在巴西上線

　　在全球科技產業的大棋盤上，手機行業的動態始終備受矚目。近年來，國產手機廠商紛紛將目光投向海外市場，掀起了一股強勁的“出海潮”。

　　日前，中國智能手機品牌vivo旗下子品牌JOVI正式登陸巴西市場，開啟在巴西的新款智能手機銷售，此次在巴西市場推出了JOVI V50 5G和JOVI V50 Lite 5G兩款機型，這也是vivo全球擴張的重要一步。

　　據了解，因巴西電信商Telefônica Brasil 注冊了“vivo”商標，vivo便宣布以全新子品牌“JOVI”登陸巴西，今年1月開始生產。關于出海巴西，Jovi公司首席執行官Allan Feng 表示，品牌拓展巴西市場的興趣始于幾年前，做出決定后便仔細研究了地理位置、消費者和潛在合作伙伴。

　　詳細來看，Jovi此次進入巴西市場是與GBR(生產線)在馬瑙斯自由貿易區本地生產智能手機的戰略合作，同時也延續了與全球光學與光電子領導者蔡司(Zeiss)的全球戰略合作，配合完善的售后服務體系。

　　Allan Feng還表示：“為了確保我們產品在全球范圍內一致的高質量標準，我們結合了本地經驗，引進了來自中國的生產線。”

　　值得注意的是，JOVI雖然是新品牌，但產品線與vivo高度一致，品質上保持著一如既往的高水準，配置延續自研影像芯片、AI算法等核心技術，主打中高端市場。

　　從售價上來看JOVI亦是瞄準的中高端市場，定價3000至5000巴西雷亞爾，約合人民幣3700至6200元，填補了蘋果、三星旗艦機型與本土品牌間的價格空白。此前還有消息稱，vivo員工透露JOVI品牌的長期目標是對標蘋果和三星，未來還將推出平板電腦、智能手表等電子產品，以開拓巴西當地市場。

　　vivo出海的決定其實不難理解，畢竟國內智能手機市場經過多年的高速發展，如今已漸趨飽和。根據IDC數據，2025年第一季度中國智能手機市場出貨量同比增長3.3%，隨著市場愈發飽和，眾多國產手機廠商的份額擴張遭遇瓶頸，增量空間愈發有限。

　　一季度中國智能手機市場出貨量情況 圖源：IDC

　　在這樣的情況下，開拓海外市場成為手機廠商尋求新增長的必然選擇。

　　2024年，在中國市場vivo手機以17%的份額成為第一，而在海外收入占比已超50%，vivo執行副總裁、COO胡柏山也給vivo立下目標：兩年內將海外收入占比提升至70%。

　　扎堆出海

　　在眾多海外市場，巴西成了眾多手機廠商看好的目標市場。首先從人口上來看，巴西擁有超2億人口，并且巴西人對手機的需求很大，此前AppAnnie在一份調查中表示，巴西用戶平均每天花費在手機上的時間長達5.4小時，在歷年統計中位居榜首。

　　其次，巴西本地沒有特別突出的本國手機品牌，基本是由三星、摩托羅拉主導。雖然Canalys預計，2025年巴西智能手機市場增長幅度可能很小，但隨著華為、小米、OPPO、vivo等中國品牌的加速布局，市場份額占比可能會重新洗牌，推動市場資源重新配置。

　　2023年至2030年巴西智能手機出貨量預測 圖源：Canalys

　　不得不說，隨著更多國產手機玩家的加速布局，全球智能手機市場早已發生了翻天覆地的變化。

　　根據市場調研機構Omdia的報告顯示，2024年全球智能手機市場呈現出復蘇態勢，全年總出貨量攀升至12.23億部，較2023年增長了7.1%，而在這些玩家中，表現最亮眼的國產品牌則是小米。

　　實際上小米算是最早布局海外市場的國產手機品牌之一，在上一年，小米在以1.69億部的出貨量穩居全球第三，僅次于蘋果和三星，成為這一賽道中當之無愧的佼佼者。

　　2024年全球智能手機出貨量排名 圖源：Omdia

　　不止在上一年，在近段時間小米也帶來了一些好消息。

　　不久前Counterpoint發布最新數據顯示，在2025年第一季度，越南智能手機市場整體出貨量同比下降5%，但小米逆風增長，出貨量同比上漲9%，市場份額達23%，成為Top5中唯一正增長的品牌。

　　小米手機出貨量越南第二 圖源：Counterpoint

　　其實在今年1月，小米的Redmi Note 14 系列在越南開售僅兩個多月，銷量就已突破24萬臺，爆單趨勢早已顯現。可以看到，盡管消費電子賽道競爭激烈，但國產手機品牌依然憑借著強大競爭力迅速占領海外市場。

　　總的來說，vivo以JOVI品牌破局巴西，是國產手機全球化戰略的縮影，而在跨境電商的賽道上，國產手機也已從“參與者”成長為“引領者”。