5月20日,由“那朵花”工作室研發、盛趣游戲發行的治愈系放置RPG手游《云海之下》全平臺正式上線。作為盛趣2025年推出的第三款新品,游戲憑借吉卜力的治愈畫風及輕松休閑的放置玩法,未上線前就吸引了超過百萬用戶的預約和關注。伴隨游戲上線,由“幻獸公司”音樂總監小精靈real(陳崢宇)演唱的游戲主題曲《Biu!Biu!》MV正式曝光,結合“首席摸魚官”卡皮巴拉的“帶薪摸魚”直播首秀,成功為《云海之下》帶來超高人氣,推動游戲上線首日即登頂iOS免費榜。

　　《云海之下》5月20日全平臺正式上線

　　《云海之下》上線首日登頂iOS免費榜

　　放置游戲進入"反內卷"紅利期

　　《云海之下》的火爆開局表現,正是當下放置類游戲賽道崛起的縮影。近年來,放置類游戲賽道持續擴容,其快速發展的背后是市場供需兩端協同發力的結果。據外媒Naavik統計,放置類游戲的數量自2019年之后已經增長了70%;而根據《2024年1-6月中國游戲產業報告》顯示,在海外市場收入排名前100的自研移動游戲中,放置類游戲的占比從已經2023年的3.95%增至2024年上半年的7.5%,收入增幅明顯。

　　從需求端看,用戶對“輕量化娛樂”的剛性需求已成為推動放置類游戲發展的核心動力。相比重度游戲,放置類游戲擁有高效利用時間的特性,用戶無需長時間連續投入精力,只需在碎片化時間登錄游戲,就能通過簡單的操作獲得成就感和樂趣。而從供給端來看,當下的放置類游戲普遍采用了“放置+X”的框架設計,相比早期的放置類游戲有了更豐富的玩法,帶給用戶的體驗也更加多元化,進一步拓寬了放置類游戲的覆蓋人群。

　　打造差異化特色治愈+RPG+放置的化學反應

　　《云海之下》作為一款治愈系放置RPG手游,其產品亮點在于“治愈+放置+RPG”三種元素的差異化組合。首先在畫面表現上,游戲以辨識度較高的吉卜力動畫風格為視覺基底,畫風清新且治愈,無論是晝夜交替的浮空島,還是星芒流淌的深淵秘境,都讓人仿佛置身于日式動畫的世界之中。同時,游戲中幻獸的形象設計則以“丑萌”為特色,通過反差萌與傳統萌系審美進行區分,既降低審美疲勞,又強化了用戶的記憶點。而在玩法方面,游戲在保留放置類游戲輕松掛機升級這一經典特色的同時,還進一步加強了游戲的正反饋。例如四人小隊模式下“一人在線,全隊收益”的機制,既降低時間成本,又強化社交協作,更能精準擊中“摸魚佬”隨時開擺的痛點。

　　《云海之下》清新治愈的美術風格

　　在角色養成方面,游戲融入了RPG中的眾多經典元素——它圍繞“坦克+奶媽+輸出”的鐵三角框架,提供了性能各異的八大職業體系,同時,游戲中的戰斗不再只是數值的對抗,玩家可以通過調整技能的發動順序,來打斷BOSS的技能,或是解除隊友的負面狀態來獲得戰局的轉變。此外,玩家在各個秘境中收集秘寶后,還能夠激活不同的旅人牌效果,成長路線更加豐富多元。

　　《云海之下》融入了眾多RPG養成要素

　　而在競速玩法和賽季制模式的這條線上,實際上是《云海之下》希望滿足不同用戶的追求,通過賽季主題與機制輪換,持續打破放置類游戲“掛機收菜”的體驗慣性,消除體驗重復帶給玩家的倦怠感,形成“挑戰-成長-反饋”的動態循環,從而實現長線運營的目標。而對于游戲未來的計劃,主創團隊表示:“上線是起點而非終點,本次上線將帶來全新賽季內容、職業平衡優化及重磅福利,未來將每季度更新主題劇情與職業聯動,并探索與經典IP的跨界合作。”

　　從產品側能為玩家帶來的體驗來看,《云海之下》的差異化特色確實有著不少的閃光點。但要輻射到更多用戶,不但需要更大的宣發聲量,還需要通過“出圈”的方式來吸引泛用戶的關注。

　　打破傳統營銷思路構建跨次元"幻獸職場宇宙"

　　從《云海之下》圍繞“幻獸責任有限公司”的設定,將刪檔計費測試包裝為“幻獸公司試營業”,創新性地將游戲運營節點轉化為沉浸式職場敘事。再到圍繞這一設定進行深度開發,將游戲中的眾多幻獸進行擬人化,通過四格漫畫、短視頻、表情包、長圖海報等內容形式進行延伸創作,可以看到游戲中的每一只幻獸都被賦予了獨特的個性和喜好,它們就像現實生活中的職場人一樣,有著不同的職責和追求。

　　“幻獸責任有限公司”相關延伸內容

　　隨后,當三次元的卡皮巴拉以“首席摸魚官”身份正式入職,巧妙地將游戲休閑不卷的屬性與卡皮巴拉呆萌佛系的可愛個性相融合,成功打通二次元與三次元的界限,進一步提升了游戲的吸引力和話題性。而在游戲正式上線當日,由小精靈real創作并演唱的主題曲《Biu!Biu!》,更是用年輕人群喜愛的RAP唱出了《云海之下》“幻獸責任有限公司”躺平不擺爛的反卷調性,從音樂層面撬動更加廣泛的外圍用戶,從而完成不同圈層全年齡段人群覆蓋。

　　小精靈real創作并演唱的《云海之下》主題曲《Biu!Biu!》

　　從這一系列的營銷動作來看,可以發現《云海之下》打造“幻獸公司”擬人化營銷的思路非常清晰,即通過構建游戲內外聯動的“幻獸公司”世界觀,將虛擬品牌人格化、營銷內容IP化,最終實現跨次元傳播的滲透效果。

　　值得關注的是,盛趣游戲并未將營銷停留在“一次性曝光”層面,而是將其與長線運營深度綁定。繼“首席摸魚官”卡皮巴拉在游戲上線當日的直播活動中在線摸魚整活,并送出眾多虛擬及實物周邊禮品后,玩家還可通過完成指定關卡任務,解鎖“卡皮巴拉幻獸蛋”、“水豚愛好者”限定稱號、卡皮巴拉對話框等限定虛擬道具。

　　《云海之下》幻獸公司首席摸魚官直播

　　《云海之下》的上線,不僅是盛趣游戲對放置賽道的探索和嘗試,更是一場關于“游戲本質”的探討,當用戶厭倦了數值碾壓與社交綁架,一款允許“躺平但不擺爛”、用吉卜力美學與魔性旋律治愈心靈的產品,或許正是市場期待的電子解藥。與此同時,更多新品類的加入也在進一步擴充母公司世紀華通的游戲產品矩陣,從而助力上市公司業績的持續向好。