相比去年，在國補大背景下今年各渠道的618促銷無論是持續時間還是優惠力度上都遠超同期，尤其是VIP券和百億補貼等活動，在疊加國補后各品類較平日都有較大幅度的優惠，除此之外，今年無論88VIP還是PLUS會員券劃分更細致，相比去年使用門檻顯著降低，使用更方便。

　　回顧到家電市場，環境健康電器在2025年618開門紅期間(25W20-25W22：2025年5月12日-2025年6月1日)同比高增，表現亮眼。具體品類表現如下：— 水家電 —凈水器：在國補政策加持下，疊加同期基數影響，凈水器在2025年618開門紅期間量額齊增。

　　細分到價格段來看，1500元以下價格段份額快速提升，基礎款產品競爭激烈，價格戰開啟;中端市場產品升級迭代加速，1200G新品快速起量，含礦物質產品份額提升;高端市場中，頭部品牌增強產品功能配置，市場份額走高。

　　凈飲機：618開門紅期間，市場出現高增。分到細分市場來看，制冰塊凈飲機市場迎來爆發，份額占比快速提升，引發中高端價格段份額大幅上漲。

　　飲水機：618開門紅期間，飲水機量額齊增，伴隨著結構化升級。分到細分品類來看，管線機和桌面式份額提升，其中，冰熱管線機和桌面式飲水機份額占比擴大。

　　— 空氣凈化器 —從規模來看，今年開門紅在去年高基數的情況下仍有較高的增速，整體增長符合預期。細分來看，在寵物凈化器、高性價比產品等細分品類的拉動下行業需求有明顯回升，但高端產品的下滑仍導致均價小幅回落。

　　細分賽道增長，高端面臨持續沖擊

　　而分價格段來看，頭部新品的持續拉動下，3000-4000元價位增速明顯，高端占比持續回落，預計國補持續拉動下，價格結構會進一步向2000-4000元集中。

　　性價比&新需求，新品占比極高

　　從TOP產品來看，寵物凈化和大參數產品成為市場主流，近半年新品幾乎“常駐”TOP產品榜單。

　　— 電風扇 —在外部環境和國補的雙重作用下，618開門紅期間，電風扇市場“回溫“。中高端產品加速滲透，市場邁向結構化升級。從細分產品類型來看，不同產品之間份額變動較小，但手持風扇占比急速攀升，品牌快速進入該細分賽道。

　　— 熨燙市場 —618開門紅在國補加持下，行業迎來“罕見”的高增長，國補、高端、創新成為行業增長的重要推動者。

　　手持、立式高端產品均有明顯增長

　　分價格段來看，無論手持還是立式，高端均有明顯增長，在形態創新和產品創新的加持下，吸附式、無桿式產品成為行業的重要增長點。

　　掛燙機仍是市場絕對主流，立式占比小幅增長

　　細分來看，掛燙機仍是市場的絕對主流，在線上各渠道占比均超90%，而隨著新品的拉動立式占比有所回暖。

　　相比去年，更多高端新品沖入榜單

　　在體驗提升的大背景下，更多高端新品沖入TOP10榜單，行業在高端產品的拉動下，價格結構持續改善。