AI對話助手DAVINCI達芬奇內測。用戶可以通過自然語言表達，獲得大模型總結提煉的結果。只是目前這一功能在用戶側還未有太大聲量。

　　最近幾年，小紅書一直在死磕搜索和電商，試圖用搜索帶動電商成交。對于筆記攻略屬性突出的小紅書而言，AI大模型恰好可以賦能自身應用，而AI搜索也將會成為一個較為明確的方向。

　　小紅書CMO之恒此前對外公布一組數據：小紅書上，每天有1億活躍用戶，有3億次的搜索。每個月有2.6億活躍用戶，有1.2億人在小紅書站內直接問問題——在哪兒買?多少錢?求鏈接。

　　帶有濃厚種草性質的搜索，對于小紅書來說，是一個重要的流量入口，同時也是變現入口。小紅書搜索是用戶消費決策的第一站，也是用戶下單的最后一站，因為小紅書在搜索上的專業性和深度是傳統搜索引擎難以比擬的，而AI的加入也會使搜索更精確，創造出更多消費場景。

　　不過需要看到的一個現實是，小紅書整體側重還是在視頻業務，無論內容短視頻還是買手直播帶貨，都占據了很大一部分人力和資源，留給AI的資源并不算多。這對于去年剛實現盈利的小紅書來說，在AI的商業性還未得到驗證前，入局也意味著將承擔極高風險。