線上市場(chǎng)智能門鎖表現(xiàn)

　　奧維云網(wǎng)(AVC)《中國(guó)家用智能門鎖線上市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，2025年1月，中國(guó)智能門鎖線上市場(chǎng)(含傳統(tǒng)電商及內(nèi)容電商)呈量增額降表現(xiàn)。具體為，零售量同比增長(zhǎng)4%，零售額同比下降3%。主要受到2024年國(guó)補(bǔ)政策刺激下使得部分本應(yīng)在2025年1月產(chǎn)生的需求前置釋放、春節(jié)提至1月帶來的錯(cuò)峰效應(yīng)的影響，但從零售量增長(zhǎng)來看，仍顯示出中國(guó)智能門鎖市場(chǎng)需求的韌性。

　　報(bào)告顯示，1月線上市場(chǎng)智能門鎖的均價(jià)為952元，同比下降6%，再次回到千元以下區(qū)間。從價(jià)格段表現(xiàn)來看，市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的分化趨勢(shì)，500元以下、1000-1300元、1300-1500元以及2000-2500元價(jià)格段的零售量和零售額均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，其他價(jià)格段出現(xiàn)下滑。其中，500元以下產(chǎn)品的零售量占比顯著提升，反映出低端市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求。1000-1500元價(jià)格段的中端市場(chǎng)表現(xiàn)也較為亮眼，占比較去年同期為增長(zhǎng)表現(xiàn)。高端市場(chǎng)除2000-2500元提升之外，2500元以上的產(chǎn)品表現(xiàn)相對(duì)疲軟。

　　傳統(tǒng)電商智能門鎖表現(xiàn)

　　傳統(tǒng)電商作為智能門鎖線上市場(chǎng)的主要渠道，2025年1月表現(xiàn)穩(wěn)健。零售量同比增長(zhǎng)5%，零售額同比微降0.4%;均價(jià)為981元，同比下降6%。從傳統(tǒng)電商的價(jià)格段表現(xiàn)來看，500元以下、800-1000元、1000-1300元、1300-1500元以及2000-2500元價(jià)格段的零售量和零售額均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，同時(shí)零售量占比增加。

　　從技術(shù)趨勢(shì)來看，傳統(tǒng)電商市場(chǎng)的智能門鎖產(chǎn)品功能不斷升級(jí)，貓眼大屏、人臉識(shí)別、指靜脈、掌靜脈等技術(shù)產(chǎn)品的零售量占比均有提升，在零售額維度上，僅指靜脈技術(shù)增長(zhǎng)乏力，占比出現(xiàn)下滑。此外，具備貓眼大屏人臉識(shí)別功能的產(chǎn)品，在傳統(tǒng)電商多功能市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。

　　內(nèi)容電商智能門鎖表現(xiàn)

　　2025年1月內(nèi)容電商智能門鎖的規(guī)模表現(xiàn)相對(duì)疲軟，零售量同比僅增長(zhǎng)0.3%，零售額同比下降10%;其均價(jià)為869元，同比下降10%。這一表現(xiàn)與1月內(nèi)容電商的低價(jià)產(chǎn)品占比大幅度提升相關(guān)。從價(jià)格段表現(xiàn)來看，500元以下、500-800元、1000-1300元、1300-1500元、2000-2500元以及3000元及以上價(jià)格段的量額同比及零售量占比均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，而其他價(jià)格段的占比則下降。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，內(nèi)容電商需進(jìn)一步優(yōu)化營(yíng)銷策略以提升整體表現(xiàn)。